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웰빙시대 소비자, 마케팅, 광고 메커니즘에 관한 연구

웰빙시대 소비자, 마케팅, 광고 메커니즘에 관한 연구 (4회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
진창현, 책임연구 임성철, 연구 손보람, 연구 신유진, 연구
서명 / 저자사항
웰빙시대 소비자, 마케팅, 광고 메커니즘에 관한 연구 / 진창현 책임연구; 임성철 공동연구 ; 손보람, 신유진 연구보조
발행사항
서울 :   한국방송광고공사,   2011  
형태사항
xi, 126 p. : 삽화 ; 24 cm
총서사항
광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ;2011 [제16권]
ISBN
9788963501871
서지주기
참고문헌: p. 111-117
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536 ▼a 본 보고서는 2011년 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간하였음
700 1 ▼a 진창현, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)131596
700 1 ▼a 임성철, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)23263
700 1 ▼a 손보람, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)65550
700 1 ▼a 신유진, ▼e 연구
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011 2011.16 등록번호 111653663 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
Ⅰ. 서론 = 3
 1. 연구의 배경 및 목적 = 3
 2. 연구의 내용 = 4
 3. 연구의 방법 = 5
 4. 연구의 문제 및 가설 도출 = 9
Ⅱ. 이론적 배경 = 13
 제1절 웰빙(Well-Being)에 대한 이론적 고찰 = 15
  1. 웰빙의 등장 배경 = 15
  2. 웰빙의 메커니즘 = 16
  3. 웰빙 소비자 트렌드 = 18
  4. 웰빙 소비자 특성 및 성향 = 20
  5. 로하스(LOHAS)의 정의 및 소비자 트렌드 = 21
  6. 웰빙 소비자 유형별 분류 및 특성 = 23
  7. 소비자 유형별 분류에 따른 문헌 고찰 = 25
 제2절 웰빙 광고에 나타난 메커니즘 이론적 고찰 = 29
  1. 광고의 담론에 대한 정의 및 특성 = 29
  2. 웰빙 광고의 특성, 소구 방법 및 크리에이티브 전략 유형 = 35
Ⅲ. 연구 결과 분석 = 37
 제1절 웰빙 소비자 분석 = 39
  1. 웰빙 소비자 분석 방법 = 39
  2. 수집된 표본의 특성 = 39
 제2절 웰빙 소비자 유형별 분류 측정 지수 개발 분석 = 43
  1. 문헌연구를 통한 예비 항목 추출 = 43
  2. 탐색적 요인분석 = 44
  3. 확인적 요인분석 = 50
  4. 신뢰성 분석 = 51
  5. 타당성 분석 = 53
 제3절 연구 가설 검정 = 59
  1. 연구 모형 분석 = 59
  2. 웰빙 소비자 유형별 분류에 대한 소결론 = 63
 제4절 웰빙 소비자군의 군집분석 = 64
  1. 웰빙 지수에 따른 소비자 집단별 분석 = 64
  2. 웰빙 소비자군 차이 검증 = 67
  3. 웰빙 소비자군 분류에 대한 소결론 = 74
 제5절 로하스 소비자군의 군집분석 = 75
  1. 로하스 지수에 따른 소비자 집단별 분석 = 75
  2. 로하스 소비자군 차이 검증 = 76
  3. 로하스 소비자군 분류에 대한 소결론 = 82
 제6절 담론 소구 방법 크리에이티브 전략 유형 분석 결과 = 83
  1. 자료수집 = 83
  2. 제품군 분류 = 83
  3. 웰빙 광고물에 나타난 담론 유형별 분류 = 84
  4. 광고 소구 기법별 분류 = 85
  5. 광고 크리에이티브 전략 유형별 분석 = 87
  6. 코더 선정 및 훈련 = 87
  7. 신뢰도 측정 = 88
  8. 담론 분석 결과 = 89
  9. 담론 및 전략 분석에 대한 소결론 = 97
Ⅵ. 결론 = 104
 제1절 연구 결과의 요약 = 104
 제2절 연구 결과의 마케팅 시사점 및 활용방안 = 106
  1. 연구결과의 시사점 = 106
  2. 정책 활용 가능성 = 108
  3. 경제 및 사회적 기여도 = 108
  4. 연구결과의 활용방안 = 109
  5. 관련분야 예상 파급효과 = 109
참고 문헌 = 111
설문지 = 118
광고물 담론 분석 코딩 매뉴얼 = 125

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