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광고심리학

광고심리학 (Loan 45 times)

Material type
단행본
Personal Author
양윤, 저 최윤식, 저 나은영, 저 홍종필, 저 김철민, 저 김연진, 저
Title Statement
광고심리학 = Advertising psychology / 양윤 [외] 공저
Publication, Distribution, etc
서울 :   학지사,   2011  
Physical Medium
539 p. : 천연색삽화 ; 27 cm
ISBN
9788963306254
General Note
저자: 양윤, 최윤식, 나은영, 홍종필, 김철민, 김연진  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 520-526)과 색인수록
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1019 2011 Accession No. 111621185 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1019 2011 Accession No. 111621186 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

이 책의 저자들은 대학교에서 광고심리학 관련 과목을 강의하면서 공통적으로 한 가지 매우 아쉬운 경험을 하였는데, 그것은 광고심리학을 적절하게 다룬 교재를 찾을 수 없었다는 것이다. 서점에 있는 광고심리학 관련 책들을 보면, 대부분 소비자심리학 또는 소비자행동 관련 책들과 체재와 내용이 유사하다. 비록 광고심리학에서 소비자가 차지하는 비중이 매우 크다 하더라도, 책의 체제와 내용이 서로 유사하기 때문에 기존의 광고심리학 관련 책들은 광고심리학의 본질을 제대로 드러내지 못하고 있다. 이러한 아쉬움에 여섯 명의 저자가 모여서 광고심리학 책을 집필하였다. 물론 이 책의 내용도 광고심리학을 완벽하게 다루지는 못하였지만, 기존의 책들과 차별화하고자 노력하였다.
이 책의 구성은 광고대행사에서 광고를 만드는 실제 과정에 근거를 두고 있다. 제1부에서는 광고에 관한 전반적인 흐름(제1장), 그리고 광고가 소비자에게 영향을 주는 심리과정에서 중요한 역할을 하는 심리기제들(제2장과 제3장)에 관해 살펴보았다. 제2부는 마케팅 목표, 광고목표 및 광고 콘셉트(제4장), 그리고 통합 마케팅 커뮤니케이션(제5장)에 관해 다루었다. 제5장에서 소개하는 통합 마케팅 커뮤니케이션은 최근에 광고가 어떠한 방향으로 변하고 있는지를 보여 줄 것이다. 제3부는 광고제작을 다루고 있으며 광고에서의 창의성(제6장), 광고소구와 설득 커뮤니케이션(제7장), 광고와 크리에이티브 기법(제8장) 등을 포함하였다. 제4부에서는 매체계획(제9장)과 매체유형(제10장)을 다루었다. 제5부는 광고가 소비자에게 미친 영향을 측정하는 방법(제11장)에 관해 살펴보았다. 특히 제5부를 담당한 저자는 광고회사 HS애드의 AE로 현업에서 실질적으로 수행하고 있는 광고효과 측정에 관해 실례를 들어 설명하고 있다. 제6부는 광고와 기호학(제12장), 아동·청소년·노년층의 소비심리 및 공익광고(제13장), 그리고 정치광고 및 기만광고(제14장) 등을 다루었다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

최윤식(지은이)

대학을 졸업하고 화장품 회사인 피어리스광고부의 카피라이터로 광고 일을 시작했다. 롯데그룹의 대홍기획 카피라이터와 제작실장 그리고 DDB Needham Worldwide DIK Korea의 크리에이티브 디렉터, 현대그룹 광고회사인 금강기획의 제작국장을 하다가, 대학교로 자리를 옮겨 광고 만드는 일에서 광고를 가르치는 일로 직업을 바꾸었다. 광고현업에 있을 때는 세계 광고와 우리 광고의 국제화를 위해 애썼다. 펩시콜라, 칼스버그, 롯데칠성, 대한항공, 크라운맥주, 오비맥주, 와코루, 신영비너스, 공익광고 등 광고 캠페인에 관여하였으며 많은 성공 사례를 만들어 냈다. 아시아 광고대회에서 최고상인 오종드메모리얼상, 대한민국광고대상 등 다수의 광고상을 받았으며, 96 칸느국제광고제 필름부문 심사위원, 대한민국광고대상 심사위원 등으로 활동했다. 그는 현재 광주대학교 언론광고학부(광고학전공) 교수다. 경희대학교에서 국어국문학을, 그리고 고려대학교대학원과 경희대학교대학원에서 광고학을 전공하여 석사, 박사학위를 취득하였다. 『최윤식의 현장광고론』, 『광고, 설득의 과학, 설득의 예술』 등 저서와 『광고 심리학』, 『광고카피의 이론과 실제』 등 다수의 공저가 있다. 그리고 현재 부산국제광고제 집행위원회 부위원장을 맡고 있다.

