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| 100 | 1 | ▼a 천현숙, ▼d 1966- ▼0 AUTH(211009)82009 |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고 글쓰기 idea 73 : ▼b 광고계 1％가 될 수 있는 아이디어 제조법 / ▼d 천현숙 지음 |
| 246 | 1 8 | ▼a 광고 글쓰기 아이디어 73 |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 나남, ▼c 2010 | |
| 300 | ▼a 323 p. : ▼b 천연색삽화 ; ▼c 23 cm | |
| 440 | 0 0 | ▼a 나남신서 ; ▼v 1510 |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 314-323 | |
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Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2010z21 | Accession No. 111613631 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2010z21 | Accession No. 111613632 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Book Introduction
광고계 1%가 될 수 있는 아이디어 제조법을 모아 정리한 책으로 아이디어를 내는 기법 73가지가 담겨 있다. 이 73가지 기법은 뭔가를 계속 써내야 하는 사람, 글과 말로써 누군가를 설득해야 하는 사람에게 실질적으로 도움이 될 것이다.
광고계 1%가 될 수 있는 아이디어 제조법!
필자가 카피라이터로 근무하면서 가장 곤혹스러웠던 점은 매번 새로운 것을 내놓아야 한다는 것이었습니다. 아이디어의 출몰에 따라 천당과 지옥을 오가는 생활을 반복하던 어느 날, 필자는 결심했습니다. 바꿔야겠다고. 아이디어의 출현을 기다릴 것이 아니라 내가 아이디어를 만드는 제조법을 익혀야겠다고!
그때부터 필자는 좋다고 인정받는 아이디어들을 분석하기 시작했습니다. 그 아이디어가 왜 좋은가? 거기에는 어떤 기법이 숨어있는가? 찾아낸 기법을 노트에 하나하나 적어나가기 시작했습니다. 그리고 그것을 토대로 아이디어 제조작업을 했습니다. 그렇게 찾아낸 기법들을 모두 모아서 정리한 것이 바로 이 책입니다.
이 책에는 아이디어를 내는 기법 73가지가 담겨 있습니다. 이 73가지 기법은 뭔가를 계속 써내야 하는 사람, 글과 말로써 누군가를 설득해야 하는 사람에게 실질적으로 도움이 될 것입니다. -머리말 중에서
Information Provided By: :
Author Introduction
천현숙(지은이)
1966 경북 안동 출생 1984 서울 중앙여자고등학교 졸업 1988 고려대 국어국문학과 졸업(문학사) 2002 중앙대 신문방송대학원 졸업(언론학 석사) 2005 중앙대 대학원 졸업(광고홍보학 박사) 2008 《광고 크리에이티브의 원리와 공식》 2010 《카피라이팅의 원리와 공식》 2010 《광고 글쓰기 아이디어 73》 2010 《광고카피의 이론과 실제》(공저) 2011 《BTL광고에 크리에이티브라고?》 2012 《검색광고마케터 1급》 2012 《검색광고마케터 2급》
Table of Contents
목차 머리말 = 4 기법 1 구체적으로 접근하기 01 콕 집어 말하기 = 11 02 문제 해결하기 = 15 03 싸움 걸기 = 19 04 돈과 연결하기 = 23 05 피부에 와 닿게 만들기 = 27 06 비교하기 = 31 07 근거 대기 = 34 08 증언하기 = 36 09 필요성 일깨우기 = 42 10 방법 제시하기 = 46 11 언제 쓰라고 말하기 = 50 12 어디서 쓰라고 말하기 = 54 13 어떤 상황에서 쓰라고 말하기 = 57 기법 2 감정 건드리기 14 겁주기 = 63 15 궁금하게 만들기 = 67 16 웃기기 = 71 17 울리기 = 76 18 숨은 욕구 자극하기 = 80 19 어르고 달래기 = 85 20 심리게임하기 = 88 21 이기심에 호소하기 = 92 22 스토리 담기 = 96 23 슬며시 정곡 찌르기 = 100 24 치켜세우기 = 104 25 감성 자극하기 = 107 26 노래로 만들기 = 111 27 허를 찌르기 = 115 기법 3 바짝 다가서기 28 타깃 찌르기 = 121 29 그들만의 언어 찾기 = 125 30 쉽게 말하기 = 129 31 솔직하게 말하기 = 134 32 말 속에서 찾기 = 138 33 끌어들이기 = 144 34 쉽다고 느끼게 만들기 = 148 기법 4 크게 키우기 35 새로운 제안하기 = 153 36 어젠다 던지기 = 157 37 그럴듯하게 포장하기 = 161 38 명분 만들기 = 166 39 끌어다 붙이기 = 170 40 인기 업기 = 172 41 뉴스 만들기 = 176 42 기업 등에 업기 = 178 기법 5 역발상하기 43 과장하기 = 183 44 부작용 생각하기 = 187 45 엉뚱한 용도 생각하기 = 191 46 없어서 나쁜 이유 말하기 = 194 47 스캔들 일으키기 = 198 48 익숙한 것 살짝 바꾸기 = 203 49 새로운 카테고리 만들기 = 207 50 통념 깨기 = 211 기법 6 눈에 띄게 만들기 51 숫자로 만들기 = 219 52 타이밍 맞추기 = 223 53 맥락 이용하기 = 229 54 매체 이용하기 = 231 55 특별한 언어 만들기 = 236 56 고의로 틀리기 = 240 기법 7 세뇌시키기 57 브랜드 기억시키기 = 247 58 외우기 좋게 만들기 = 252 59 딱 잘라 말하기 = 256 60 짧게 말하기 = 260 61 따라하게 만들기 = 264 62 결과 보여주기 = 267 63 눈앞에 보여주기 = 270 64 제품을 주인공으로 만들기 = 274 65 생각하게 만들기 = 278 기법 8 넌지시 전하기 66 별명 붙이기 = 285 67 빗대어 말하기 = 288 68 아이러니 만들기 = 293 69 빌려오기 = 296 70 기호로 바꾸기 = 299 71 상징 이용하기 = 303 72 설명하지 않고 묘사하기 = 307 73 그림 먼저 생각하기 = 311 참고문헌 = 314
