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마케팅의 관점에서 바라본 옥외광고의 속성을 설명하고, 옥외광고를 구성하고 있는 다양한 요소들에 대해 차근차근 소개하고 있는 책. 이 책은 거리에 즐비해 있는 옥외광고의 종류와 옥외광고가 집행되는 원리, 그리고 소비자의 시선을 사로잡을 수 있는 크리에이티브 기법까지 아우르고 있다. 또한 전통적인 옥외광고로 분류되는 생활형 간판에서부터 디지털 환경의 확산에 따른 디지털 사이니지까지 아우르고 있어, 옥외광고의 과거와 현재, 그리고 미래를 살펴볼 수 있는 귀중한 자료가 될 것이다.

마케팅과 디자인, ‘두 얼굴’을 가진 옥외광고
거리에 나가면 가장 흔히 볼 수 있는 간판, 즉 사인(옥외광고)은 관심과 무관심을 받는 양면성을 가지고 있다. 특정한 공간을 찾는 이에게 사인은 최고의 길잡이가 되지만 사인은 저마다 존재의 의미를 가지고 있는 탓에 때로는 공간의 공해를 야기하기도 한다.
최근 서울시를 비롯해 각 지자체에 디자인 거리를 활성화하는 것도 이처럼 공간의 공해를 야기하는 사인을 공공디자인의 테두리 속으로 끌어들이기 위해서다. 즉 시민들의 삶과 맞닿아 있는 공간을 아름답게 디자인해 삶의 질을 높이자는 것이다. 이처럼 사인은 자신을 돋보이게 하는 마케팅의 요소와, 디자인을 고려해야만 하는 공공디자인의 속성을 안고 있다.
이 책은 디자인과 마케팅의 경계를 걷고 있는 국내 옥외광고의 현황과 법규를 알기 쉽게 소개하고, 마케팅 측면으로서의 옥외광고를 두루 설명하고 있다.

옥외광고의 기본 요건은 마케팅이다
<마케팅의 시작은 옥외광고다>라는 제목에서 알 수 있듯이 저자는 옥외광고의 이면에 녹아 있는 마케팅의 측면을 강조하고 있다. 우리 주변에 설치되어 있는 옥외광고가 크고, 화려하게, 또는 많이 노출되고 있는 것은 주목도를 높이기 위한 마케팅의 속성을 담고 있기 때문이다.
따라서 저자는 마케팅 요소로서의 옥외광고의 특징을 독자들에게 찬찬히 설명하고 있다. 가령 옥외광고는 어떤 단계를 거쳐 어떻게 진행되며, 효과적인 마케팅 툴로서의 옥외광고 기법은 무엇인지를 책에 담았다. 옥외광고업에 종사했던 저자의 노하우가 녹아 있는 이 책은 옥외광고에 종사하는 사람들은 물론이고, 옥외광고와 마케팅에 관심 있는 일반 독자들의 흥미를 유발한다.

옥외광고 해외사례와 풍성한 자료도 담아
<마케팅의 시작은 옥외광고다>는 국내 현황뿐 아니라 해외사례도 충실히 소개하고 있다.
풍부한 사진자료와 함께 소개하고 있는 국내외 주요 마케팅 사례는 크리에이티브에 대한 자극과 함께 실생활에 접목할 수 있는 옥외광고 마케팅 기법에 관한 아이디어를 제공한다.
책 말미에 언급하고 있는 ‘한국 옥외광고의 과제’ 부분을 보면 한국의 옥외광고 산업이 발전하기 위해서는 어떤 개선점이 필요한지, 그리고 한국의 옥외광고가 나아가야할 지향점은 무엇인지 저자의 고심을 읽을 수도 있다.
한편 부록으로 옥외광고 용어정리와 해외 주요 도시의 옥외광고 관련법을 담고 있어 자료로서도 활용도를 높였다.

Information Provided By: :

1 옥외광고의 이해 
1-1 옥외광고(SP미디어)란 
1-2 옥외광고의 분류방식 
1-3 국내 옥외광고물의 종류 
1-4 미국 옥외광고물의 종류 
1-5 옥외광고 유통구조 

2 옥외광고 사업, 어떻게 해야 하나 
2-1 옥외광고사업 프로세스 
2-2 광고사업을 위한 체크리스트 
2-3 옥외광고의 기능과 역할 

3 옥외광고 마케팅 성공 전략과 사례 
3-1 마케팅으로 성공하는 옥외광고 전략 
3-2 사례 제안 
3-3 미국 OAAA 추천 옥외광고 성공사례 
3-4 불황기 시대의 광고전략 
3-5 국내 주요 광고주의 옥외광고 집행 사례 

4 옥외광고 효과 측정 
4-1 옥외광고는 어떻게 효과를 측정하여야 하는가 
4-2 광고를 통한 소비행태 흐름 
4-3 미국사례 
4-4 우리나라 옥외광고 효과측정 방법 
4-5 옥외광고 효과조사 방법 
4-6 우리나라 옥외광고 효과 우수지역 분석 
4-7 옥외광고 효과조사 시트 예시 

5 옥외광고의 성공은 크리에이티브에 있다 
5-1 옥외광고 크리에이티브의 기본 
5-2 옥외광고 디자인 제안 
5-3 미국의 크리에이티브 10가지 법칙 
5-4 디자인 시 고려사항 
5-5 광고물 설치 고려사항 
5-6 광고물 체크리스트 
5-7 표현전략 체크리스트 
5-8 해외 디자인사례 

6 옥외광고는 생활형 간판에서 시작된다 
6-1 생활형간판에서 옥외광고를 배우자 
6-2 생활형 간판의 개선을 위해서는 
6-3 디지털 사이니지 
6-4 디지털 사이니지 구축을 위한 과제 
6-5 디지털 사이니지의 영역 

7 내가 본 미국의 옥외광고 
7-1 미국의 옥외광고 
7-2 미국의 옥외광고협회 규 
7-3 뉴욕의 옥외광고 
7-4 워싱턴DC의 옥외광고 
7-5 라스베이거스의 옥외광고 
7-6 LA시의 옥외광고 

8 기금조성용 광고사업 
8-1 특별법 옥외광고사업의 도입과 연혁 
8-2 현황 
8-3 문제점 
8-4 기금조성 광고물의 발전 방향 
8-5 기금조성 광고물 과제 
8-6 현행 기금조성광고물 현황 

9 주요 국가별 옥외광고 법규 비교 
9-1 주요 국가별 옥외광고 법규 비교 
9-2 조명활용 해외사례 비교 
9-3 한국의 현행 옥외광고물 등 관리법의 전기이용관련 조항 

10 한국 옥외광고의 과제 
옥외광고의 선진화를 위한 옥외광고 산업의 향후 개선과제 정리 

11 옥외광고관련 유사법령 
옥외광고물 등 관리법과 연관되는 법률 검토 

옥외광고 용어정리 
1 옥외광고 용어 
2 디지털사이니지 용어 
3 LA시 정의 용어 
4 조명관련 용어 

참고자료 
1 로스앤젤레스 시 광고물 관련 법령 
2 일본 옥외광고물법 
3 일본 옥외광고물 조명 가이드라인