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통합적 커뮤니케이션 시대의 스마트미디어 광고효과 연구

통합적 커뮤니케이션 시대의 스마트미디어 광고효과 연구 (4회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김정현, 책임연구 유은아, 연구 김정희, 연구 박재민, 연구
서명 / 저자사항
통합적 커뮤니케이션 시대의 스마트미디어 광고효과 연구 / 김정현 책임연구; 유은아 공동연구 ; 김정희, 박재민 연구보조
발행사항
서울 :   한국방송광고공사,   2011  
형태사항
xv, 172 p. : 삽화 ; 24 cm
총서사항
광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ;2011 [제17권]
ISBN
9788963501796
서지주기
참고문헌: p. 115-124
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536 ▼a 본 보고서는 2011년 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간하였음
700 1 ▼a 김정현, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)111328
700 1 ▼a 유은아, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)121790
700 1 ▼a 김정희, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)95532
700 1 ▼a 박재민, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)55817
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011 2011.17 등록번호 111653664 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
Ⅰ. 서론 = 3
 1. 연구의 필요성 = 3
  1) 새로운 매체 환경의 도래 = 3
  2) 능동적 소비자와 커뮤니케이션 흐름의 변화 = 4
 2. 연구의 배경 및 목적 = 5
 3. 연구의 주요내용 및 구성 = 5
  1) 스마트미디어 광고 개념 및 유형 분석을 위한 문헌조사 = 6
  2) 통합적 커뮤니케이션 차원에서 스마트미디어 광고에 대한 전문가 조사 = 6
  3) 스마트미디어 광고에 대한 인식 및 크로스 미디어 광고효과 실험연구 = 6
Ⅱ. 이론적 배경 및 기존연구 검토 = 11
 1. 스마트미디어 광고의 개념 = 11
  1) 스마트미디어의 개념 = 11
  2) 스마트미디어 광고의 개념 및 특징 = 13
 2. 스마트미디어 광고의 유형 = 15
  1) 스마트미디어 광고의 유형분류 = 15
  2) 스마트미디어 유형별 광고현황 = 18
 3. 스마트미디어 광고 및 효과측정에 관한 기존연구 = 46
  1) 스마트미디어 광고의 소비자 인식 및 수용 = 47
  2) IMC 관점에서 크로스 미디어 효과 측정 = 50
Ⅲ. 전문가 인식조사 = 55
 1. 응답자 특성 = 55
 2. 조사항목 = 57
 3. 조사결과 = 57
  1) 매체환경의 변화 = 57
  2) 통합적 커뮤니케이션과 크로스 미디어에 대한 인식 = 60
  3) 스마트미디어 광고의 개념 및 현황 = 62
  4) 스마트미디어 광고에 대한 현황 및 향후 전망 = 73
 4. 전문가 조사 결과의 요약 및 결론 = 76
Ⅳ. 스마트미디어 광고에 대한 소비자 인식 및 실증연구 = 81
 1. 소비자 인식조사 = 81
  1) 조사설계 = 81
  2) 조사결과 = 82
 2. 소비자 실험연구: '크로스 미디어 광고효과 연구 - QR코드를 중심으로' = 91
  1) 이론적 배경 및 연구문제의 설정 = 91
  2) 연구방법 = 96
  3) 분석결과 = 98
Ⅴ. 결론 및 시사점 = 107
 1. 연구결과의 요약 = 107
  1) 스마트미디어 광고의 개념 및 유형 = 107
  2) 전문가 인터뷰 결과 = 108
  3) 소비자 인식 조사 및 크로스 미디어 광고효과 연구 결과 = 108
 2. 연구결과에 따른 주요 시사점 = 110
 3. 연구의 한계 및 제언 = 111
참고문헌 = 115
별첨자료 = 125

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