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광고계 1%가 될 수 있는 아이디어 제조법을 모아 정리한 책으로 아이디어를 내는 기법 73가지가 담겨 있다. 이 73가지 기법은 뭔가를 계속 써내야 하는 사람, 글과 말로써 누군가를 설득해야 하는 사람에게 실질적으로 도움이 될 것이다.

광고계 1%가 될 수 있는 아이디어 제조법!

필자가 카피라이터로 근무하면서 가장 곤혹스러웠던 점은 매번 새로운 것을 내놓아야 한다는 것이었습니다. 아이디어의 출몰에 따라 천당과 지옥을 오가는 생활을 반복하던 어느 날, 필자는 결심했습니다. 바꿔야겠다고. 아이디어의 출현을 기다릴 것이 아니라 내가 아이디어를 만드는 제조법을 익혀야겠다고!
그때부터 필자는 좋다고 인정받는 아이디어들을 분석하기 시작했습니다. 그 아이디어가 왜 좋은가? 거기에는 어떤 기법이 숨어있는가? 찾아낸 기법을 노트에 하나하나 적어나가기 시작했습니다. 그리고 그것을 토대로 아이디어 제조작업을 했습니다. 그렇게 찾아낸 기법들을 모두 모아서 정리한 것이 바로 이 책입니다.
이 책에는 아이디어를 내는 기법 73가지가 담겨 있습니다. 이 73가지 기법은 뭔가를 계속 써내야 하는 사람, 글과 말로써 누군가를 설득해야 하는 사람에게 실질적으로 도움이 될 것입니다. -머리말 중에서

정보제공 :

목차
머리말 = 4
기법 1 구체적으로 접근하기
 01 콕 집어 말하기 = 11
 02 문제 해결하기 = 15
 03 싸움 걸기 = 19
 04 돈과 연결하기 = 23
 05 피부에 와 닿게 만들기 = 27
 06 비교하기 = 31
 07 근거 대기 = 34
 08 증언하기 = 36
 09 필요성 일깨우기 = 42
 10 방법 제시하기 = 46
 11 언제 쓰라고 말하기 = 50
 12 어디서 쓰라고 말하기 = 54
 13 어떤 상황에서 쓰라고 말하기 = 57
기법 2 감정 건드리기
 14 겁주기 = 63
 15 궁금하게 만들기 = 67
 16 웃기기 = 71
 17 울리기 = 76
 18 숨은 욕구 자극하기 = 80
 19 어르고 달래기 = 85
 20 심리게임하기 = 88
 21 이기심에 호소하기 = 92
 22 스토리 담기 = 96
 23 슬며시 정곡 찌르기 = 100
 24 치켜세우기 = 104
 25 감성 자극하기 = 107
 26 노래로 만들기 = 111
 27 허를 찌르기 = 115
기법 3 바짝 다가서기
 28 타깃 찌르기 = 121
 29 그들만의 언어 찾기 = 125
 30 쉽게 말하기 = 129
 31 솔직하게 말하기 = 134
 32 말 속에서 찾기 = 138
 33 끌어들이기 = 144
 34 쉽다고 느끼게 만들기 = 148
기법 4 크게 키우기
 35 새로운 제안하기 = 153
 36 어젠다 던지기 = 157
 37 그럴듯하게 포장하기 = 161
 38 명분 만들기 = 166
 39 끌어다 붙이기 = 170
 40 인기 업기 = 172
 41 뉴스 만들기 = 176
 42 기업 등에 업기 = 178
기법 5 역발상하기
 43 과장하기 = 183
 44 부작용 생각하기 = 187
 45 엉뚱한 용도 생각하기 = 191
 46 없어서 나쁜 이유 말하기 = 194
 47 스캔들 일으키기 = 198
 48 익숙한 것 살짝 바꾸기 = 203
 49 새로운 카테고리 만들기 = 207
 50 통념 깨기 = 211
기법 6 눈에 띄게 만들기
 51 숫자로 만들기 = 219
 52 타이밍 맞추기 = 223
 53 맥락 이용하기 = 229
 54 매체 이용하기 = 231
 55 특별한 언어 만들기 = 236
 56 고의로 틀리기 = 240
기법 7 세뇌시키기
 57 브랜드 기억시키기 = 247
 58 외우기 좋게 만들기 = 252
 59 딱 잘라 말하기 = 256
 60 짧게 말하기 = 260
 61 따라하게 만들기 = 264
 62 결과 보여주기 = 267
 63 눈앞에 보여주기 = 270
 64 제품을 주인공으로 만들기 = 274
 65 생각하게 만들기 = 278
기법 8 넌지시 전하기
 66 별명 붙이기 = 285
 67 빗대어 말하기 = 288
 68 아이러니 만들기 = 293
 69 빌려오기 = 296
 70 기호로 바꾸기 = 299
 71 상징 이용하기 = 303
 72 설명하지 않고 묘사하기 = 307
 73 그림 먼저 생각하기 = 311
참고문헌 = 314