HOME > 상세정보

상세정보

인터랙티브 광고론

인터랙티브 광고론 (10회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
심성욱 김운한, 저 신일기, 저
서명 / 저자사항
인터랙티브 광고론 = Interactive advertising / 심성욱, 김운한, 신일기 지음
발행사항
서울 :   서울경제경영,   2011  
형태사항
vii, 239 p. : 천연색삽화 ; 26 cm
ISBN
9788988106839
서지주기
참고문헌과 색인수록
000 00736camcc2200253 c 4500
001 000045668006
005 20110926203926
007 ta
008 110926s2011 ulka b 001c kor
020 ▼a 9788988106839 ▼g 93320
035 ▼a (KERIS)BIB000012533003
040 ▼a 241050 ▼c 241050 ▼d 244002 ▼d 211009
082 0 4 ▼a 659.1 ▼2 22
085 ▼a 659.1 ▼2 DDCK
090 ▼a 659.1 ▼b 2011z8
100 1 ▼a 심성욱 ▼0 AUTH(211009)97011
245 1 0 ▼a 인터랙티브 광고론 = ▼x Interactive advertising / ▼d 심성욱, ▼e 김운한, ▼e 신일기 지음
260 ▼a 서울 : ▼b 서울경제경영, ▼c 2011
300 ▼a vii, 239 p. : ▼b 천연색삽화 ; ▼c 26 cm
504 ▼a 참고문헌과 색인수록
700 1 ▼a 김운한, ▼e▼0 AUTH(211009)108593
700 1 ▼a 신일기, ▼e▼0 AUTH(211009)127939
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2011z8 등록번호 111642489 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

심성욱(지은이)

한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학교에서 광고학 석사(M.A.), 플로리다 대학교에서 광고학박사(Ph.D.) 학위를 받았다. 2003년부터 한양대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 박사 학위 취득 후 2002년 9월부터 광고대행사 오리콤에서 브랜드전략연구소 부장으로, 2003년에는 한국언론재단 객원연구위원으로 일한 바 있다. 2014년 11월부터 2년 동안 한국OOH광고학회(구 한국옥외광고학회) 회장을 지냈고, 2020년에는 한국광고홍보학회 회장을 지냈다. 주요 관심 분야는 광고전략, 옥외광고, 디지털광고 등이다. 저서로는 ‘신옥외광고론(공저)’, ‘인터랙티브광고론(공저)’, ‘디지털 미디어와 광고(공저)’, ‘글로벌 시장과 국제광고(공저)’ 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차 
머리말 = ⅳ
CHAPTER 1 인터랙티브 광고의 이해 = 2
 1. 서론 = 4
CHAPTER 2 인터랙티브 광고의 중요성과 적용범위 = 18
 1. 인터랙티브 광고의 정의 = 20
 2. 인터랙티브 광고의 특징 = 28
 3. 커뮤니케이션 측면에서의 인터랙티브 광고 = 32
CHAPTER 3 인터랙티브 광고 유형과 특성 = 38
 3.1 IPTV 광고 = 38
  1. IPTV = 40
 3.2 모바일 인터랙티브 광고 = 53
  1. 모바일 인터랙티브 광고의 특정 = 56 
  2. 모바일 인터랙티브 광고의 유형 = 58
  3. 모바일 인터랙티브 광고의 현황 = 65
  4. 모바일 인터랙티브 광고의 사례 = 69
 3.3 인터넷 인터랙티브 광고 = 82
  1. 인터넷 광고의 특성 = 85
  2. 인터넷 광고산업의 현황 = 87
  3. 인터넷사업의 변화 및 특성 = 90
  4. 인터넷 인터랙티브 광고의 유형 = 96
  5. 인터랙티브 미디어 중심의 인터넷 광고 유형 구분 = 99
 3.4 인터랙티브 옥외광고 = 114
  1. 인터랙티브 옥외광고 = 117
  2. 인터랙티브 옥외광고 광고의 유형 = 119
  3. 인터랙티브 옥외광고 광고의 특성 = 126
 3.5 비매스미디어(Non Mass Media Communication)의 매체 = 133
  1. PPL = 134
  2. 가상광고 = 144
  3. 극장광고 = 157
CHAPTER 4 인터랙티브 광고 기획 = 170
 1. 인터랙티브 광고에서의 기획 = 172
 2. 마케팅 상황분석과 마케팅 목표의 이해 = 174
 3. 커뮤니케이션 목표 수립 = 175
 4. 인터랙티브 미디어 플래닝 : 크로스미디어의 전개 = 177
 5. 인터랙티브 광고 사례 : 크로스미디어의 전개 = 183
 6. 크리에이티브 구성과 지원 = 186
 7. 인터랙티브 광고의 효과 = 188
 8. 맺음말 = 191
CHAPTER 5 인터랙티브 광고 크리에이티브 = 194
 1. 인터랙티브 광고와 크리에이티브 = 196
 2. 인터랙티브 크리에이티브 방향 = 197
 3. 인터랙티브 크리에이티브의 발상 Tip = 208 
 4. 운영적 측면 : 통합적 크리에이티브 = 217
 5. 맺음말 = 225
CHAPTER 6 인터랙티브 광고의 미래 = 228
 1. 크로스미디어와 인터랙티브 광고 전망 = 228 
 2. 미디어 융합과 인터랙티브 광고 = 230
 3. 소셜미디어와 인터랙티브 광고 전망 = 231
 4. 인터랙티브 광고, 과연 무엇을 준비해야 하는가? = 233
 5. 인터랙티브 광고와 소비자 = 234
찾아보기 = 237

관련분야 신착자료