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목차
1부 광고에 대한 이해
 01장 광고에 대한 소개 = 3
  1. 광고란 무엇인가 = 6
  2. 광고의 역할 = 15
  3. 광고를 분류하는 기준 = 21
  4. 광고의 탄생 과정 = 28
 02장 광고산업의 개요 = 39
  1. 광고산업의 규모 = 43
  2. 광고산업 구성원들 간의 관계 = 51
  3. 광고회사의 업무와 현황 = 61
  4. 광고주와 광고회사의 관계(Client-Agency Relationship) = 68
2부 광고전략 수립을 위한 전략적 접근
 03장 마케팅전략: IMC／광고전략의 길라잡이 = 79
  1. 마케팅전략의 수립과정 = 83
  2. 타겟마케팅전략의 수립과정 = 89
 04장 커뮤니케이션 개념과 IMC전략 = 113
  1. 커뮤니케이션 개념과 커뮤니케이션 과정 모형 = 118
  2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란? = 134
  3. 브랜드자산 구축의 관점에서 본 IMC전략 = 143
  4. IMC전략의 수립과정 = 157
 05장 촉진믹스: IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들 = 175
  1. PR = 179
  2. 판매촉진 = 193
  3. 인적판매 = 205
  4. Direct Marketing = 211
3부 광고전략의 수립과 실행
 06장 광고목표 = 221
  1. 매출목표(Sales Objectives) = 227
  2. 커뮤니케이션 목표 = 231
 07장 광고예산 = 251
  1. 광고예산결정의 이론적 접근 = 256
  2. 실무에서 사용되는 광고예산결정방법 = 267
  3. 광고예산규모 결정에 영향을 미치는 요인들 = 283
 08장 광고전략의 수립 Ⅰ: 광고컨셉의 설정 = 287
  1. 광고컨셉 = 291
  2. 광고컨셉 도출 = 295
  3. 광고기획 가이드 = 303
 09장 광고전략의 수립 Ⅱ: 크리에이티브 아이디어의 개발 = 313
  1. 소구유형의 결정: 구매동기에 따른 크리에이티브 전략 = 316
  2. 광고모델 선정 = 332
  3. 광고 아이디어 표현의 구체화 = 340
 10장 크리에이티브 요소와 광고제작과정 = 347
  1. 광고 크리에이티브 요소 = 350
  2. 광고제작의 실제 과정 = 373
 11장 매체전략 Ⅰ: 매체유형별 특징 = 381
  1. 4대 매체의 현황과 특징 = 386
  2. 옥외광고 = 410
  3. 케이블 TV = 414
  4. 인터넷 매체(On-line Media) = 417
 12장 매체전략 Ⅱ: 매체계획의 수립 = 423
  1. 매체계획과 관련된 기초개념 = 426
  2. 매체계획의 수립과정 = 428
  3. 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제 = 457
 13장 광고효과의 측정 = 461 
  1. 광고효과 = 465
  2. 광고효과의 측정 = 469
4부 광고에 대한 소비자 반응
 14장 소비자 반응모형 Ⅰ: 정보처리과정모형 = 495
  1. 관여도(Involvement) = 500
  2. 소비자 정보처리과정의 단계 = 504
  3. 기억(Memory) = 526
15장 소비자 반응모형 Ⅱ: 태도형성／변화모형 = 547
  1. 태도의 의미 = 550
  2. 고관여 하이어라키(High-Involvement Hierarchy) - 다속성 태도모형 = 552
  3. 저관여 상황하에서의 태도형성(변화)모형 = 557
  4. 통합적 태도형성(변화)모형 = 574
국문ㆍ영문색인 = 587