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소셜 마케팅 블루오션 : 성공을 부르는 소셜커머스

소셜 마케팅 블루오션 : 성공을 부르는 소셜커머스 (Loan 11 times)

Material type
단행본
Personal Author
이광성 윤훈주, 저
Title Statement
소셜 마케팅 블루오션 : 성공을 부르는 소셜커머스 / 이광성, 윤훈주 지음
Publication, Distribution, etc
서울 :   Samjung,   2011  
Physical Medium
184 p. : 삽화, 도표 ; 22 cm
ISBN
9788964860120
General Note
부록: 용어설명  
감수: 박성현  
색인수록  
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.872 2011z11 Accession No. 111622800 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.872 2011z11 Accession No. 111622801 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

현업에서 일하거나 창업했던 저자들의 경험을 바탕으로, 소셜 비즈니스나 마케팅에 관심을 가진 분들이 최소한으로 알아둬야 할 소셜커머스 이야기를 담았다. 소셜커머스를 이해할 수 있는 쉬운 설명과 함께 소셜커머스의 역사와 현재는 물론, 앞으로 발전해 나갈 모델을 제공한다. 저자의 우디 사이트 블로그를 통한 지속적인 추가 정보를 제공한다.

* 거꾸로 된 책등의 제목은 삼정데이타서비스 출판사의 특별한 발상과 의지입니다.

“소셜커머스 시장에 입학하기는 쉽지만 졸업은 어렵다”

소셜커머스가 등장하면서 불과 1~2년 사이에 소셜 마케팅 시장은 급격한 변화를 거듭하고 있다. 소셜커머스를 비롯한 소셜 마케팅 업무를 수행하는 저자들은 변하는 환경에 대비하여 매번 새로운 전략을 구축하며 많은 시행착오를 경험하였다. 그 덕분에 저자들은 소셜 시장의 흐름을 어느 정도 이해할 수 있게 되었다.
저자들은 현업에서 고객을 대하며, 막연히 단시간에 많은 홍보를 할 수 있다거나 제법 수익을 올릴 수 있다는 광고에 현혹되어 소셜커머스를 대박을 위한 수단으로만 보는 사람들을 많이 보았다. 소셜커머스 관련 일을 하는 분이나 소셜커머스 창업 준비자들조차도 소셜커머스에 대한 이해 없이 소셜커머스 시장에 뛰어드는 게 현실이다.
저자들은 현업에서 일하거나 창업했던 경험을 바탕으로, 소셜 비즈니스나 마케팅에 관심을 가진 분들이 최소한으로 알아둬야 할 소셜커머스 이야기를 한 권의 책에 담았다. 이 책을 통하여 소셜커머스의 진실을 이해하고 다양한 미래 전략을 세우는 데 도움이 되기를 바란다.

이 책의 특징

(사)한국블로그산업협회 추천 도서
(사)한국인터넷전문가협회 추천 도서

- 현업에 종사하는 소셜 마케팅 담당자와 창업자의 생생한 경험담 제공
- 소셜에 대해 알지 못한 분도 소셜커머스를 이해할 수 있는 쉬운 설명 제공
- 소셜커머스의 역사와 현재는 물론, 앞으로 발전해 나갈 모델 제공
- 저자의 우디 사이트 블로그를 통한 지속적인 추가 정보 제공
- 출판사의 특별한 발상과 의지를 담은 ‘거꾸로 된 책등 제목’과 ‘이중 표지’ 제공


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

윤훈주(지은이)

(사)한국블로그산업협회 사무국장이다. (주)올콘텐츠와 한국중소기업진흥협회 대표이사이다. 서울대학교 산업인력개발학 박사과정을 밟고 있으며, 한국생산성본부 능력개발지원팀에서 근무했다.

이광성(지은이)

독자적으로 개발한 스토리텔링 마케팅 기법을 기반으로 마케팅 전문 컨설턴트로 활동 중이다. 중소기업청 블로그 글쓰기 교재개발, KT&G 상상유니브 브랜드 스토리텔링 과정 교육, 블로거 구인구직 플랫폼 마케팅베이 기획 및 개발에 참여하는 등 100여 개의 기업을 대상으로 컨설팅을 수행했다. 현재는 ‘스텔스 마케팅 클럽http://cafe.naver.com/stimkt’에서 온라인으로 언제 어디서나 교육을 쉽게 접할 수 있도록 인터넷 강의를 하고 있다. 저서로는 《소셜 마케팅 블루오션》《2012 뉴미디어 블로그 글쓰기》《기업의 매출을 올려주는 바이럴 마케팅》《매출 100배 카카오 마케팅》 《SNS 활용능력 2급 수험서》 등이 있으며 ‘스토리텔링 마케팅 강사 휘몰이꾼http://leeglintstar.blog.me’이라는 블로그를 통해 바이럴 마케팅 노하우 및 스토리텔링 기법을 꾸준히 소개하고 있다. e-mail: leeglintstar@naver.com