나은영(지은이)

나은영은 서강대학교 지식융합미디어학부 교수로 미디어·커뮤니케이션학과 심리학, 뇌과학 등의 학제 간 연구를 지속적으로 해오고 있다. 서울대학교 영어영문학과를 졸업하고 같은 대학교 대학원에서 심리학과 석사, 미국 예일대학교에서 사회심리학 박사 학위를 받았다. 전북대학교 심리학과 교수를 역임했으며, 2000년부터 서강대학교 신문방송학과 교수로 재직하고 있다. 융합 학문적 저서 《미디어 심리학》으로 한국방송학회 학술상(2010)을 수상했으며 이 외에도 《인간 커뮤니케이션과 미디어》, 《엔터테인먼트 심리학》(공저) 등의 저서가 있다. 한국언론학회 학술상(2016)을 수상한 “미디어 공간 인식과 프레즌스”를 비롯해 100여 편의 주목할 만한 논문을 발표했다. 서울대학교 이사, 한국방송광고진흥공사 비상임이사, 서강대학교 대외협력처장 및 지식융합미디어학부 초대 학장을 역임했으며, 한국헬스커뮤니케이션학회장, 한국방송학회 부회장으로 활동하기도 했다. 따뜻한 인간 사회를 지향하는 연구와 강의에 힘쓰고 있다.

양윤(지은이)

성균관대학교 산업심리학과 졸업 동 대학원 심리학 석사(소비자 심리학 전공) 미국 Kansas State University 심리학 Ph.D.(소비 심리학 전공) 한국소비자.광고심리학회장 역임 현재 이화여자대학교 사회과학대학 심리학 전공 교수

홍종필(지은이)

이화여자대학교 언론홍보영상학부 교수

김철민(지은이)

광주대학교 언어·심리치료학부 교수

김연진(지은이)

HS애드 Brand Solution Team 부장 국가브랜드 위원회 위원

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
머리말 = 3
제1부 소개
 제1장 광고심리학이란 무엇인가 = 11
  1. 광고의 역사 = 12
  2. 광고의 기능 = 13
  3. 광고의 유형 = 14
  4. 광고의 필요성 = 15
  5. 미래 광고의 방향 = 16
  6. 광고효과의 일반 모형 = 17
 제2장 광고효과의 심리 과정 1 = 19
  1. 지각 = 21
  2. 동기 = 39
  3. 감정 = 51
  4. 태도 = 57
 제3장 광고효과의 심리 과정 2 = 89
  1. 태도변화 = 89
  2. 학습 = 96
  3. 기억 = 111
  4. 성격 = 130
제2부 광고기획
 제4장 마케팅 목표, 광고목표 및 광고 콘셉트 = 167
  1. 마케팅 목표와 마케팅 믹스 = 168
  2. 광고목표 = 174
  3. 광고 콘셉트 = 183
 제5장 통합 마케팅 커뮤니케이션 = 187
  1. IMC의 개념과 정의 = 189
  2. IMC의 출현 배경 = 191
  3. IMC 전략의 수립과정 = 201
제3부 광고제작
 제6장 광고와 창의성 = 215
  1. 창의성이란 무엇인가 = 216
  2. 아이디어 발상 원리 규명 1: 기존 지식의 내용과 구조 = 231
  3. 아이디어 발상 원리 규명 2: 기존 지식을 활용한 체계적 발상 = 238
 제7장 광고소구와 설득 커뮤니케이션 = 249
  1. 생각 바꾸기: 이성에 호소하는 정보처리 의존 소구 = 250
  2. 마음 바꾸기: 감정에 호소하는 이미지 의존 소구 = 261
  3. 행동 이끌어내기: 가장 쉽게 행동하도록 만드는 환경 조성 = 277
 제8장 광고와 크리에이티브 기법 = 285
  1. 광고란 무엇인가 = 285
  2. 크리에이티브 전략 = 291
  3. 광고 크리에이티브 시스템 = 295
  4. 광고 크리에이티브의 실제 = 307
  5. 광고표현의 기법들 = 309
제4부 광고매체
 제9장 매체계획 = 325
  1. 광고 매체계획 = 330
  2. 매체계획 분야의 주요 용어 = 332
  3. 매체계획의 수립과정 = 334
 제10장 매체유형 = 353
  1. 국내 매체별 광고비 현황 = 353
  2. 인쇄매체 = 355
  3. 방송매체 = 359
  4. 옥외매체 = 369
  5. 인터넷 매체 = 370
  6. 모바일 매체 = 372
제5부 광고효과
 제11장 광고효과의 측정 = 381
  1. 광고효과란 무엇인가 = 382
  2. 광고효과 측정을 어떻게 해야 하는가 = 393
  3. 뉴미디어 시대의 광고 패러다임의 변화 = 401
  4. 지금까지의 마케팅은 절반에 불과했다: 암묵적 태도 측정의 필요성 = 412
제6부 광고심리학 관련 제 분야
 제12장 광고와 기호학 = 423
  1. 커뮤니케이션의 두 가지 시각 = 423
  2. 기호학으로 광고 이해하기 = 425
  3. 창의적인 광고를 위한 기호학적 접근 = 441
  4. 실제 광고의 기호학적 분석 사례 = 448
 제13장 아동, 청소년, 노년층의 소비심리 및 공익광고 = 453
  1. 관심 밖의 소비자: 아동, 청소년 및 노년층 = 453
  2. 아동의 특성과 광고 = 455
  3. 청소년의 특성과 광고 = 464
  4. 노년층 대상의 실버 마케팅 = 472
  5. 공익광고의 주제와 전략 = 479
 제14장 정치광고 및 기만광고 = 489
  1. 정치광고 = 489
  2. 기만광고 = 508
찾아보기 = 527

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