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미디어 플래닝이 강해지는 GRP

미디어 플래닝이 강해지는 GRP (2회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
정인석
서명 / 저자사항
미디어 플래닝이 강해지는 GRP / 정인석
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2011  
형태사항
vi, 108 p. : 도표 ; 23 cm
총서사항
커뮤니케이션북스 ;1477
ISBN
9788964061695
일반주기
GRP = Gross Rating Point  
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2011z9 등록번호 111642604 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

GRP만으로 효율적인 미디어 플래닝을 할 수 있다. 미디어 플래닝 20년 경력의 저자가 광고업계에서 의외로 GRP의 개념을 잘 이해하지 못하고, 실무에도 잘 적용하지 못하고 있음을 발견하고 이 책을 썼다. GRP와 CPP, CPM, SOS, KPI, DRP 등의 개념을 명확하게 정리하고, GRP로 모든 마케팅 활동의 결과를 분석할 수 있음을 보여 준다. 미디어별 효과를 분석해 비용 효율적인 미디어를 선택하는 방법도 제시한다.

모든 길은 GRP로 통한다
GRP로 무엇을 할 수 있나?
경쟁사의 마케팅 전략을 읽는다.
모든 마케팅 결과를 해석한다.
디지털 미디어 전략을 수립한다.
광고 비용을 절감한다.
광고업계에서 GRP가 중요한 이유다. 하지만 해석과 활용이 제대로 되지 못한다. 미디어 플래닝을 다룬 책들은 이론에 치중해 방법론이 약하다. 저자가 실무에 응용하는 방법을 보여 준다. GRP로 마케팅 활동을 하나씩 해석함으로써 어느새 GRP만으로 전체적인 마케팅 전략이 세워짐을 느낄 것이다.


정보제공 : Aladin

저자소개

정인석(지은이)

연세대학교 응용통계학과와 대학원을 졸업하고 광고업계에서 20여 년간 미디어 플래닝을 하였다. 오리콤과 휘닉스컴을 거쳐 미디어 컨설팅을 전문 분야로 하는 ㈜미디어클라우트의 대표로 재직하고 있다. 한국방송광고공사 한국광고표준화위원회 위원장을 거쳐, 삼성전자의 글로벌 미디어 플래닝 부문의 연간 강의를 맡고 있으며, 다양한 인터넷 기업을 컨설팅하고 있다. 국민대학교, 한세대학교 등에 재능 기부로 출강한다. 국내 최초 TV 시청률 광고 도달 모형 개발(1993), 국내 최초 피플미터 방식 TV 옵티마이저 개발(2002), 국내 최초 어피너티affinity 솔루션 구축(2003), 광고회사와 광고주 간 실시간 네트워크 시스템 구축(2004), 애드스톡 모형 로컬화(2005), IMC 전략 개발의 필수 요소로 시간과 비용을 대폭 줄인 터치포인트 모형 개발(2007) 외 많은 광고 통계 모형을 개발하였다. 블로그 ‘미디어플래닝 에세이(www.mediaclout.co.kr)’를 운영한다. 저서로 『광고주의 돈, 누가 훔쳤지?』(2011), 『미디어 플래닝이 강해지는 GRP』(2011)가 있다. is_jeong@naver.com

정보제공 : Aladin

목차

목차
머리말 = V 
1장 GRP야 놀자 
 01 진정한 의미 = 3
 02 다른 표현들 = 6
 03 존재 조건 = 9
 04 인구수로 바꾸기 = 12
 05 광고비와의 관계 = 15
 06 CPP로 평가하기 = 18
 07 도달률 구하기 = 21
 08 유효 도달률 구하기 = 25
 09 S로 시작하는 용어들 = 29
 10 SOV와 SOS = 32
 11 용어 총 정리 = 35
 12 빈도분포의 가치 = 38
 13 CPM의 잠재력 = 41
2장 GRP야 뭐하니?  
 14 GRP와 시청률 = 47
 15 광고업계 GRP = 50
 16 소비자별 차이 = 53
 17 계절 변동성 = 57
 18 경쟁사 계절 전략 = 60
 19 경쟁사 광고 타깃 = 63
 20 로컬 마케팅 = 68
 21 경쟁사 마케팅 지역 = 71
 22 GRP는 부(富) = 74
3장 GRP야 날아라!  
 23 미디어별 효과 = 79
 24 GRP와 KPI = 82
 25 SOV와 SOM = 87
 26 사라진 GRP = 90
 27 캠페인 적정 수준 = 94
 28 투자수익률 DRP = 97
 29 GRP 반감기 = 101
 30 품질 더하기 = 104
맺음말 = 107

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