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(지역진흥 및 자치단체 브랜드 활성화를 위한) 지역 브랜드 매뉴얼

(지역진흥 및 자치단체 브랜드 활성화를 위한) 지역 브랜드 매뉴얼 (Loan 10 times)

Material type
단행본
Personal Author
이소영 이정훈, 저 박재혁, 저 이병철, 저 곽임호, 저 오기택, 저
Corporate Author
한국. 행정안전부. 한국지역진흥재단. 지역브랜드매뉴얼발간팀, 저
Title Statement
(지역진흥 및 자치단체 브랜드 활성화를 위한) 지역 브랜드 매뉴얼 / 이소영, 이정훈 , [한국지역진흥재단 지역 브랜드 매뉴얼 발간팀] 지음
Publication, Distribution, etc
[서울] :   행정안전부 한국지역진흥재단,   2010  
Physical Medium
353 p. : 삽화(일부천연색), 도표, 서식 ; 23 cm
Series Statement
한국지역진흥재단 총서 ;8
ISBN
9788996136422
General Note
한국지역진흥재단 지역 브랜드 매뉴얼 발간팀: 박재혁, 이병철, 곽임호, 오기택  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 338-344
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.827 2010z11 Accession No. 111628444 Availability In loan Due Date 2021-12-21 Make a Reservation Available for Reserve R Service M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.827 2010z11 Accession No. 111628445 Availability In loan Due Date 2022-01-03 Make a Reservation Service M

Contents information

Author Introduction

이소영(지은이)

한국지방행정연구원 수석연구원

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

▶Prologue 

제1편 지역 브랜드 전략편	1 
제1장 왜 지역 브랜드인가?	3 
1. 지역 브랜드 전략, 왜 도입하는가?	3 
2. 지역 브랜드란 무엇인가?	6 
3. 지역 브랜드 자산(Brand Equity)이란 무엇인가?	11 

제2장 한국의 지역 브랜드 현황	19 
1. 지역 브랜드 요소별 현황	19 
2. 지역 브랜드 부문별 현황	22 
3. 지역 브랜드 상표 등록별 현황	24 

제3장 지역 브랜드 전략이란 무엇인가?	32 
1. 장소 마케팅과 장소 브랜딩	32 
2. 전략적 지역 브랜드	36 

제4장 지역 브랜드 전략, 어떻게 할 것인가?	46 
1. 한국 지방자치단체의 지역 브랜드 전략 모형	46 
2. 지역 브랜드 아이덴터티(BI) 개발	48 
3. 지역 브랜드 마케팅 전략 수립	62 

제5장 지역 브랜드 가치 평가와 관리	80 
1. 지역 브랜드 자산 측정방법	80 
2. 한국 지방자치단체의 지역 브랜드 자산 측정모형	97 
3. 지역 브랜드 자산 관리 방안 105 
제2편 지역 브랜드 사례편	113 
제1장 지역브랜딩의 유형구분	115 
제2장 해외 지역브랜딩 사례분석	118 
1. 글래스고:Glasgow''s Miles Better;Glasgow, Scotland With Style	118 
2. 뉴욕:I♥NY	124 
3. 웨일즈 브랜딩:''Natural Revival''	126 
4. 메가이벤트 계기 지역브랜딩:시드니	143 
5. 축제를 통한 지역브랜딩:Inspiring Capital 에든버러(Edinburgh)	148 
6. City of Guggenheim, 빌바오(Bilbao)	157 
7. See My LA''- 세계 영상산업의 메카 LA의 이미지 캠페인	162 

제3장 국내 지역브랜딩 사례분석	167 
1. 서울:Hi! Seoul	167 
2. Dynamic Busan	175 
3. 세계속의 경기도 (Global Inspiration) 브랜딩	183 
4. 도자기와 쌀의 고장 이천	194 
5. 남도답사일번지 청자골 강진	200 
6. 문화전략에 의한 브랜드 정체성 창출 사례(1):안성시	213 
7. 문화전략에 의한 브랜드 정체성 창출 사례(2):부천시	240 
8. 화성시 지역브랜드 정체성 개발 심층 사례 연구	250 

부록편 지역 브랜드 상표 등록	305 
1. 지역 브랜드의 등록	307 
2. 지역 브랜드 등록요건	309 
3. 지역 브랜드 등록절차	322 

참고문헌	338 
표 목 록	345 
그림목록	348

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