HOME > 상세정보

상세정보

마음을 훔치는 공간의 비밀 : 왜 그곳에만 가면 돈을 쓸까? (12회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Mikunda, Christian 김해생, 역
서명 / 저자사항
마음을 훔치는 공간의 비밀 : 왜 그곳에만 가면 돈을 쓸까? / 크리스티안 미쿤다 지음 ; 김해생 옮김
발행사항
파주 :   21세기북스,   2011  
형태사항
319 p. : 천연색삽화 ; 23 cm
총서사항
KI신서 ;3223
원표제
Warum wir uns Gefuhle kaufen : die 7 Hochgefuhle und wie man sie weckt
ISBN
9788950929794
000 00925camcc2200289 c 4500
001 000045646982
005 20110512164158
007 ta
008 110509s2011 ggka 000c kor
020 ▼a 9788950929794 ▼g 13320
035 ▼a (KERIS)BIB000012364092
040 ▼a 211023 ▼c 211023 ▼d 244002 ▼d 211009
041 1 ▼a kor ▼h ger
082 0 4 ▼a 658.8343 ▼2 22
085 ▼a 658.8343 ▼2 DDCK
090 ▼a 658.8343 ▼b 2011
100 1 ▼a Mikunda, Christian ▼0 AUTH(211009)83333
245 1 0 ▼a 마음을 훔치는 공간의 비밀 : ▼b 왜 그곳에만 가면 돈을 쓸까? / ▼d 크리스티안 미쿤다 지음 ; ▼e 김해생 옮김
246 1 9 ▼a Warum wir uns Gefuhle kaufen : ▼b die 7 Hochgefuhle und wie man sie weckt
260 ▼a 파주 : ▼b 21세기북스, ▼c 2011
300 ▼a 319 p. : ▼b 천연색삽화 ; ▼c 23 cm
440 0 0 ▼a KI신서 ; ▼v 3223
700 1 ▼a 김해생, ▼e▼0 AUTH(211009)88932
900 1 0 ▼a 미쿤다, 크리스티안, ▼e
945 ▼a KLPA
949 ▼a 케이아이신서 ; ▼v 3223

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.8343 2011 등록번호 111622718 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.8343 2011 등록번호 111622719 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.8343 2011 등록번호 151300076 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.8343 2011 등록번호 111622718 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.8343 2011 등록번호 111622719 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.8343 2011 등록번호 151300076 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스

컨텐츠정보

책소개

심리학자이자 체험 경제의 선구자 크리스티안 미쿤다가 밝혀낸 공간의 비밀 인간을 유혹하고, 구매하게 만드는 감정 연출법. 호텔이나 관광지는 물론 복합쇼핑몰, 놀이동산, 브랜드 매장 등 상업성과 예술성이 극대화된 여러 공간이 어떻게 인간의 행복감을 자극하고 소비자를 유혹하는지 설명한다. 세계 곳곳의 공간들을 취재해 그곳에 사용된 연출법을 연구해온 저자는 오늘날 산업, 예술, 문화, 기타 생활 전반에서 감정 전략이 어떻게 이용되고 있는지, 어떤 과정을 거쳐 소비를 유도하는지 심리학과 미학적 관점에서 접근한다.

인간이 느끼는 행복감은 영예로움, 환희, 파워, 탁월함, 열망, 황홀감, 여유로움 등 7가지를 들 수 있으며, 이들은 4세기의 가톨릭 수사 폰투스가 정의한 7가지 죄악의 다른 이름이다. 즉, 오만, 탐식, 분노, 시기심, 탐욕, 음욕, 나태의 밝은 면이 7가지 행복감이다. 여러 상점과 박물관, 상인들은 바로 이 일곱 가지 행복감을 불러일으키는 시각적 연출을 통해서 인간을 구매하게 만드는 것이다.

