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아이디어 바이러스 개정판 (Loan 6 times)

Material type
단행본
Personal Author
Godin, Seth 최승민, 역
Title Statement
아이디어 바이러스 / 세스 고딘 지음 ; 최승민 옮김
판사항
개정판
Publication, Distribution, etc
파주 :   21세기북스,   2010  
Physical Medium
278 p. : 삽화, 도표 ; 23 cm
Series Statement
KI신서 ;2526
Varied Title
Unleashing the ideavirus
ISBN
9788950924799
General Note
유행을 창조하는 마케팅 에너지, 아이디어를 감기 바이러스처럼 유포하라!  
Subject Added Entry-Topical Term
Word-of-mouth advertising Marketing
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No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.133 2010z1 Accession No. 111604342 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.133 2010z1 Accession No. 121201937 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 4 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.133 2010z1 Accession No. 121201938 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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Contents information

Book Introduction

바로 아이디어나 상품을 어떻게 '바이러스'로 만들어서 사람들 사이에 폭발적으로 유행시킬 것인가를 정면으로 다루고 있다. 컴퓨터 바이러스처럼 교묘하게 조작되고 확산되는 '아이디어 바이러스'. 바로 이러한 바이러스의 위력을 인터넷 마케팅과 새로운 아이디어 실현에 어떻게 적용할 수 있는지를, 재미있는 실례를 통하여 하나의 아이디어나 상품이 바이러스처럼 확산되는 메커니즘을 살펴보고 강력한 바이러스를 만들기 위한 공식과 그 성공사례를 제시한다.

기존의 사고를 철저히 파괴하고 뒤집어라!
이 책은 바로 아이디어나 상품을 어떻게 '바이러스'로 만들어서 사람들 사이에 폭발적으로 유행시킬 것인가를 정면으로 다루고 있다. 우연이나 운이 따라야 가능하다고 생각했던 유행 일으키기, 즉 '뜨는 것'을, 누구나 조작 가능한 '기술'의 문제로 만들 수 있다고 한다. 다시 말해, 우리가 어떤 아이디어나 상품의 바이러스 보균자가 되어, 접촉하는 사람 개개인에게 무의식 중에, 일상적 대화나 이메일, 게시판, 입소문 등을 통하여 전파하게 되는 것, 저자는 이 모든 일련의 과정이 우연이 아니라 누구나 세밀히 조작할 수 있는 '기술'의 문제라고 말한다.
결국 바이러스는 상품이나 아이디어를 빠르고 넓고 깊게 확산시키는 유행 창조의 기술이라는 것이다.

유행의 정체, 아이디어바이러스를 퍼뜨려라
성공적인 마케팅 중심에는 마케터가 아닌 고객이 있다!

컴퓨터 바이러스처럼 교묘하게 조작되고 확산되는 '아이디어 바이러스'. 바로 이러한 바이러스의 위력을 인터넷 마케팅과 새로운 아이디어 실현에 어떻게 적용할 수 있는지를, 재미있는 실례를 통하여 하나의 아이디어나 상품이 바이러스처럼 확산되는 메커니즘을 살펴보고 강력한 바이러스를 만들기 위한 공식과 그 성공사례를 제시한다. 분명 아이디어 바이러스는 입소문과는 다르다. 아날로그 방식의 입소문은 범위가 제한되고, 수명이 짧으며, 자유롭게 통제하기가 쉽지 않지만 아이디어 바이러스는 인터넷과 디지털을 기반으로 유포되기 때문에 범위 자체가 한 국가를 넘어 세계시장 전체가 될 수 있으며, 수명 또한 영구적이다. 나아가 유포자가 자유롭게 창조, 변형, 통제할 수 있다.
아이디어 바이러스는 입소문의 한계를 뛰어넘는 유행 창조의 기술로, 우연인 줄로만 알았던 대유행이 기술의 문제로 바뀌면서 이제 우리는 나만의 아이디어를 수백만 명에게 동시에 퍼뜨릴 수 있다. 기업이라면 새로운 제품을 비싼 광고를 하지 않고도 팔 수 있을 것이다. 전염병처럼 폭발적이면서도 끈질기게!


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

세스 고딘(지은이)

세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루. 스탠퍼드 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고, 다양한 글로벌 기업의 CEO를 역임했다. 온라인 마케팅 기업 요요다인 설립 이후 온라인 다이렉트 마케팅 방법을 창안해 수백 개 기업을 지도했고, 야후의 마케팅 담당 부사장, 온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두 CEO로 활약했다. 세스 고딘은 모든 사람의 영원한 화두인 창의력을 키우는 일에 몰두하며 개인 블로그 ‘Seths.blog’에 매일 글을 올렸다. 얼마 지나지 않아 이 블로그는 세계에서 가장 인기 있는 블로그 중 하나가 되었고, 수백만 명의 사람들에게 영감을 불어넣어 주었다. 그는 지치지 않고 창의적인 작업을 이어나갈 수 있는 원동력, 그리고 마침내 결과물을 손에 쥘 수 있도록 북돋아주는 것은 프랙티스(practice), 즉 꾸준한 연습이라고 말한다. 이 책 《더 프렉티스》는 세스 고딘의 수백 가지 이야기 중 전 세계 사람들에게 삶의 정수가 된 글을 한데 모은 것으로, 당신의 삶에 최고의 변화를 선물할 8가지 습관을 담고 있다. 단순한 기교나 처세보다 스스로 목표를 설정하고 적극적인 자기계발을 통해 고난과 위기를 극복하는 성공의 방법을 보여준다. 그의 대표작으로는 《마케팅이다》, 《트라이브즈》, 《린치핀》, 《보랏빛 소가 온다》 등 20권이 있으며, 이는 전 세계 35개 이상의 외국어로 번역되어 글로벌 베스트셀러로 자리매김했다.

