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(카피라이터 출신 교수들이 쓴) 광고 카피의 이론과 실제

(카피라이터 출신 교수들이 쓴) 광고 카피의 이론과 실제 (Loan 43 times)

Material type
단행본
Personal Author
조병량 趙炳亮, 저 오창일 吳昌一, 저 이희복 李熙馥, 저 김병희, 저 이화자 李花子, 저 이현우, 저 김정우, 저 최윤식, 저 권혁렬 權赫烈, 저 차유철 車裕喆, 저 구승회, 저 김운한, 저 최은섭, 저 천현숙, 저
Title Statement
(카피라이터 출신 교수들이 쓴) 광고 카피의 이론과 실제 / 조병량 외 지음
Publication, Distribution, etc
파주 :   나남,   2010   (2011)  
Physical Medium
520 p. : 삽화 ; 25 cm
Series Statement
나남신서 ;1509
ISBN
9788930085090 9788930080019(세트)
General Note
공저자: 오창일, 이희복, 김병희, 이화자, 이현우, 김정우, 최윤식, 권혁렬, 차유철, 구승회, 김운한, 최은섭, 천현숙  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 수록
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246 1 1 ▼a Copywriting : ▼b theory & practice
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504 ▼a 참고문헌 수록
536 ▼a 이 연구는 2010년도 MBC 재단 방송문화진흥회의 지원을 받아 이루어진 것임
700 1 ▼a 조병량 ▼g 趙炳亮, ▼e▼0 AUTH(211009)13158
700 1 ▼a 오창일 ▼g 吳昌一, ▼e
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No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2010 Accession No. 111627931 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.132 2010 Accession No. 121215266 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 4 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.132 2010 Accession No. 121215267 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 5 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.132 2010 Accession No. 121215268 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 6 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ Call Number 659.132 2010 Accession No. 111596563 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 7 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 2010 Accession No. 151294028 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 8 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 2010 Accession No. 151303686 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2010 Accession No. 111627931 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 2010 Accession No. 151303686 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

현재 전국의 각 대학에서 광고카피를 가르치는 현업출신 교수 14명이, 자신의 현역시절 경험과 석·박사과정에서 배운 이론, 교육을 통해 발견한 통찰력을 접목하여 카피에 관한 글을 쓴 것이다. 그래서 이 책은 카피에 관한 이론이면서 동시에 실제이고, 교육용이면서 동시에 실무용이다. 총 14장으로 구성되어 있으며, 1장부터 7장까지 전반부는 이론에, 그리고 8장부터 14장까지 후반부는 실무에 좀더 가까운 주제와 내용으로 되어 있다.

최고의 카피라이터 출신 교수들이 쓴 카피라이팅 길라잡이 !!

이 책은 현재 전국의 각 대학에서 광고카피를 가르치는 현업출신 교수 14명이, 자신의 현역시절 경험과 석·박사과정에서 배운 이론, 교육을 통해 발견한 통찰력을 접목하여 카피에 관한 글을 쓴 것이다. 그래서 이 책은 카피에 관한 이론이면서 동시에 실제이고, 교육용이면서 동시에 실무용이다. 총 14장으로 구성되어 있으며, 1장부터 7장까지 전반부는 이론에, 그리고 8장부터 14장까지 후반부는 실무에 좀더 가까운 주제와 내용으로 되어 있다. 현역 카피라이터 독자들은 선배 카피라이터들이 나름대로 이론과 경험을 정리한 이 책을 읽고 조금이라도 업무에 참고가 되었으면 하고, 카피라이터가 되고자 하는 학생들은 이 책을 통해 광고카피의 본질에서부터 효과적인 카피라이팅 실무에 이르기까지의 과정을 간접 경험하고, 훌륭한 카피라이터가 되기 위한 탄탄한 기본실력을 쌓기 위한 길잡이로 삼았으면 한다. 아울러, 이 책의 독자들은 ‘know-how’ 위주의 공부보다는 한 차원 높은 ‘know-why’에 대한 고민을 해주기 바란다. 이러한 진지한 성찰을 통해 광고가 단순한 기술이나 기법이 아닌 ‘진정한 사회의 창’, ‘인생의 코디네이터’, ‘사회문화적 제도’라는 좀더 차원 높은 존재로 발돋움할 수 있기를 기대한다.

⊙ 지은이 소개

조병량: 前 오리콤 CD, 한컴 제작본부장, 現 한양대 광고홍보학부 교수
오창일: 前 제일기획 CW, 금강기획 제작본부장, 現 서울예대 광고창작과 교수
이희복: 前 오리콤 CW, FCB코리아 CW, 現 상지대 언론광고학부 교수
김병희: 前 선연 CW, 現 서원대 광고홍보학과 교수
이화자: 前 대홍기획, 제일기획 CW, 現 호남대 광고홍보학과 교수
이현우: 前 대홍기획 CW, 제일기획 CD, 現 동의대 광고홍보학과 교수
김정우: 前 LG애드 CW, 現 한성대 한국어문학부 교수
최윤식: 前 대홍기획 CW, 금강기획 CD, 現 광주대 언론광고학부 교수
권혁렬: 前 오리콤 CD, 캠페인 디렉터, 現 남서울대 광고홍보학과 교수
차유철: 前 오리콤 CW, 금강기획 CD, 現 우석대 광고이벤트학과 교수
구승회: 前 LG애드 CW, 現 신라대 광고홍보학과 교수
김운한: 前 LG애드 CW, 대홍기획, 웰콤 CD, 現 선문대 언론광고학부 교수
최은섭: 前 동방기획, 코래드 CW, 現 한라대 광고홍보학과 교수
천현숙: 前 코래드, 매캔에릭슨 CW, 現 세명대 광고홍보학과 교수


