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우리는 하루에도 수백 번 광고를 마주한다. 아침 출근길 라디오 방송에서, 전철을 기다리는 지하철역 스크린도어에서, TV를 틀어놓고 드라마를 기다리며…. 그중에 우리 마음에 와 닿는 광고는 과연 얼마나 될까? 10년차 카피라이터인 저자가 일본에서 TV, 라디오, 인쇄매체 등을 통해 공개된 광고와 카피 중에서 우리 마음에 와 닿는, 따뜻한 인간미를 지닌 명광고, 명카피를 모아 소개한다.

이 책을 '10년차 카피라이터인 저자가 평소 관심 있었던 일본 광고를 모아놓은 책'이라고 설명하기엔 부족하다. 프롤로그에 실린 저자의 말처럼, 이 책은 단순히 일본의 유명한 광고를 모아놓은 책이 아니다. 물론 책에는 산토리, 조지아 커피 등 일본뿐만 아니라 한국에도 제법 알려진 인기 광고가 등장하지만, 책에 실린 대부분은 그다지 알려지지 않은 것들이다.

책에 실린 광고와 카피는 마케팅적으로 훌륭하다거나, 크게 히트했다거나 하는 기준보다 내 삶과 닮았거나, 내 삶이 가고자 하는 방향 언저리에 있거나, 내 삶이 흘러가면서 부딪혀온 것으로 저자의 삶과 밀접하게 닿아 있다. 단 몇 초, 몇 줄밖에 안 되는 영상과 카피로도 짜릿하고 따뜻하게 우리 마음을 울리는 일본 명광고.명카피를 통해 인생, 가족, 사랑에 대해 생각해볼 수 있다.

● 에디터'S 노트

짜릿하게 다가와, 따뜻하게 마음을 울리는, 인생, 가족, 사랑에 대한 이야기

우리는 하루에도 수백 번 광고를 마주한다. 아침 출근길 라디오 방송에서, 전철을 기다리는 지하철역 스크린도어에서, TV를 틀어놓고 드라마를 기다리며……. 그중에 우리 마음에 와 닿는 광고는 과연 얼마나 될까?
10년차 카피라이터인 저자는 일본에서 TV, 라디오, 인쇄매체 등을 통해 공개된 광고와 카피 중에서 우리 마음에 와 닿는, 따뜻한 인간미를 지닌 명광고, 명카피를 모아 소개한다. 하지만 이 책을 ‘10년차 카피라이터인 저자가 평소 관심 있었던 일본 광고를 모아놓은 책’이라고 설명하기엔 무척 부족하다.
프롤로그에 실린 저자의 말처럼, 이 책은 단순히 일본의 유명한 광고를 모아놓은 책이 아니다. 물론 책에는 산토리, JR(Japan Railways), 조지아 커피 등 일본뿐만 아니라 한국에도 제법 알려진 인기 광고가 등장하지만, 책에 실린 대부분은 그다지 알려지지 않은 것들이다.
이 책에 실린 광고와 카피는 “마케팅적으로 훌륭하다거나, 크게 히트했다거나 하는 기준보다 내 삶과 닮았거나, 내 삶이 가고자 하는 방향 언저리에 있거나, 내 삶이 흘러가면서 부딪혀온 것으로” 저자의 삶과 밀접하게 닿아 있는 것들이다.
어렸을 적, 자신에게 자전거를 사주시느라 당신이 좋아하던 위스키를 한동안 마시지 못하게 된 아버지를 떠올리는 중년 남성을 그린 산토리 위스키 라디오 광고를 들으며, 일 때문에 외국에 오랫동안 체류하느라 자주 만나지 못하는 아버지를 떠올리기도 하고, ‘지금은 힘겹지만 내일이 있다, 내일이 있어’라고 노래 부르는 조지아 캔커피 광고를 보며, 내일이 있다는 희망을 품기도 한다.
단 몇 초, 몇 줄밖에 안 되는 영상과 카피로도 짜릿하고 따뜻하게 우리 마음을 울리는 일본 명광고·명카피를 읽으며 인생, 가족, 사랑에 대해 다시 한번 생각해보는 시간을 가져보는 건 어떨까.

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목차
산토리 각ㆍ위스키 = 8 
산토리 올드ㆍ위스키 = 14 
시세이도ㆍ기업PR(화장품) = 18 
조지아ㆍ캔커피 = 22 
아사히신문ㆍ기업PR(신문) = 26 
시세이도ㆍ기업PR(화장품) = 30 
오자키ㆍ기업PR(학생복) = 34 
JR 청춘18티켓ㆍ기차여행 = 40 
니카이도ㆍ보리소주 = 44 
JR 청춘18티켓ㆍ기차여행 = 48 
올림푸스ㆍ기업PR(광학제품) = 50 
리쿠르트ㆍ기업PR(구인구직) = 54 
JR 청춘18티켓ㆍ기차여행 = 58 
후지테레비ㆍ기업PR(방송) = 64 
히요코ㆍ일본 과자 = 70 
JR 풀문ㆍ기차여행 = 74 
산토리 히비키ㆍ위스키 = 78 
메이지제과ㆍ기업PR(과자) = 82 
아사히신문ㆍ기업PR(신문) = 86 
니카이도ㆍ보리소주 = 90 
후지테레비ㆍ기업PR(방송) = 94 
글리코유업ㆍ기업PR(유아용 유제품) = 98 
JR토카이ㆍ기차여행 = 102 
DREAMS COME TRUEㆍ음반 발매 = 108 
산토리ㆍ위스키 = 112 
JR토카이ㆍ기차여행 = 116 
나가노 시계ㆍ기업PR(시계) = 120 
LOVE TODAYㆍ기업연합 프로젝트 = 124 
IHI그룹ㆍ기업PR(중공업) = 130 
조지아ㆍ캔커피 = 134 
패밀리마트ㆍ기업PR(편의점) = 138 
JR 청춘18티켓ㆍ기차여행 = 142 
민간방송연합ㆍ올림픽 캠페인 = 146 
큐피ㆍ기업PR(식품) = 150 
코카콜라ㆍ음료 = 154 
산토리 우롱차ㆍ음료 = 158 
글리코유업ㆍ기업PR(유아용 유제품) = 164 
메이지 초콜릿ㆍ초콜릿 = 170 
겟케이칸 츠키ㆍ일본술 = 174 
일본 우편ㆍ연하장 = 178 
산토리 야마자키ㆍ기차여행 = 182 
워크 요코스카 - 가나가와ㆍ지역관광 = 186
큐피 하프ㆍ마요네즈 = 192 
올림푸스ㆍ기업PR(광학제품) = 196 
아사히신문ㆍ기업PR(신문) = 202 
NTTㆍ기업PR(통신) = 206 
이와타야ㆍ기업PR(백화점) = 210 
빠이롯트ㆍ기업PR(만년필) = 214 
리쿠르트ㆍ기업PR(구인구직) = 218 
세이부 백화점ㆍ Love＆Valentine 기획 = 224 
내가 사는 길ㆍ드라마 = 230 
산토리 화이트ㆍ위스키 = 234 
아사히방송ㆍ코시엔 특집방송 = 240 
하나 큐피트ㆍ기업PR(꽃배달) = 246 
후지요트 학생복ㆍ기업PR(학생복) = 254 
네스카페 골드블렌드ㆍ커피 = 258 
산토리 올드ㆍ위스키 = 264 
JR히가시니혼ㆍ기차여행 = 270 
기린 라거 클래식ㆍ맥주 = 278 
JR토카이 크리스마스 익스프레스ㆍ특별열차 = 282