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| 100 | 1 | ▼a 김혜성 ▼0 AUTH(211009)138803 |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고의 이해 / ▼d 김혜성 지음 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스, ▼c 2011 | |
| 300 | ▼a viii, 295 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 23 cm | |
| 440 | 0 0 | ▼a 커뮤니케이션북스 ; ▼v 1481 |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 292-295 | |
| 536 | ▼a 이 책은 2011년 대구가톨릭대학교 교내연구비 지원에 의한 도서임 | |
| 945 | ▼a KLPA | |
| 949 | ▼a CB ; ▼v 1481 |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2011z6 | Accession No. 111642382 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Book Introduction
이론과 실무를 한 번에 해결하는 원스톱 교재. 필자는 20여 년간 광고 현장에서 근무한 후 대학 교수가 되었다. 그래서 바늘과 실이 떨어질 수 없듯이, 이론과 실무도 하나라는 신념을 갖고 있다. 이 책은 광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개한다. 대학의 광고홍보학과 학생은 물론 당장 활용할 지식을 찾는 광고·마케팅 담당자에게도 믿음직한 길잡이가 될 것이다.
책의 특징
감정에서 시작해 논리를 거쳐 상상력을 남기는 『광고의 이해』
이 책은 광고 이론을 이해하고, 곧바로 실무에 적용하려는 독자에게 적합한 책이다. 그동안 많은 광고 입문서가 나왔지만 대부분 이론 중심이라 현장 적용에 어려운 점이 많았다. 필자는 오랜 현장과 연구 경험으로 이론과 실무의 완벽한 균형점을 찾아냈다. 더하지도 덜하지도 않은 분량으로 광고를 체계적으로 이해할 수 있도록 광고의 기초 이론과 실무 사례를 알기 쉽게 소개했다. 세계 유명 광고의 크리에이티브와 카피라이팅 감상과 실습, 20여 년의 현장 경험이 만들어 낸 도표와 문서 양식은 필자의 공력이 빚어낸 빛나는 결과물이다. 뉴미디어 환경에 적합한 BTL과 매체 광고, IMC 전략, 미래 고객 만족 마케팅은 광고업계의 최신 트렌드에 대처하는 해법을 제시한다.
책의 내용
1장에서는 광고의 정의와 기능, 현대 광고의 특징을 살펴본다.
2장에서는 광고 비즈니스를 둘러싼 조직 가운데 가장 핵심이라고 할 수 있는 광고대행사, 매체사, 프로덕션 등에 대해 알아본다.
3장에서는 글로벌 광고대행사 맥켄에릭슨의 로드맵 시스템과 USP 이론, FCB 그리드 모델 등을 통해 광고 기획에 대해 살펴본 후, 광고 효과 측정과 광고 규제에 대해 알아본다.
4장에서는 마케팅의 개념과 시장 세분화를 통해 마케팅이란 무엇인가를 이해하고 나서, 브랜드, 소비자 행동 등을 공부한다.
5장에서는 신제품 기획과 아이디어 발상, 가격 정책과 브랜드 네이밍의 과정, 신제품 기획에 필요한 조사 방법, 그리고 신제품 아이덴티티 정립을 위한 CI 작업 과정 등에 대해 알아본다.
6장에서는 광고 크리에이티브에서 차별화란 무엇인지 알아보고, 카피라이팅을 통한 실제 광고 제작의 실습 사례를 살펴본다.
7장에서는 광고 크리에이티브를 표현하는 구체적인 소구 방법들에 대해서 알아본다.
8장에서는 이미지 이론, 고전적 조건화 모델, 태도 이론, 스키마 이론, 정교화 가능성 모델과 가치 이론, 래더링 이론, 기호 이론 등 광고 효과에 관한 이론을 중점적으로 살펴본다.
9장에서는 홍보와 PR 이론을 살펴본다.
10장에서는 BTL의 개념과 중요성, BTL 매체 광고와 판매 촉진에 대해서 살펴본다.