오늘날의 상점들은 사람들에게 구매를 강요하지 않는다. 대신 특별한 디스플레이로 소비자의 기대치를 높이는 방법을 이용한다. 물건과 서비스를 사고 싶게 만드는 연출들은 인간의 사냥 본능을 일깨우고, 결국 무언가 사게 만든다. 이렇게 구매 가능한 행복감은 우리의 마음을 상쾌하게 해주고, 때로는 아픈 몸을 치유해주며, 삶의 의욕을 얻게 해준다. 이러한 감각 세계의 연출 기법을 습득한다면 사람들에게 진정한 행복을 경험할 수 있게 하는 한편, 사람들의 발길을 멈추게 하는 공간의 감정 전략을 알게 될 것이다.




우리의 시선을 끄는 그곳에는 어떤 비밀이 있을까?
심리학자이자 체험 경제의 선구자 크리스티안 미쿤다가 밝혀낸 공간의 비밀 인간을 유혹하고, 구매하게 만드는 감정 연출법은 무엇일까?


빈의 패션호텔 홀만 벨레타제에서는 사물에 대한 새로운 해석을 곳곳에서 발견할 수 있다. 프런트데스크는 거대한 가방처럼 열리고 닫히며, 객실의 벽장을 열 때마다 욕실이나 텔레비전, 미니바가 불쑥 튀어나와 탄성을 지르게 만든다. 이곳을 방문하는 손님은 재미있는 장치들로 가득한 호텔의 구조에서 호기심과 재미를 느낀다. 그랜드 캐년의 구름다리 스카이워크는 관광객들에게 아찔한 통쾌감을 선사한다. 발판이 유리로 된 구름다리를 건너는 동안 사람들은 마치 허공을 걷는 듯한 스릴과 거대한 자연에서 전달되는 파워를 만끽하는 것이다. 이처럼 사람들이 감정을 체험하게 하고 다시 찾아오고 싶은 마음이 들게 만드는 매혹적인 공간 연출은 우리를 경탄하게 만드는 일종의 체험 경제다.
‘마음을 훔치는 공간의 비밀(크리스티안 미쿤다 지음, 김해생 옮김, 21세기북스)’은 호텔이나 관광지는 물론 복합쇼핑몰, 놀이동산, 브랜드 매장 등 상업성과 예술성이 극대화된 여러 공간이 어떻게 인간의 행복감을 자극하고 소비자를 유혹하는지 설명한다.
‘스페이스 프로그래밍’이나 ‘공간 마케팅’, ‘플레이스 브랜딩’ 등 이미 건설선진국에서 전문 분야로 연구되던 공간 전략들은 이제 국내에서도 산업 전반에서 활용되고 있다. 이제 매장들은 그저 상품들을 전시하는 것에 그치지 않고 소비자에게 이야기를 전달하는 체험 공간으로 진화했으며, 건축물들에는 단순한 기능 외에도 사람들을 머무르게 하는 또 다른 가치가 요구되고 있다. 명동과 신사동 가로수길, 홍대 등 도심 곳곳에는 한시적으로 운영하는 팝업 스토어나 브랜드 이미지를 극대화한 플래그십 스토어들이 소비자들에게 독특한 체험을 제공하고 있다.
그러면 이런 공간들은 실제로 어떤 효력을 발휘하는 것일까? 어떤 시각적 연출이 사람의 마음을 사로잡고 구매하게 만드는 것일까? 인간의 감정이 상업적으로 이용될 때 구체적으로 어떤 심리 연출이 사용된 것일까? 세계 곳곳의 공간들을 취재해 그곳에 사용된 연출법을 연구해온 크리스티안 미쿤다는 오늘날 산업, 예술, 문화, 기타 생활 전반에서 감정 전략이 어떻게 이용되고 있는지, 어떤 과정을 거쳐 소비를 유도하는지 심리학과 미학적 관점에서 접근한다.

