상세정보

예술에도 경영마케팅이 필요하다. 아니, 필요한 정도가 아니라 서로 죽자살자 연애를 해야 한다. 또 경영마케팅에도 예술이 필요하다. 예술적 감각이 없는 CEO는 도태된다. 일본 닛산·르노 CEO 선발 최종 문제가‘여자를 그리시오’였다. 23~4세의 당당하고 활기찬 여성의 이미지를 그린 카롤로스 곤 회장이 선임되었다. 예술로 표현되는 경영을 통해 글로벌 기업은 웅비하고 있다.
이 책은 예술가나 경영인에게만 죽비를 내리지는 것이 아니다. 게슴치레 눈을 뜨고 일상에 젖은 우리 모두의 정수리에 찬물을 끼얹는다.
끊임없이 쇄신하고 변화하라! 큰 물고기는 하천에서 헤엄치지 않는다!
상상하라! 가슴이 터지도록!

이 책은 LP판에서 MP3로 바뀐 예술문화 환경의 변화, 음악·미술·무용예술의 기획·마케팅, 예술문화의 선진화·세계화를 통한 상업적 성공, 기업경영과 예술문화의 공공성, 한국의 메세나 운동, 예술문화 산업화의 문제점과 대안, 예술경영의 미학적 고찰, 예술산업의 소비계층 변화, 미국과 한국의 예술경영과 마케팅 비교, 예술경영과 시장의 관계성, 지식경영과 COP 활동, 예술경영의 필요성, 예술가의 시장성과 예술성, 건축의 예술성과 도구성, 글로벌 예술경영 시스템, 신성장 동력 한류, 한류의 블루오션 전략, 한국의 핵 G세대, 디지털 새로운 예술 DNA, 디지털 공연정보, 디지털마케팅과 예술경영, 한국의 예술경영학, 예술경영의 네트워크, 지적재산권 등 예술과 마케팅에 관한 콘텐츠로 문화향기 가득찬 문화꽃항아리이다.

정보제공 :

목차
머리말 = 4
Chapter 1 예술경영의 현주소 = 13
 여자를 그리시오 = 17
 아이돌 스타 - 경영의 갑옷을 입다 = 21
  1. 연예산업의 세대교체와 경영시스템 = 22
  2. 아이돌 스타와 이미지 마케팅 = 22
  3. 스타 시스템의 출구전략 = 24
 LP판에서 MP3로 = 26
  1. 한국 근대화의 예술문화 환경 = 27
  2. 88올림픽 이후 예술문화 환경의 변화 = 28
  3. 문화콘텐츠 과잉생산의 폐해 = 29
  4. 밀레니엄 예술문화의 대안 = 31
 상상하라! 가슴이 터질만큼 = 33
  1. 음악예술의 기획ㆍ마케팅 = 34
  2. 미술전시의 기획ㆍ마케팅 = 36
  3. 무용예술의 기획ㆍ마케팅 = 37
 거장의 작품을 만나다 = 39
  1. 예술문화의 선진화ㆍ세계화 = 40
  2. 예술문화의 상업적 성공 = 42
 지하철 & 뮤지컬 & 르네상스예술 = 45
  1. 기업경영과 예술문화의 공공성 = 45
  2. 한국의 메세나 운동 = 47
 예술, 마케팅과 연애하다 = 51
  1. 예술문화의 산업화 양상 = 52
  2. 산업화의 문제점과 대안 = 56
Chapter 2 예술경영 개념  = 61
 예술경영의 3대 요소 = 65
 철학을 사랑한 미학 = 70
  1. 예술경영의 미학(철학)적 고찰 = 71
  2. 밀레니엄 미학의 심미적 고찰 = 100
 누구를 위하여 종을 울리나 = 103
  1. 예술산업의 이념주체와 학문체계 = 104
  2. 예술산업의 소비계층 변화 = 107
 열정, 끊임없이 쇄신하고 변화하라 = 110
  1. 미국의 예술경영과 업무분장 = 110
  2. 한국의 예술경영과 마케팅 = 114
 쉬리에서 괴물까지 = 120
  1. 예술경영과 시장의 관계성 = 121
  2. 지식경영과 CoP활동 = 129
Chapter 3 예술경영 마케팅 = 133
 슈베르트와 비발디는 가난했다 = 137
  1. 두 예술가의 경제관념과 말년 = 137
  2. 예술경영의 필요성 = 140
 왕의 남자, 그의 눈물 = 141
  1. 르네상스 예술과 상류 지배계층 = 142
  2. 상류 예술문화와 서민문화 = 146
 예술가는 고집쟁이 = 148
  1. 예술가의 시장성과 예술성 = 148
  2. 예술과 자본의 양면성 = 155
 이왕이면 다홍치마 = 158
  1. 글로벌 예술경영 시스템 = 159
  2. 한국의 예술경영 시스템 = 160
 큰 물고기는 하천에서 헤엄치지 않는다 = 162
  1. 신성장 동력 한류(韓流) = 163
  2. 한류의 블루오션 전략 = 168
  3. 한류의 핵, G세대 = 173
Chapter 4 예술경영 e비즈니스 = 175
 예술의 혼, 디지털로 태어나다 = 180
  1. IT산업의 발달과 유비쿼터스 = 181
  2. 디지털, 새로운 예술 DNA = 185
 내 손 안에 스마트한 공연정보 = 187
  1. 진화하는 IT기술 = 187
  2. 디지털 공연정보 = 188
 디지털과 통(通)하였느냐 = 190
  1. Social Networking Service = 190
  2. 디지털마케팅과 예술경영 = 195
Chapter 5 예술경영 교육 = 199
 여보세요! 거기 박사 있소? = 205
  1. 국내외 예술경영학과 = 205
  2. 예술경영학의 의의 = 207
 맞잡은 손이 따스한 이유 = 209
  1. 예술경영의 네트워크 형성 = 210
  2. 예술경영의 역사와 역할 = 212
 해가 지지 않는 나라 = 224
  1. 영국의 대중예술 문화 = 225
  2. 영국의 예술교육 = 240
 해킹당하는 뮤지션의 열정, 그리고 눈물 = 241
  1. 지적재산권(知的財産權) = 242
  2. 틈새시장 공략 = 243
 라르고(Largo) = 248
  1. 라르고, 새로운 예술코드 = 249
  2. 한국 전통음악과 느림의 미학 = 250
추천사 = 259
참고문헌 = 269