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종합편성채널 환경 하에 채널별시청자 충족 적소의 이해와 이를 바탕으로 한 채널별 광고 전략 도출 연구

종합편성채널 환경 하에 채널별시청자 충족 적소의 이해와 이를 바탕으로 한 채널별 광고 전략 도출 연구 (Loan 4 times)

Material type
단행본
Personal Author
박종민, 책임연구 최서경, 연구
Title Statement
종합편성채널 환경 하에 채널별시청자 충족 적소의 이해와 이를 바탕으로 한 채널별 광고 전략 도출 연구 / 박종민 책임연구 ; 최서경 연구
Publication, Distribution, etc
서울 :   한국방송광고공사,   2011  
Physical Medium
xxii, 147 p. : 삽화 ; 24 cm
Series Statement
연구보고서 ;2011년 [제12권]
ISBN
9788963501574
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 88-91)과 부록수록
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.14 2004 2011-12 Accession No. 111645994 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Table of Contents

목차
Ⅰ. 서론 = 1
 1. 연구의 목적 및 필요성 = 3
 2. 종편선정의 정책동향 및 사업방향 = 5
  1) 종합편성채널 선정에 따른 정책동향 = 5
  2) 종합편성채널 간 사업방향 = 9
Ⅱ. 문헌 연구 = 13
 1. 충족적소이론 = 15
  1) 적소이론(Niche Theory) = 15
  2) 충족적소이론(Gratification Niche Theory) = 21
 2. 적소이론을 적용한 매체 간 경쟁 분석에 관한 연구 = 26
Ⅲ. 산업 연구 = 29
 1. 종편 선정에 따른 지상파, 기존 케이블, 종편 편성의 환경 분석 = 31
 2. 지상파 및 케이블 광고 현황 = 32
Ⅳ. 종편 체제 하에서 채널별 시청자 기대 충족 분석 = 35
 1. 새로운 매체의 기대충족과 획득충족 = 37
 2. 광고 산업 성장 측면에서 채널별 편성전략에 따른 방송광고 판매 전략 = 38
  1) 통합적 매체 모델에서 주요 매체 비교 = 39
Ⅴ. 연구 문제 = 41
Ⅵ. 연구 방법 = 45
 1. 연구 대상과 방법 및 연구 설계 = 47
 2. 1차 Focus Group Interview = 47
  1) 연구 주제에 적합한 환경, 개체군, 자원에 대한 개념적 정의 합의 도출 = 48
  2) 연구에서 보고자 하는 광고 유형 선정 = 49
  3) 광고 내용에 대한 시청자의 기대충족을 알아보기 위한 설문 문항 추출 = 51
 3. 1차 사전조사 = 54
 4. 본 조사 = 56
 5. 2차 Focus Group Interview = 57
Ⅶ. 연구 결과 = 59
 1. 표본의 인구통계학적 특성 = 61
 2. 충족적소분석을 통해 나타난 광고매체들의 경쟁관계 = 63
  1) 광고유형별 충족 적소폭 = 63
  2) 광고유형별 충족 적소중복 = 66
  3) 광고유형별 경쟁우월성 = 70
 3. 전문가 심층 인터뷰를 통한 종편채널의 편성전략 및 광고전략 도출 = 73
  1) 프로그램 내용 관련 = 73
  2) 광고 형식(분량) 관련 = 74
  3) 광고 종류(유형) 관련 = 74
  4) 광고주 관련 = 75
  5) 광고 편성 관련 = 76
  6) 광고 산업 및 규제방향 관련 = 77
Ⅷ. 결론 및 논의 = 79
참고문헌 = 88
부록 = 92

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