우리는 행복감을 구매하는 존재, 호모 에스테티쿠스다!
인간이 구매하는 목적은 결코 소비만이 아니다. 인간의 구매에는 언제나 놀이가 포함되어 있으며, 그것을 통해 행복감을 맛보기를 원하는 것이다. 예를 들어 자동차를 구입하는 행위는 차뿐만 아니라 그 차로 인해 누릴 수 있는 행복감도 함께 사는 것을 의미한다. 심리학자이자 세계적인 공간 연출 전문가인 저자는 인간이 생각하고(호모 사피엔스), 놀고(호모 루덴스), 더불어 아름다운 것, 인상 깊은 체험, 조형의 세계가 불러일으키는 행복감을 갈구하는 존재(호모 에스테티쿠스)라고 정의한다. 그리고 세상 모든 사람이 공감하는 체험 연출을 위해서 행복감을 활용하라고 이야기한다. 속이 훤히 들여다보이는 맨해튼의 애플스토어, 라스베이거스 호텔의 볼케이노 쇼, 황금색으로 넘쳐나는 두바이의 황금 수크 쇼윈도 등 사람들의 발길을 멈추게 하는 명소들이 곧 인간의 행복감을 성공적으로 연출한 사례다.
인간이 느끼는 행복감은 영예로움, 환희, 파워, 탁월함, 열망, 황홀감, 여유로움 등 7가지를 들 수 있으며, 이들은 4세기의 가톨릭 수사 폰투스가 정의한 7가지 죄악의 다른 이름이다. 즉, 오만, 탐식, 분노, 시기심, 탐욕, 음욕, 나태의 밝은 면이 7가지 행복감이다. 여러 상점과 박물관, 상인들은 바로 이 일곱 가지 행복감을 불러일으키는 시각적 연출을 통해서 인간을 구매하게 만드는 것이다. 마치 신전을 연상시키는 장엄한 분위기의 부에노스아이레스의 파에나 호텔, 월드컵에서 골을 넣고 두 팔을 넓게 벌린 축구 선수들, 손님들에게 허리를 깊이 숙이는 일본 백화점의 개점인사는 모두 영예로운 기분을 선사한다. 자동차 박람회의 아름다운 여성 모델은 상품의 품격을 높이고, 상품 사냥이 아름다운 여인과의 데이트처럼 보이게 만들어 사람들이 열망하게 만들고 조급증을 유발한다. 여름의 롤러코스터가 우리에게 파워의 감정을 느끼게 한다면, 알프스의 전망대는 영예의 기분과 여유를 동시에 느끼게 한다.
오늘날의 상점들은 사람들에게 구매를 강요하지 않는다. 대신 특별한 디스플레이로 소비자의 기대치를 높이는 방법을 이용한다. 물건과 서비스를 사고 싶게 만드는 연출들은 인간의 사냥 본능을 일깨우고, 결국 무언가 사게 만든다. 이렇게 구매 가능한 행복감은 우리의 마음을 상쾌하게 해주고, 때로는 아픈 몸을 치유해주며, 삶의 의욕을 얻게 해준다. 이러한 감각 세계의 연출 기법을 습득한다면 사람들에게 진정한 행복을 경험할 수 있게 하는 한편, 사람들의 발길을 멈추게 하는 공간의 감정 전략을 알게 될 것이다.



정보제공 : Aladin

저자소개

크리스티안 미쿤다(지은이)

세계적인 공간연출 전문가이자 트렌드 연구가, 브랜드 마케팅 및 무드 매니지먼트 컨설턴트다. 쇼핑몰, 백화점, 놀이동산, 레스토랑, 미술관 등에 처음으로 체험 컨셉을 도입한 체험 경제의 선구자이자 전략적 연출법의 창시자로 잘 알려져 있다. 심리학을 공부하고 연극미디어학으로 박사학위를 받은 뒤 10여 년 동안 TV 방송 기자로 일했다. 빈, 잘츠부르크, 뮌헨 등의 대학교에서 학생들을 가르치면서 클라겐푸르트대학교, 튀빙겐대학교에서 객원 교수를 겸하고 있다. 하버드대학교를 비롯해 세계 각지에서 강연을 하는 한편, 기업 컨설턴트로서 자동차 산업, 쇼핑센터, 방송국, 박물관, 국제박람회 관련 연출법을 조언했고 여러 브랜드 전문 매장과 쇼핑몰을 개발했다. 현재 세계의 여러 도시와 조직을 연구하면서 트렌드를 발견하고 있다. 지은 책으로는 《제3의 공간》《영화 몸으로 즐기기》《금지된 장소, 연출된 유혹》 등이 있다.

