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(지역진흥 및 자치단체 브랜드 활성화를 위한) 지역 브랜드 매뉴얼

(지역진흥 및 자치단체 브랜드 활성화를 위한) 지역 브랜드 매뉴얼 (10회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이소영 이정훈, 저 박재혁, 저 이병철, 저 곽임호, 저 오기택, 저
단체저자명
한국. 행정안전부. 한국지역진흥재단. 지역브랜드매뉴얼발간팀, 저
서명 / 저자사항
(지역진흥 및 자치단체 브랜드 활성화를 위한) 지역 브랜드 매뉴얼 / 이소영, 이정훈 , [한국지역진흥재단 지역 브랜드 매뉴얼 발간팀] 지음
발행사항
[서울] :   행정안전부 한국지역진흥재단,   2010  
형태사항
353 p. : 삽화(일부천연색), 도표, 서식 ; 23 cm
총서사항
한국지역진흥재단 총서 ;8
ISBN
9788996136422
일반주기
한국지역진흥재단 지역 브랜드 매뉴얼 발간팀: 박재혁, 이병철, 곽임호, 오기택  
서지주기
참고문헌: p. 338-344
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.827 2010z11 등록번호 111628444 도서상태 대출중 반납예정일 2021-12-21 예약 예약가능 R 서비스 M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.827 2010z11 등록번호 111628445 도서상태 대출중 반납예정일 2022-01-03 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

이소영(지은이)

한국지방행정연구원 수석연구원

정보제공 : Aladin

목차

▶Prologue 

제1편 지역 브랜드 전략편	1 
제1장 왜 지역 브랜드인가?	3 
1. 지역 브랜드 전략, 왜 도입하는가?	3 
2. 지역 브랜드란 무엇인가?	6 
3. 지역 브랜드 자산(Brand Equity)이란 무엇인가?	11 

제2장 한국의 지역 브랜드 현황	19 
1. 지역 브랜드 요소별 현황	19 
2. 지역 브랜드 부문별 현황	22 
3. 지역 브랜드 상표 등록별 현황	24 

제3장 지역 브랜드 전략이란 무엇인가?	32 
1. 장소 마케팅과 장소 브랜딩	32 
2. 전략적 지역 브랜드	36 

제4장 지역 브랜드 전략, 어떻게 할 것인가?	46 
1. 한국 지방자치단체의 지역 브랜드 전략 모형	46 
2. 지역 브랜드 아이덴터티(BI) 개발	48 
3. 지역 브랜드 마케팅 전략 수립	62 

제5장 지역 브랜드 가치 평가와 관리	80 
1. 지역 브랜드 자산 측정방법	80 
2. 한국 지방자치단체의 지역 브랜드 자산 측정모형	97 
3. 지역 브랜드 자산 관리 방안 105 
제2편 지역 브랜드 사례편	113 
제1장 지역브랜딩의 유형구분	115 
제2장 해외 지역브랜딩 사례분석	118 
1. 글래스고:Glasgow''s Miles Better;Glasgow, Scotland With Style	118 
2. 뉴욕:I♥NY	124 
3. 웨일즈 브랜딩:''Natural Revival''	126 
4. 메가이벤트 계기 지역브랜딩:시드니	143 
5. 축제를 통한 지역브랜딩:Inspiring Capital 에든버러(Edinburgh)	148 
6. City of Guggenheim, 빌바오(Bilbao)	157 
7. See My LA''- 세계 영상산업의 메카 LA의 이미지 캠페인	162 

제3장 국내 지역브랜딩 사례분석	167 
1. 서울:Hi! Seoul	167 
2. Dynamic Busan	175 
3. 세계속의 경기도 (Global Inspiration) 브랜딩	183 
4. 도자기와 쌀의 고장 이천	194 
5. 남도답사일번지 청자골 강진	200 
6. 문화전략에 의한 브랜드 정체성 창출 사례(1):안성시	213 
7. 문화전략에 의한 브랜드 정체성 창출 사례(2):부천시	240 
8. 화성시 지역브랜드 정체성 개발 심층 사례 연구	250 

부록편 지역 브랜드 상표 등록	305 
1. 지역 브랜드의 등록	307 
2. 지역 브랜드 등록요건	309 
3. 지역 브랜드 등록절차	322 

참고문헌	338 
표 목 록	345 
그림목록	348

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