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국가와 도시도 브랜드화가 가능한가? : 글로벌리제이션과 지역 브랜드

국가와 도시도 브랜드화가 가능한가? : 글로벌리제이션과 지역 브랜드 (Loan 10 times)

Material type
단행본
Personal Author
한충민 韓充敏
Title Statement
국가와 도시도 브랜드화가 가능한가? : 글로벌리제이션과 지역 브랜드 / 한충민
Publication, Distribution, etc
서울 :   한양대학교 출판부,   2011  
Physical Medium
219 p. : 삽화, 도표 ; 23 cm
ISBN
9788972184034
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 216-219
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No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(3F)/ Call Number 352.16 2011z1 Accession No. 111650055 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 352.16 2011z1 Accession No. 121215548 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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Contents information

Book Introduction

이 책은 기본적으로 다양한 학문 분야에서의 다루는 내용을 지역 브랜드 사업과 연계하여 설명하고자 하였다. 구체적으로 국제경영학, 마케팅, 경제지리학, 도시계획학, 문화인류학 그리고 관광학에서 다루는 주요 개념과 이론들을 소개하였다. 비록 다양한 이론적인 내용이 다루어지는 것은 사실이지만, 가급적이면 비전문가나 실무자를 겨냥하여 쉽게 설명하고자 노력하였다. 특히 지역브랜드 사업에서 다루는 실무적 주제와 연계하여 현실적인 대안들을 제시하고 평가하고자 하였다. 따라서 이 책은 다음의 기관 그리고 지역브랜딩에 관심이 있는 실무자나 학생 및 학자들을 겨냥하여 작성되었다.

- 국가브랜드 사업을 추진하는 기관
- 도시브랜드 사업을 추진하는 지방자치단체
- 브랜드 컨설팅 업체
- 수출 진흥, 외국인 기업/투자 유치와 관련된 공공 기관, 금융 기관 및 민간 단체
- 관광업체 및 관광 진흥 기관


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

한충민(지은이)

한양대학교 경영대학 교수 서울대학교 경영학 학사 / New York University 경영학 석사 / The University of Michigan 경영학 박사 [주요 경력] 행정안전부 지방브랜드세계화추진단 단장 대통령 직속 국가브랜드위원회 위원 기획재정부 국제행사심의위원회 위원 중소기업진흥공단 글로벌브랜드운영위원회 위원장 하와이대학·독일 만하임대학·일본 나고야상과대학·리쯔메이칸 APU·홍콩시립대학에서 강의 한국국제경영학회 제18대 회장 KOTRA 비상임이사, 한국인삼공사·대우증권 사외이사 삼성전자·현대자동차 자문교수 유엔공업개발기구(UNIDO) 및 국제협력단(KOICA) 수출진흥 자문관(나이지리아, 코스타리카, 몰디브, 파라과이 파견 근무) 산업연구원 부연구위원 미국 웨인주립대학 교수 [저서 및 논문] 국가 이미지/브랜드, 글로벌마케팅, 기업의 글로벌화 관련 서적 및 논문 다수 발표 『브랜드 세계화의 성공 조건』(2010 대한민국 학술원 우수도서) 외 다수 Journal of Marketing Research, Journal of International Business Studies, Journal of Advertising Research, Journal of Business Research, European Journal of Marketing, Journal of International Marketing 등의 SSCI 국제학술지에 논문 게재

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Table of Contents

목차 
머리말 = 6 
제1부 글로벌리제이션의 의미와 효과 = 13
 제1장 글로벌리제이션과 글로벌 유목인 = 15
  1. 글로벌리제이션이란? = 16
  2. 글로벌 유목인이 늘어나는 이유는? = 21
 제2장 글로벌리제이션에 따라 세계는 어떻게 변하고 있는가? = 37
  1. 새로운 세계 경제 지형 = 38
  2. 다문화 주의 = 48
제2부 지역 브랜드 사업이란? = 53
 제1장 지역 브랜드가 필요한 이유 = 55
  1. 지역 브랜드의 역할 = 56
  2. 지역 브랜드의 이론적 근거 = 61
  3. 지역 이미지 구성 요소와 결정 요인 = 66
 제2장 지역 브랜드 사업이 필요한 분야 = 73
  1. 지역 제품의 판매 = 74
  2. 외국인 투자 유치 = 78
  3. 관광객 유치 = 86
  4. 매력적인 거주지 이미지 구축 = 97
  5. 고급 인력 유치 = 105
 제3장 우리에게도 지역브랜딩이 필요한가? = 107
  1. 대한민국 국가브랜딩의 필요성 = 108
  2. 도시 브랜딩의 필요성 = 120
제3부 지역 브랜드 추진 전략 = 125
 제1장 국가와 도시도 브랜드화가 가능한가? = 127
  1. 지역 브랜딩의 특수성 = 128 
  2. 지역 브랜드 사업의 추진 모형 = 139
  3. 브랜딩 절차 = 152
  4. 주민과의 파트너십 확보 방안 = 157
 제2장 지역 브랜드 사업의 주요 쟁점 = 163
  1. 단일 브랜드 정체성이 가능한가? = 164
  2. 지역 브랜드 사업 개발 - 정통성 vs. 대중성 = 169
  3. 지역 브랜드 사업의 중점 - 실체 개선 vs. = 177
  4. 지역 브랜드가 지역개발 사업과 어떻게 다른가? = 183
  5. 타켓팅 전략이 왜 필요한가? = 188
  6. 한류가 국가브랜드에 도움이 되는가? = 195
  7. 감성적 이미지와 스토리텔링이 필요한가? = 201
  8. 공동 브랜드 전략이 언제 필요한가? = 210
참고 문헌 = 216

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