목차
제1장 조사 결과 요약 = 1
1. 신문 및 신문광고 이용행태 = 2
1) 신문 이용행태 = 2
2) 신문광고 이용행태 = 4
3) 신문광고 가격 결정 요인 = 6
2. 신문광고 접촉률 = 8
1) 신문 유형별 광고 접촉률 = 8
2) 지면 유형별 광고 접촉률 = 9
3) 지면(면머리)별 광고 접촉률 = 10
4) 광고 색상별 광고 접촉률 = 11
5) 광고 업종별 광고 접촉률 = 11
6) 광고 크기별 광고 접촉률 = 12
3. 접촉 광고 평가 = 16
1) 신문광고의 이용 정도 및 기억 내용 = 16
2) 타 매체에서의 접촉 경험 = 17
3) 접촉 광고 속성 평가 = 18
제2장 조사 목적ㆍ내용ㆍ방법 = 21
1. 조사 목적 = 21
2. 조사 내용 = 22
3. 조사 방법 = 23
1) 조사 설계 = 23
2) 조사 진행 및 분석 절차 = 24
제3장 조사 문항 및 용어 설명 = 26
1. 응답자의 인구통계학적 특성 및 조사 대상 응답자 선정 = 27
1) 응답자의 인구통계학적 특성 = 27
2) 조사 대상 응답자 선정 = 27
2. 신문 및 신문광고 이용행태 = 30
1) 신문 이용행태 = 30
2) 신문광고 이용행태 = 32
3) 신문광고 가격 결정 요인 = 33
3. 신문광고 접촉률 = 34
1) 신문광고 접촉률 = 34
2) 신문광고 특성 분류 = 35
4. 접촉 광고 평가 = 41
1) 개별 광고의 이용 정도 및 기억 내용 = 41
2) 타 매체에서의 접촉 경험 = 42
3) 광고 제품／브랜드 관련 속성 평가 = 42
5. 배경 질문 = 43
제4장 조사 결과 = 44
1. 응답자의 인구통계학적 특성 = 44
2. 신문 및 신문광고 이용행태 = 46
1) 신문 이용행태 = 46
2) 신문광고 이용행태 = 55
3) 신문광고 가격 결정 요인 = 64
3. 신문광고 접촉률 = 66
1) 신문 유형별 광고 접촉률 = 71
2) 지면 유형별 광고 접촉률 = 73
3) 지면(면머리)별 광고 접촉률 = 76
4) 광고 색상별 광고 접촉률 = 81
5) 광고 업종별 광고 접촉률 = 82
6) 광고 크기별 광고 접촉률 = 86
4. 접촉 광고 평가 = 90
1) 신문광고의 이용 정도 및 기억 내용 = 91
2) 타 매체에서의 접촉 경험 = 102
3) 접촉 광고 속성 평가 = 104
부록. 2010 신문광고 주목률 조사 설문지 = 114
