목차
Ⅰ. 서론 = 3
1. 연구의 필요성 = 3
1) 새로운 매체 환경의 도래 = 3
2) 능동적 소비자와 커뮤니케이션 흐름의 변화 = 4
2. 연구의 배경 및 목적 = 5
3. 연구의 주요내용 및 구성 = 5
1) 스마트미디어 광고 개념 및 유형 분석을 위한 문헌조사 = 6
2) 통합적 커뮤니케이션 차원에서 스마트미디어 광고에 대한 전문가 조사 = 6
3) 스마트미디어 광고에 대한 인식 및 크로스 미디어 광고효과 실험연구 = 6
Ⅱ. 이론적 배경 및 기존연구 검토 = 11
1. 스마트미디어 광고의 개념 = 11
1) 스마트미디어의 개념 = 11
2) 스마트미디어 광고의 개념 및 특징 = 13
2. 스마트미디어 광고의 유형 = 15
1) 스마트미디어 광고의 유형분류 = 15
2) 스마트미디어 유형별 광고현황 = 18
3. 스마트미디어 광고 및 효과측정에 관한 기존연구 = 46
1) 스마트미디어 광고의 소비자 인식 및 수용 = 47
2) IMC 관점에서 크로스 미디어 효과 측정 = 50
Ⅲ. 전문가 인식조사 = 55
1. 응답자 특성 = 55
2. 조사항목 = 57
3. 조사결과 = 57
1) 매체환경의 변화 = 57
2) 통합적 커뮤니케이션과 크로스 미디어에 대한 인식 = 60
3) 스마트미디어 광고의 개념 및 현황 = 62
4) 스마트미디어 광고에 대한 현황 및 향후 전망 = 73
4. 전문가 조사 결과의 요약 및 결론 = 76
Ⅳ. 스마트미디어 광고에 대한 소비자 인식 및 실증연구 = 81
1. 소비자 인식조사 = 81
1) 조사설계 = 81
2) 조사결과 = 82
2. 소비자 실험연구: '크로스 미디어 광고효과 연구 - QR코드를 중심으로' = 91
1) 이론적 배경 및 연구문제의 설정 = 91
2) 연구방법 = 96
3) 분석결과 = 98
Ⅴ. 결론 및 시사점 = 107
1. 연구결과의 요약 = 107
1) 스마트미디어 광고의 개념 및 유형 = 107
2) 전문가 인터뷰 결과 = 108
3) 소비자 인식 조사 및 크로스 미디어 광고효과 연구 결과 = 108
2. 연구결과에 따른 주요 시사점 = 110
3. 연구의 한계 및 제언 = 111
참고문헌 = 115
별첨자료 = 125