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
Part 01. 온라인 쇼핑의 새로운 패러다임
 Chapter 01. 소셜커머스란 무엇일까 = 12
  티켓몬스터와의 첫만남 = 12
  티켓몬스터의 성장과 소셜커머스의 등장 = 15
  소셜커머스는 온라인 쇼핑몰인가? = 17
  급작스러운 성장통을 겪는 소셜커머스 = 18 
  소셜커머스는 공동구매가 아니다 = 20
  소셜커머스의 세 가지 특징 = 26
  소셜커머스의 종류 = 29
 Chapter 02. 소셜커머스의 역사와 현황 = 36
  그루폰과 미국 소셜커머스의 시작 = 36
  하루 만에 한 제품으로 1천 100만 달러의 매출 = 40
  미국 소셜커머스 시장의 변화 = 43
  해외 소셜커머스 업체 = 45 
  C&C 레드오션 = 47 
 Chapter 03. 소비시장의 바다 소셜커머스 = 50
  소비시장은 드넓은 바다이다 = 50
  소셜커머스가 국내에 상륙하다 = 52
  하멜 표류기, 소셜커머스 표류기 = 53 
  소셜커머스는 성장통 진행형 = 55
  소셜커머스를 바라보는 시뮬라크르 = 56 
  소셜커머스 바다를 향해서 출항하다 = 58
 Chapter 04. 소셜커머스가 성공할 수 있었던 여섯 가지 매력 = 60
  할인쿠폰과 반값쿠폰 = 60
  롱테일 법칙 = 63 
  다양한 제품의 소개 = 65 
  소셜미디어의 등장 = 66
  저렴한 가격에 체험 기회 제공 = 68
  함께하는 즐거움 = 70
Part 02. 돈 되는 소셜커머스는 존재하는 것일까? 
 Chapter 01. 황량한 초원을 떠도는 유목민, 소비자 = 74
  황량해진 초원 = 74
  소셜커머스 상품을 바라보는 소비자의 눈 = 77
  꼬리가 더 무서운 전갈 = 80 
 Chapter 02. 매장 점주들을 파는 현대판 봉이 김선달 = 82
  양반이 아닌 상인을 울리는 봉이 김선달 = 82
  소비자는 봉이 아니다 = 86
  소셜커머스 업체는 상인이 아니다 = 89
 Chapter 03. 메타사이트와 딜러 - "직거래가 아닌 끊임없는 중간유통 구조" = 92
  소비자는 소셜커머스를 모른다 = 92
  어느 단계에서 판매할 것인가 = 94
  소셜커머스와 판매자를 연결하는 전문 딜러 = 95
  메타사이트, 그들은 하나로 합쳐지고 있다 = 97
 Chapter 04. 입학은 쉽지만 졸업은 어려운 소셜 대학 = 100
  만만해 보이지만 깐깐한 소셜 네트워크 = 100
  이유 있는 낮은 장벽 = 102
  카멜레온 메타사이트의 위협 = 103
Part 03. 바람직한 미래형 소셜커머스 
 Chapter 01. 소셜의 핵심은 소통이다 = 106
  너무나 위험한 착각의 늪 = 106 
  꼬리에 꼬리를 무는 단골 효과를 만들어라 = 111
  소비자의 불만을 거꾸로 이용하라 = 113
  소셜이라는 귀를 찾아와라 = 115
 Chapter 02. 진화하는 소셜커머스 = 118
  더 수다쟁이가 된 소셜커머스 = 118
  소셜커머스 쇼핑은 하나의 놀이 문화이다 = 121
  이제는 연인을 사고판다 = 123
  더 오픈하는 자만이 승리한다 = 124
  스마트한 세상 = 126
 Chapter 03. 소셜커머스 시장에서 성공하는 "다섯 척의 배" = 128
  Skinship : 접촉 = 128
  Ownership : 소유권 = 130
  Horsemanship : 승마술 = 132
  Friendship : 우정 = 134 
  Leadership : 지도력과 통솔력 = 135 
Part 04. 국내 소셜커머스 사이트와 메타사이트  
 Chapter 01. 국내 소셜커머스 사이트별 특징 = 138
 Chapter 02. 국내 메타사이트별 특징 = 164
부록 : 용어 설명 = 175

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