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소비자와 패러디광고

소비자와 패러디광고 (1회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
나상수
서명 / 저자사항
소비자와 패러디광고 / 나상수 저
발행사항
서울 :   시간의물레,   2011  
형태사항
305 p. : 삽화 ; 24 cm
ISBN
9788965110217
일반주기
부록: 설문지, Q설문지, 주요 조사결과  
서지주기
참고문헌: p. 167-171
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2011z4 등록번호 111636067 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

광고 패러디라는 특수성과 현대 소비 문화적 특수성을 포괄하여 소비자들의 객관적 및 주관적 인식을 발견함으로써 소비자의 구매의사와의 상관성에 초점을 두고 구체적으로 설명한다.

소비자들의 생각과 행동은 과거와 달리 다양한 방법과 상황에서의 분석을 통해서 그 관련 영향요인들의 역할이 다르게 나타나고 있다. 특히, 최근 여러 매스미디어에서 보이는 패러디광고에 대한 소비자들의 환경적 변화양상은 상품에 대한 소비자들의 구매행위를 변화시키고 있다. 무엇보다도, 과거부터 지금까지 어떻게 하면 보다 효과적으로 제품의 특성에 적합하고 목표 소비자에게 어필할 수 있는 광고를 개발, 제작할 수 있는가의 문제는 광고관련 산업에 종사하는 이들의 주된 관심사가 되어왔다. 이 책에서는 광고 패러디라는 특수성과 현대 소비 문화적 특수성을 포괄하여 소비자들의 객관적 및 주관적 인식을 발견함으로써 소비자의 구매의사와의 상관성에 초점을 두고 구체적으로 설명한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

나상수(지은이)

중앙대학교 광고홍보학과 졸업 중앙대학교 신문방송대학원 석사(PR광고전공) 경기대학교 서비스경영대학원 박사수료(엔터테인먼트경영학 전공) MBC애드컴 현)도마커뮤니케이션 대표 현)세명대학교 광고홍보학과 겸임교수 그 외 저서 및 논문 다수 있음.

정보제공 : Aladin

목차

목차
Ⅰ. 서론 = 9
 1. 문제제기 및 연구목적 = 9
 2. 연구의 필요성 = 12
Ⅱ. 이론적 배경 및 논의 = 15
 1. 개념 및 정의 = 15
  1) 패러디광고의 특성 = 15
  2) 패러디광고의 유형과 기능 = 18
  3) 패러디광고의 유형과 기능 = 21
 2. 광고와 소비자 구매행동의 상관성 = 24
 3. 패러디의 의미 논의 = 27
  1) 패러디의 의미와 기능 = 27
  2) 매체환경과 패러디 = 31
  3) 방송광고 속의 패러디 = 33
  4) 선행연구의 검토 = 38
 4. 패러디광고와 문화에 관한 논의 = 44
  1) 광고를 패러디한 광고 = 48
  2) 영화를 패러디한 광고 = 49
  3) 명화를 패러디한 광고 = 51
  4) 사건과 사람을 패러디한 광고 = 53
  5) 문학을 패러디한 광고 = 55
  6) 패러디와 오마주, 표절의 차이 = 56
  7) 패러디의 대상으로서 광고 = 59
  8) 패러디광고의 효과와 비판 = 61
 5. Q방법론과 주관성 63 = 62
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법 = 67
 1. 연구문제의 설정 = 67
  1) Q방법론에 따른 연구문제 = 67
  2) R방법론에 따른 연구문제 = 68
 2. 조사설계 및 연구방법 = 71
  1) Q조사 및 분석 = 71
  2) R실사 및 분석 = 83
Ⅳ. 결론 = 163
참고문헌 = 167
부록 = 172
 1. R설문지 = 172
 2. Q설문지 = 178
 3. 주요 조사결과 =180
  1) Q연구관련 주요결과 = 180
  2) R연구 : 빈도분석 = 207
  3) R연구 : 교차분석 = 224

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