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| 100 | 1 | ▼a 안광호 ▼g 安光鎬 ▼0 AUTH(211009)54341 |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고관리 = ▼x Advertising management : ▼b 이론과 실제가 만나다 / ▼d 안광호, ▼e 이유재, ▼e 유창조 저 |
| 250 | ▼a 제2판 | |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 학현사, ▼c 2010 ▼g (2012) | |
| 300 | ▼a xi, 595 p. : ▼b 천연색삽화, 도표 ; ▼c 27 cm | |
| 500 | ▼a 색인수록 | |
| 653 | ▼a 광고전략 ▼a 크리에이티브 ▼a 매체 | |
| 700 | 1 | ▼a 이유재 ▼g 李侑載, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)90512 |
| 700 | 1 | ▼a 유창조, ▼g 柳昌朝, ▼d 1959-, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)121448 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 2010z22 | 등록번호 111687007 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ | 청구기호 659.1 2010z22 | 등록번호 151302276 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ | 청구기호 659.1 2010z22 | 등록번호 151302277 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 2010z22 | 등록번호 111687007 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ | 청구기호 659.1 2010z22 | 등록번호 151302276 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ | 청구기호 659.1 2010z22 | 등록번호 151302277 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
안광호(지은이)
인하대학교 경영학과 교수로 마케팅에 대해 강의하고 있다. 한국외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대학교 대학원 경영학과에서 석사과정을 수료한 뒤, 미국 뉴욕대학교에서 마케팅을 전공하고 경영학 석사와 박사학위(Ph.D.)를 취득했다. <Journal of International Retailing>, <Management Decision>, <International Journal of Contemporary Hospitality Management>, <The International Journal of Human Resource Management>, <마케팅 연구>, <소비자학 연구> 등 국내외 유명 학술지에 100편 이상의 논문을 발표했다. 주요 저서로 『마케팅원론』, 『소비자행동』, 『전략적 브랜드관리』, 『정서지배 소비자행동』, 『행동적 의사결정론』 등이 있으며, 경영학 분야의 세계적 석학인 코틀러(Kotler) 교수와의 공동 저술작업을 통해 글로벌 베스트셀러 대학교재인 『마케팅 입문(Marketing: An Introduction)』 한국어판을 출간했다. 우수한 연구 업적을 인정받아 한국소비자학회 최우수 논문상, 한국경제신문 학술자상, 한국갤럽학술논문상, 제일기획 학술상, 동아일보 ‘한국의 최고경영학자상’을 수상했다.
목차
목차 1부 광고에 대한 이해 01장 광고에 대한 소개 = 3 1. 광고란 무엇인가 = 6 2. 광고의 역할 = 15 3. 광고를 분류하는 기준 = 21 4. 광고의 탄생 과정 = 28 02장 광고산업의 개요 = 39 1. 광고산업의 규모 = 43 2. 광고산업 구성원들 간의 관계 = 51 3. 광고회사의 업무와 현황 = 61 4. 광고주와 광고회사의 관계(Client-Agency Relationship) = 68 2부 광고전략 수립을 위한 전략적 접근 03장 마케팅전략: IMC／광고전략의 길라잡이 = 79 1. 마케팅전략의 수립과정 = 83 2. 타겟마케팅전략의 수립과정 = 89 04장 커뮤니케이션 개념과 IMC전략 = 113 1. 커뮤니케이션 개념과 커뮤니케이션 과정 모형 = 118 2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란? = 134 3. 브랜드자산 구축의 관점에서 본 IMC전략 = 143 4. IMC전략의 수립과정 = 157 05장 촉진믹스: IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들 = 175 1. PR = 179 2. 판매촉진 = 193 3. 인적판매 = 205 4. Direct Marketing = 211 3부 광고전략의 수립과 실행 06장 광고목표 = 221 1. 매출목표(Sales Objectives) = 227 2. 커뮤니케이션 목표 = 231 07장 광고예산 = 251 1. 광고예산결정의 이론적 접근 = 256 2. 실무에서 사용되는 광고예산결정방법 = 267 3. 광고예산규모 결정에 영향을 미치는 요인들 = 283 08장 광고전략의 수립 Ⅰ: 광고컨셉의 설정 = 287 1. 광고컨셉 = 291 2. 광고컨셉 도출 = 295 3. 광고기획 가이드 = 303 09장 광고전략의 수립 Ⅱ: 크리에이티브 아이디어의 개발 = 313 1. 소구유형의 결정: 구매동기에 따른 크리에이티브 전략 = 316 2. 광고모델 선정 = 332 3. 광고 아이디어 표현의 구체화 = 340 10장 크리에이티브 요소와 광고제작과정 = 347 1. 광고 크리에이티브 요소 = 350 2. 광고제작의 실제 과정 = 373 11장 매체전략 Ⅰ: 매체유형별 특징 = 381 1. 4대 매체의 현황과 특징 = 386 2. 옥외광고 = 410 3. 케이블 TV = 414 4. 인터넷 매체(On-line Media) = 417 12장 매체전략 Ⅱ: 매체계획의 수립 = 423 1. 매체계획과 관련된 기초개념 = 426 2. 매체계획의 수립과정 = 428 3. 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제 = 457 13장 광고효과의 측정 = 461 1. 광고효과 = 465 2. 광고효과의 측정 = 469 4부 광고에 대한 소비자 반응 14장 소비자 반응모형 Ⅰ: 정보처리과정모형 = 495 1. 관여도(Involvement) = 500 2. 소비자 정보처리과정의 단계 = 504 3. 기억(Memory) = 526 15장 소비자 반응모형 Ⅱ: 태도형성／변화모형 = 547 1. 태도의 의미 = 550 2. 고관여 하이어라키(High-Involvement Hierarchy) - 다속성 태도모형 = 552 3. 저관여 상황하에서의 태도형성(변화)모형 = 557 4. 통합적 태도형성(변화)모형 = 574 국문ㆍ영문색인 = 587
