| 000 | 00836camcc2200289 c 4500 | |
| 001 | 000045667647 | |
| 005 | 20110923093104 | |
| 007 | ta | |
| 008 | 110922s2011 ulka b 001c kor | |
| 020 | ▼a 9788988106822 ▼g 93320 | |
| 035 | ▼a (KERIS)REQ000020515198 | |
| 040 | ▼a 241050 ▼c 241050 ▼d 211009 | |
| 082 | 0 4 | ▼a 659.1 ▼2 22 |
| 085 | ▼a 659.1 ▼2 DDCK | |
| 090 | ▼a 659.1 ▼b 2011z7 | |
| 245 | 0 0 | ▼a 광고학 개론 = ▼x Introduction to advertising / ▼d 심성욱 [외]지음 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 서울경제경영, ▼c 2011 | |
| 300 | ▼a 341 p. : ▼b 천연색삽화 ; ▼c 27 cm | |
| 500 | ▼a 지은이: 심성욱, 전종우, 황장선, 고한준, 강형구 | |
| 504 | ▼a 참고문헌(p. 329-333)과 색인수록 | |
| 700 | 1 | ▼a 심성욱, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)97011 |
| 700 | 1 | ▼a 전종우, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)101565 |
| 700 | 1 | ▼a 황장선, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)106202 |
| 700 | 1 | ▼a 고한준, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)82212 |
| 700 | 1 | ▼a 강형구, ▼e 저 |
| 945 | ▼a KLPA |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2011z7 | Accession No. 111642383 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Author Introduction
심성욱(지은이)
한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학교에서 광고학 석사(M.A.), 플로리다 대학교에서 광고학박사(Ph.D.) 학위를 받았다. 2003년부터 한양대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 박사 학위 취득 후 2002년 9월부터 광고대행사 오리콤에서 브랜드전략연구소 부장으로, 2003년에는 한국언론재단 객원연구위원으로 일한 바 있다. 2014년 11월부터 2년 동안 한국OOH광고학회(구 한국옥외광고학회) 회장을 지냈고, 2020년에는 한국광고홍보학회 회장을 지냈다. 주요 관심 분야는 광고전략, 옥외광고, 디지털광고 등이다. 저서로는 ‘신옥외광고론(공저)’, ‘인터랙티브광고론(공저)’, ‘디지털 미디어와 광고(공저)’, ‘글로벌 시장과 국제광고(공저)’ 등이 있다.
Table of Contents
목차 머리말 = ⅴ PART Ⅰ 광고의 개념과 관점 CHAPTER 1 광고의 정의와 차원 = 2 CHAPTER 2 광고의 역할과 기능 = 22 CHAPTER 3 광고산업의 구성과 기능 = 42 CHAPTER 4 한국 광고의 역사 = 62 PART Ⅱ 광고의 전략적 접근 CHAPTER 5 커뮤니케이션과정 = 86 CHAPTER 6 마케팅 관점에서의 광고 = 104 CHAPTER 7 광고와 소비자 행동 = 128 CHAPTER 8 광고 전략의 이해 = 152 PART Ⅲ 광고 전략의 실행 CHAPTER 9 통합적 마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고 = 188 CHAPTER 10 메시지 및 크리에이티브 = 210 CHAPTER 11 광고의 제작 = 226 CHAPTER 12 매체전략 = 248 CHAPTER 13 광고 조사와 효과 측정 = 270 PART Ⅳ 광고의 미래 CHAPTER 14 국제광고 = 294 CHAPTER 15 학문으로서의 광고학, 그리고 미래 = 312 찾아보기 = 329