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

조병량(지은이)

한양대 신문학과를 졸업하고 동대학원 신문방송학과에서 '광고 커뮤니케이션의 구조와 의미작용에 관한 연구'로 박사 학위를 받았다. 오리콤, 삼희기획의 제작부장, 기획부장, 제작 본부장, 기획 본부장을 거쳐 한양대 언론정보대학장, 대한민국광고대상 심사위원장 및 각종 광고 대상 심사 위원을 역임했다. 2003년 현재 한양대 언론정보대학원장, 한국광고학회장, 지상파 방송광고심의위원장, 공정거래위원회 표시광고 심사자문위원장 등을 맡고 있다. 주요 저서로는 <현대 광고의 이해>, <한국의 광고>, <세계의 광고>, 역서로는 <광고 기호론> 등이 있고 정치 광고, 광고 규제, 광고 시장 개방 등과 관련된 논문 다수가 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
머리말 = 5
제1부 이론편
 제1장 카피의 본질 / 조병량 = 15
  1. 현대 광고의 환경변화와 카피의 변화 = 15
  2. 카피의 정의, 종류, 구성요소, 흐름 = 19
  3. 헤드라인의 기능과 종류 = 23
  4. 카피의 성격 = 25
  5. 좋은 광고, 좋은 카피가 되려면 = 37
  6. 카피라이터의 역할 = 42
  7. 카피라이터의 책임과 윤리 = 48
 제2장 카피와 카피라이터 / 오창일 = 55
  1. 카피라이터의 세계 = 56
  2. 카피라이터의 기본 업무 = 62
  3. 카피라이터의 의의 = 80
  4. 카피라이터의 자질 = 87
 제3장 카피와 커뮤니케이션 / 이희복 = 111
  1. 마케팅 커뮤니케이션과 카피 = 111
  2. 커뮤니케이션 이론과 카피 = 113
  3. 카피와 SMCR 모델 = 115
  4. 송신자로서 카피라이터 = 119
  5. 메시지로서의 카피 = 120
  6. 카피라이팅 채널로서 광고매체 = 130
  7. 카피의 커뮤니케이션 효과 = 132
 제4장 카피와 심리학 / 김병희 = 139
  1. 지각과 기억을 활성화시키는 카피라이팅 = 140
  2. 동기와 가치를 유발하는 카피라이팅 = 149
  3. 태도의 형성 변화 강화를 위한 카피라이팅 = 157
  4. 개성과 라이프스타일을 제고하는 카피라이팅 = 167
 제5장 카피와 창의성 / 이화자 = 177
  1. 카피라이터와 상상력 = 178
  2. 카피라이터의 태도 및 성향 = 181
  3. 카피라이터의 지식과 인지스타일 = 183
  4. 카피라이터의 지적 능력 = 187
  5. 카피라이터의 인문학적 소양과 시적 감성 = 191
  6. 카피라이터의 경험 = 198
  7. 카피라이터의 훈련 = 201
 제6장 카피와 스토리텔링 / 이현우 = 209
  1. 이야기의 힘 = 209
  2. 왜 스토리가 뜰까? = 211
  3. 스토리와 마케팅, 그리고 광고 = 213
  4. 카피의 구조와 이야기의 구조 = 216
  5. 이야기의 다양한 교재들 = 230
  6. 스토리텔링 광고 카피의 성공요건 = 233
 제7장 카피와 전략 / 김정우 = 245
  1. 전략이란 무엇인가? = 246
  2. 카피전략을 세우기 위해 알아야 하는 것들 = 251
  3. 카피전략, 어떻게 세울까? = 264
제2부 실제편
 제8장 카피와 수사학 / 최윤식 = 287
  1. 들어가며 = 288
  2. 수사적 장식 = 291
  3. 수사적 비유 = 295
  4. 카피와 논리 = 298
  5. 카피와 비주얼 = 316
 제9장 효과적 카피기획 / 권혁렬 = 325
  1. 전략적 플래닝은 카피라이팅의 나침반이다 = 326
  2. 제품, 고객, 경쟁상황에 대한 정보는 카피라이팅의 출발점이다 = 334
  3. 사실의 발견(fact-finding)은 카피라이팅의 도약대이다 = 336
  4. 카피 방향설정과 카피플랫폼 = 345
  5. 핵심 키워드는 카피라이팅의 생명이다 = 348
 제10장 효과적인 카피를 위한 아이디어 발상 / 차유철 = 357
  1. 카피 아이디어? = 358
  2. 카피 아이디어 발상 = 359
  3. 대가들의 발상법 = 379
 제11장 효과적인 방송광고 카피 / 구승회 = 393
  1. 영상광고(TV-CM) 카피라이팅 : 잘 보이는가? 잘 들리는가? 잘 느껴지는가? = 393
  2. 라디오광고(Radio-CM) 카피라이팅 : 내가 말하는 게 보이는가? 잡히는가? = 405
 제12장 효과적인 인쇄광고 카피라이팅 / 김운한 = 425
  1. 들어가며 = 425
  2. 인쇄광고 카피의 변화 = 427
  3. 인쇄광고 카피의 실제 = 441
 제13장 효과적인 브랜드 네이밍과 슬로건 / 최은섭 = 463
  1. 브랜드 네이밍 = 464
  2. 슬로건 = 474
 제14장 효과적인 BTL 광고 카피 / 천현숙 = 493
  1. BTL이란? = 493
  2. BTL 카피 쓰기 = 494
약력 = 516

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