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신문광고론

신문광고론 (Loan 3 times)

Material type
단행본
Personal Author
강미선
Title Statement
신문광고론 / 강미선
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스,   2011  
Physical Medium
viii, 282 p. : 삽화, 도표 ; 25 cm
Series Statement
커뮤니케이션북스 ;1478
ISBN
9788964061701
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 수록
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504 ▼a 참고문헌 수록
536 ▼a 이 저술은 2009년도 선문대학교 교내 학술연구비 지원에 의해 이루어졌음
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2011z1 Accession No. 111642687 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

2001년부터 2010년까지 신문광고에 대한 10년 연구의 결실을 한 권에 담았다. 기존의 책들이 한 가지 주제만을 논하거나 디자인 관점에서 접근한 것과 다르게 이론과 실제를 담고 있다. 신문광고의 종류와 특징, 커뮤니케이션·마케팅 효과, 불경기 기업의 매체 전략, 광고 요금의 결정 원리까지 빠짐없이 실었다. 다양한 도표와 용어 해설을 덧붙여 신문광고 전반을 더욱 쉽게 이해할 수 있을 것이다.

2001년부터 2010년까지 10년 연구의 결실이다. 기존의 책들이 한 가지 주제만을 논하거나 디자인 관점에서 접근한 것과 다르게 이론과 실제를 한 권에 담았다. 신문광고의 종류와 특징, 커뮤니케이션·마케팅 효과, 불경기 기업의 매체 전략, 광고 요금의 결정 원리까지 빠짐없이 실었다. 다양한 도표와 용어 해설을 덧붙여 신문광고 전반을 더욱 쉽게 이해할 수 있다.

[책의 특징]

신문광고만큼 학술 연구가 부족한 분야도 없을 것이다. 인터넷서점에서 신문광고로 검색해 보면 쉽게 확인할 수 있다. 절판된 책을 제외하면 전체 서적의 수가 열 손가락으로 다 꼽을 정도로 턱없이 부족하다. 발간된 책의 주제를 보면, 디자인 계열의 책과 특화된 세부 주제를 정리한 전문서가 대부분이다. 따라서 신문광고 전반에 대해 공부하려는 학생이나 교수가 교재로 쓸 만한 책은 전무하다고 해도 과언이 아니다.

저자는 한국에서 신문광고를 체계적으로 연구한 거의 유일한 학자다. 자료 부족과 정보 접근의 한계에도 불구하고 신문광고를 ABC부터 공부한다는 마음으로 가장 기초적인 것부터 정리해 냈다. 신문광고에 대한 개괄적 설명부터 전문적인 내용까지 포괄했다. 다양한 신문광고 사례를 이미지로 제시함으로써 ‘읽는 책’ 뿐만 아니라 ‘보는 책’의 특성을 강화한 것도 특징이다. 저자가 수십 차례 현장조사(소비자, 전문가 설문조사 등)를 통해서 얻은 통계자료와 데이터는 이 책에서만 얻을 수 있는 희귀 정보다.

[책의 내용]

1장에서는 신문광고의 내용과 형태상의 특징을 소개했다. 다양한 크기와 종류, 형태 등 외형적인 특성과 신문광고의 메시지, 비주얼, 광고주 특성 등 내용적인 특성을 종합적으로 살펴보았다.
2장에서는 국내외 신문광고산업의 동향을 소개했다. 각종 통계자료와 인터뷰 내용을 토대로 실증적이고 질적으로 신문광고산업을 조망한다.
3장에서는 광고주(기업)의 관점에서 신문을 중심으로 한 매체 전략을 소개했다. 광고주와 광고회사 종사자의 경험과 이야기를 담았고, 불경기 때 기업의 매체 전략은 호경기나 평상기에 비해 어떤 차이가 있는지 정리했다.
4장은 신문광고의 제반 효과를 논했다. 광고매체로서 신문의 특성과 강점, 신문의 구독률과 열독률, 독자의 인구사회적 특성, 신문광고의 주목률과 설득 효과, 판매 효과에 대해 집중적으로 조망했다.
5장에서는 신문광고의 가격 정책과 실제 요금에 대해 정리했다. 신문광고의 실제 요금은 거래 당사자만 알고 있다고 회자된다. 이 장에서는 신문광고 요금이 어떻게 책정되는지 요금 결정 구조에 대해 알아보고, 저자가 수집한 자료를 바탕으로 신문광고의 실제 요금을 추정, 소개했다.
6장에서는 국내외 변형광고 사례를 비주얼과 함께 소개했고, 변형광고의 개념과 유형, 시지각 법칙에 근거해 광고의 효과가 왜 높은지 살펴보았다.
7장에서는 국내외 기사체광고에 대한 규제/가이드라인과 기사체광고의 영향 및 광고 효과를 이론적으로 정리한 후, 그 효과와 독자 반응에 대한 조사 결과를 소개했다.
8장에서는 ≪메트로≫, ≪데일리포커스≫, ≪AM7≫ 등의 무료신문이 광고매체로서 갖는 특징과 경쟁력을 살펴보았다.
9장에서는 신문이 21세기형 매체로 도약하기 위한 고민, 뉴미디어와 연계·제휴하여 시너지 효과를 거둘 수 있는 발전적 방안을 해외 사례를 중심으로 소개했다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

강미선(지은이)

선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 고려대학교 신문방송학과에서 학사, 석사, 박사를 취득했다. 1990년부터 1997년까지 한국방송광고공사 광고연구소에서 근무했다. 2001년 박사 취득 후에는 한국언론진흥재단에서 연구위원으로 재직했다. 한국언론진흥재단 근무를 계기로 신문광고에 대한 연구를 활발하게 전개했다. 『사례 중심의 광고기획론』(2014), 『신문광고론』(2010), 『위기의 한국신문』(공저, 2003), 『신문광고 효과와 광고기획 전략』(공저, 2002), 『신문광고와 텔레비전광고 효과 비교』(2001), 『신문광고 개선 방안』(2001)을 집필했다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
서문 = ⅴ
01. 신문광고의 이해
 1 종류와 형태 = 2
 2 구성 요소 = 10
 3 국내 종합 일간지 광고 = 16
02. 신문광고산업의 동향과 전망
 1 국내 신문광고산업 = 28
 2 해외 신문광고산업 = 43
03. 기업의 매체 전략
 1 신문광고 집행 방식 = 58
 2 광고매체 선택 기준 = 70
 3 불경기 기업의 매체 전략 = 82
04. 신문광고 효과
 1 신문의 매체 가치 = 100
 2 신문광고의 커뮤니케이션ㆍ마케팅 효과 = 112
05. 신문광고의 실제 요금과 가격 정책
 1 신문광고 요금 결정 원리 = 130
 2 업종별 신문광고 실제 요금 = 142
 3 미국과 일본의 신문광고 요금제도 = 148
06. 변형광고
 1 개념과 유형 = 156
 2 변형광고의 효과 = 162
 3 일본의 변형광고 = 171
07. 기사체광고
 1 개념과 특징 = 178
 2 기사체광고에 대한 국내외 가이드라인 = 184
 3 독자 반응 = 192
08. 무료 일간지 광고
 1 광고매체로서 무료신문 = 204
 2 무료신문 광고의 내용과 형식 = 217
09. 21세기형 신문의 마케팅 전략
 1 달라지는 신문광고 = 224
 2 신문산업 내부의 발전 = 230
 3 신문산업 외부의 변화 = 259
용어 사전 = 273

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