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광고학 개론

광고학 개론 (20회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
심성욱, 저 전종우, 저 황장선, 저 고한준, 저 강형구, 저
서명 / 저자사항
광고학 개론 = Introduction to advertising / 심성욱 [외]지음
발행사항
서울 :   서울경제경영,   2011  
형태사항
341 p. : 천연색삽화 ; 27 cm
ISBN
9788988106822
일반주기
지은이: 심성욱, 전종우, 황장선, 고한준, 강형구  
서지주기
참고문헌(p. 329-333)과 색인수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2011z7 등록번호 111642383 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

심성욱(지은이)

한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학교에서 광고학 석사(M.A.), 플로리다 대학교에서 광고학박사(Ph.D.) 학위를 받았다. 2003년부터 한양대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 박사 학위 취득 후 2002년 9월부터 광고대행사 오리콤에서 브랜드전략연구소 부장으로, 2003년에는 한국언론재단 객원연구위원으로 일한 바 있다. 2014년 11월부터 2년 동안 한국OOH광고학회(구 한국옥외광고학회) 회장을 지냈고, 2020년에는 한국광고홍보학회 회장을 지냈다. 주요 관심 분야는 광고전략, 옥외광고, 디지털광고 등이다. 저서로는 ‘신옥외광고론(공저)’, ‘인터랙티브광고론(공저)’, ‘디지털 미디어와 광고(공저)’, ‘글로벌 시장과 국제광고(공저)’ 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차 
머리말 = ⅴ  
PART Ⅰ 광고의 개념과 관점
 CHAPTER 1 광고의 정의와 차원 = 2
 CHAPTER 2 광고의 역할과 기능 = 22
 CHAPTER 3 광고산업의 구성과 기능 = 42
 CHAPTER 4 한국 광고의 역사 = 62
PART Ⅱ 광고의 전략적 접근
 CHAPTER 5 커뮤니케이션과정 = 86
 CHAPTER 6 마케팅 관점에서의 광고 = 104
 CHAPTER 7 광고와 소비자 행동 = 128
 CHAPTER 8 광고 전략의 이해 = 152
PART Ⅲ 광고 전략의 실행
 CHAPTER 9 통합적 마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고 = 188
 CHAPTER 10 메시지 및 크리에이티브 = 210
 CHAPTER 11 광고의 제작 = 226
 CHAPTER 12 매체전략 = 248
 CHAPTER 13 광고 조사와 효과 측정 = 270
PART Ⅳ 광고의 미래
 CHAPTER 14 국제광고 = 294
 CHAPTER 15 학문으로서의 광고학, 그리고 미래 = 312
찾아보기 = 329

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