최승민(옮긴이)

고려대학교 철학과를 졸업했다. 신세계백화점 마케팅 담당을 거쳐 현재는 광고기획사 (주)오리콤의 사이버전략팀 팀장으로 있다. 옥션, 한글과컴퓨터의 온라인 마케팅에서 두산, SK텔레콤, 제일은행의 인터넷 프로모션까지 주요 기업의 온라인 마케팅 프로젝트를 이끌어 왔다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
옮긴이의 글|유행의 배후에는'바이러스'가 있다! = 6
추천의 글|당신의 모든 아이디어를 바이러스로 만들어라 = 11
지은이의 글|광고보다 막강한 바이러스의 전염력 = 13
제1장 입소문보다 강력한 아이디어 바이러스
 아이디어를 만드는 공장을 세우자 = 23
 아이디어를 바이러스로 키워라 = 27
 아이디어 바이러스는 돈이다 = 32
 아이디어 바이러스 구축 단계 = 36
 아이디어 바이러스가 왜 중요한가? = 37
 아이디어 바이러스의 성격 = 38
 아이디어 바이러스가 힘이 되는 7가지 이유 = 39
 끼어들기 마케팅의 몰락 = 40
 승자가 모든 것을 차지한다 = 41
 실패하는 사이트의 내막 = 46
 이제는 아이디어를 만든다 = 49
 입소문보다 빠른 아이디어 바이러스 = 50
 새로운 아이디어의 가치 = 52
 변덕쟁이들의 세상 = 54
 전염병과 같은 상품 만들기 = 56
 제로섬 게임은 끝났다 = 57
제2장 아이디어 바이러스가 확산되는 메커니즘
 우연한 바이러스의 폭발적 성장 = 63
 바이러스 유포자 : 스니저 = 64
 영업사원 대 인디애나 존스 = 65
 무차별 스니저 대 강력한 스니저 = 68
 강력한 스니저의 함정 = 71
 무차별 스니저를 사로잡는 방법 = 74
 바이러스 유포자의 5가지 원칙 = 80
 빈 곳을 좋아하는 바이러스 = 82
 아이디어 바이러스에 영양분을 공급하라 = 85
 바이러스 마케팅의 폭발력 = 87
 아이디어 바이러스의 두 가지 조건 = 89
 바이러스 확산을 결정짓는 3가지 요소 = 93
 아이디어 바이러스를 퍼뜨리는 5가지 방법 = 100
제3장 강력한 아이디어 바이러스를 만드는 공식
 디지털로 강화되는 입소문 = 121
 아이디어 바이러스의 공식 = 122
 아이디어 바이러스 공식의 8가지 변수 = 130
 스니저 = 131
 하이브 = 134
 속도 = 139
 방향 = 141
 매개체 = 144
 매끄러움 = 146
 지속성 = 148
 증폭 = 150
제4장 아이디어 바이러스의 성공 사례
 이보다 매끄러울 수 없다, 빈디고 = 155
 탁월한 아이디어, 평범한 자동차 = 158
 이 책 또한 아이디어 바이러스 = 162
 공유할수록 커지는 바이러스의 효과 = 163
 유행의 선도자가 되는 법 = 167
 돈을 둘러싼 패러독스 = 173
 음악을 둘러싼 전쟁 = 176
 비틀스 효과, 근사한 첫 소절 = 179
 고려해 볼 만한 12개의 아이디어 바이러스 = 181
 베스트셀러 효과 = 182
 패러디가 원본을 이기는 세상 = 186
 재미있으면 쉽게 퍼진다 = 188
 표지로 책 판단하기 = 190
 최고가 되기 = 193
 티핑 포인트를 넘는 법 = 195
 VIP를 잡는 법 = 199
 주식 시장을 움직이는 바이러스 = 202
 범퍼 스티커 마케팅 = 207
 최초라는 것의 어려움 = 209
 자유롭고 싶은 디지털미디어 = 211
 식지 않는 신선함 = 215
 그러나 어떻게 돈을 벌 것인가 = 217
 아이디어 바이러스로 간극 넘기 = 220
 티핑 포인트 신화 = 225
 합성 효과 = 227
 빌 게이츠의 끔찍한 악몽 = 230
 바이러스 증폭기 = 236
 급성장만이 능사가 아니다 = 238
 바이러스 마케팅의 핵심 = 243
 광고의 패러독스 = 247
 고객 허락 : 잃어버린 요소 = 251
 바이러스와 고객 허락의 상호작용 = 253
 실패를 두려워 말라 = 255
 안티 사이트의 역설 = 256
 기업 간에 유포되는 바이러스 = 258
 거리의 예술, 게릴라 마케팅 = 261
 절대 혼자서 술 마시지 말라 = 264
 벌침과 홍역 = 267
 딜레마의 돌파구 = 268
 회사의 가장 나쁜 적 = 271
 아이디어 바이러스의 기술 = 275
 아이디어 바이러스의 미래 = 277

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