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신문광고와 텔레비전광고 효과 비교 : 신문광고 산업의 경쟁력 제고를 위하여

신문광고와 텔레비전광고 효과 비교 : 신문광고 산업의 경쟁력 제고를 위하여 (Loan 3 times)

Material type
단행본
Personal Author
강미선, 연구책임 이혜갑, 연구
Title Statement
신문광고와 텔레비전광고 효과 비교 : 신문광고 산업의 경쟁력 제고를 위하여 / 강미선 책임연구 ; 이혜갑 공동연구
Publication, Distribution, etc
서울 :   한국언론재단,   2001  
Physical Medium
210 p. : 도표 ; 22 cm
Series Statement
연구서 ;2001-02
ISBN
8985788612
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 159-162)과 부록수록
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536 ▼a 이 책은 방송위원회의 방송발전자금을 지원받아 발간함
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945 ▼a KLPA
949 ▼a 한국언론재단 연구서 ; ▼v 2001-02

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2001z1 Accession No. 111644908 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Author Introduction

강미선(지은이)

선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 고려대학교 신문방송학과에서 학사, 석사, 박사를 취득했다. 1990년부터 1997년까지 한국방송광고공사 광고연구소에서 근무했다. 2001년 박사 취득 후에는 한국언론진흥재단에서 연구위원으로 재직했다. 한국언론진흥재단 근무를 계기로 신문광고에 대한 연구를 활발하게 전개했다. 『사례 중심의 광고기획론』(2014), 『신문광고론』(2010), 『위기의 한국신문』(공저, 2003), 『신문광고 효과와 광고기획 전략』(공저, 2002), 『신문광고와 텔레비전광고 효과 비교』(2001), 『신문광고 개선 방안』(2001)을 집필했다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
연구서를 내면서 = 3
제1장. 서론 = 11
 1. 문제 제기 = 11
 2. 연구 목적 및 연구 의의 = 14
제2장. 기존 문헌 검토 = 16
 1. 광고 환경 변화 = 16
 2. 신문 광고와 텔레비전 광고 효과 = 33
 3. 수용자의 매체 이용 행동 = 40
제3장. 연구문제 = 49
제4장. 연구 방법 = 54
 1. 사전 조사 = 54
 2. 본 조사 = 55
 3. 응답자 특성 = 58
 4. 설문 구성 = 60
제5장. 심층 인터뷰 결과 = 62
 1. 광고 매체로서 신문과 텔레비전의 비교 = 64
 2. 신문 광고비와 광고 효과 = 69
 3. 신문 광고의 문제점과 개선 방안 = 74
제6장. 설문 조사 결과 = 79
 1. 광고 매체로서 텔레비전과 신문의 속성 비교 = 79
 2. 매체 선택 기준에 대한 평가 비교 = 87
 3. 광고 효과에 대한 평가 = 94
 4. 광고 매체 비히클의 선택 = 99
제7장. 요약 및 결론 = 138
 1. 요약 = 138
 2. 결론 및 제언 = 152
참고문헌 = 159
부록 1. 심층 인터뷰 전문 = 163
부록 2-1. 전문가 대상 설문지 : 광고주용 설문지 = 189
부록 2-2. 전문가 대상 설문지 : 광고 회사용 설문지 = 200


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