김해생(옮긴이)

1959년 부산에서 태어났다. 숙명여자대학교 독어독문학과를 졸업한 후 한국외국어대학교 통역대학원과 일반대학원을 거쳐 오스트리아 빈 대학교에서 문학박사 학위를 받았다. 숙명여대, 한국외대를 비롯 여러 대학에서 오랜 기간 학생들을 가르쳤으며, 지금은 번역 활동에만 전념하고 있다. 2007년에 제12회 한독번역문학상을 받은 바 있으며, 옮긴 책으로 《밤의 여왕》 《파우스트 박사》 《젊은 베르터의 슬픔》 등 30여 권과 저서로 《대학생을 위한 활용 독일어》(공저)가 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
한국어판 서문 = 6
일곱 가지 행복감 : 감정을 구매하는 인간
 행복감의 모태는 죄악이다 = 19
  영예로움의 근원, 오만 
  환희의 근원, 탐식
  파워의 근원, 분노
  탁월함의 근원, 시기심
  열망의 근원, 탐욕 
  황홀감의 근원, 음욕 
  여유의 근원, 나태
 행복감의 심리작용 = 49
  유발
  감정이입
  효능 발휘
 감정의 칵테일 = 55
영예 : 장엄함
 장엄함의 심리학 = 66
  신전 같은 분위기와 제왕이 된 기분 
  가슴 펴기
  평온함의 힘
 장엄함 연출법 = 75
  신전의 출입문
  신전의 외벽
  석주 
  열주 홀
  광륜
  신격화
  대형 계단
  원탁
환희 : 희열
 희열의 심리학 = 104
  행복 바구니와 마법의 세계
  환한 미소 
  알레그리아
 희열 연출법 = 117
  다양성
  색채 환각 
  아이들 놀이
  예술가의 꿈
 감정의 칵테일 = 136
  리우 법칙
파워 : 통쾌감
 통쾌감의 심리학 = 148
  아이언 존
  힘 자랑
  힘 증진하기
 통쾌감 연출법 = 157
  추락
  근육 자랑
  키즈 파워
 감정의 칵테일 = 166
  뉴욕 법칙
탁월함 : 명석함
 명석함의 심리학 = 180
  마이스터와 멘토 
  인정의 표시 
  열광
 명석함 연출법 = 187
  추론
  팝업 
  거장의 솜씨
  인포테인먼트
 감정의 칵테일 = 202
  두바이 법칙
  아프리카 법칙
열망 : 욕구
 욕구의 심리학 = 215
  무대와 치장한 신부
  탐 
  사냥 본능
 욕구 연출법 = 224
  찌르기
  부채질
 감정의 칵테일 = 228
  라스베이거스 법칙(환희와 열망) 
  도쿄 법칙(영예와 열망)
황홀감 : 강렬한 인상
 강렬한 인상의 심리학 = 244
  집중
  몰입 
  도취
 강렬한 인상 연출법 = 249
  밀집된 화면
  밀집된 공간
  의미의 혼란
여유 : 편안한 기분
 편안한 기분의 심리학 = 271
  완화
  여유 과시
  안정
 편안한 기분 연출법 = 278
  침대 
  둥지
  오아시스
 감정의 칵테일 = 283
  알프스 법칙(영예와 여유)
호모 에스테티쿠스 "나는 느낀다. 그러므로 존재한다." = 289
감사의 말 = 296
나, 크리스티안 미쿤다는 = 298
주 = 300
상점 정보 = 303
사진 출처 = 316

관련분야 신착자료

물류산업진흥재단 (2020)