11장에서는 IMC가 부각된 배경과 그것의 특성을 알아본다.
12장에서는 브랜드 관리와 감성 마케팅, 체험 마케팅, 귀족 마케팅, 프리미엄 마케팅을 살펴본 뒤, 미래의 환경 변화에 어떻게 대처해 나갈지 논한다.
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Author Introduction
김혜성(지은이)
HS Communication & Consulting 컨설턴트로 활동 중이다. 대구가톨릭대학교 언론광고학부 교수로 14년간 근무하며 사회과학대학 학장과 사회과학연구소 소장을 역임하였다. 그전에는 광고대행사 제일기획, 맥켄에릭슨에서 현장 경험을 쌓았고, 브레인 마케팅 연구소를 운영하였다. 사회봉사로는 한국방송광고공사, 대구광역시, 매일신문, 경기관광공사, 아름다운재단 등에서 자문위원으로 활동하였다. 『선거 이야기』, 『비대면 커뮤니케이션의 8가지 원칙』, 『미디어 크리에이티브』 등 광고 홍보 관련 다수의 저서가 있고, 24편의 연구 논문을 발표하였다. 최근에는 기업 대상 광고 홍보 컨설팅과 선거 후보자를 위한 선거 컨설팅, 강연을 이어 가고 있다.
Table of Contents
목차 추천사 = ⅴ 서문 = ⅶ 1장 광고란? 광고의 정의 = 4 광고의 기능 = 6 현대 광고의 특징 = 9 2장 광고를 움직이는 조직 광고대행사 = 18 매체사 = 30 프로덕션 = 32 3장 광고 기획 광고 기획의 과정 = 36 맥켄에릭슨의 애드브리프 = 41 USP 이론 = 51 FCB 그리드 모델 = 60 포지셔닝 이론 = 64 광고 효과의 측정: GRP = 70 광고 규제 = 74 4장 마케팅과 소비자 시장 세분화 = 80 제품 수명 주기 이론 = 85 브랜드 자산 이론 = 87 소비자 인식 체계와 접근 방법 = 89 5장 신제품 기획 신제품 기획과 아이디어 발상 = 100 가격과 브랜드 네이밍 = 110 신제품 기획을 위한 조사 기법 = 116 CI(Corporate Identity) = 122 6장 광고 크리에이티브 논리와 비논리 = 130 광고 콘셉트와 크리에이티브 콘셉트 = 133 차별화 = 137 카피라이팅 = 144 7장 광고 소구 방법 광고의 유형 = 156 공익광고 = 157 공포 소구 = 158 유머 소구 = 159 패러디 = 161 비교 소구 = 163 섹스어필 = 164 생활의 단면 = 166 증언식 = 168 포스트모던 = 169 티저 = 171 하드 셀과 소프트 셀 = 173 애니메이션을 이용한 광고 = 174 8장 광고 효과 이론 이미지 이론과 기업 이미지 = 180 고전적 조건화 모델 = 188 태도 이론 = 190 스키마 이론 = 193 정교화 가능성 모델 = 198 가치 이론 = 202 래더링 이론 = 207 기호와 광고 표현 = 210 9장 홍보와 PR 여론을 만드는 사람들 = 218 의제 설정과 침묵의 나선형 = 222 귀인 이론과 편향 효과 = 227 상황 이론과 공중 세분화 = 231 10장 BTL BTL의 정의 = 238 뉴미디어 광고 = 239 BTL과 매체 광고 = 243 판매 촉진 = 247 11장 IMC IMC의 정의 = 258 IMC가 부각된 배경 = 259 IMC 구축의 전제 = 262 IMC의 특성 = 263 12장 고객 만족 마케팅 브랜드 관리 = 269 감성 마케팅과 체험 마케팅 = 272 귀족 마케팅과 프리미엄 마케팅 = 280 환경 변화에의 대처 = 283 참고문헌 = 292