상세정보

현재 전국의 각 대학에서 광고카피를 가르치는 현업출신 교수 14명이, 자신의 현역시절 경험과 석·박사과정에서 배운 이론, 교육을 통해 발견한 통찰력을 접목하여 카피에 관한 글을 쓴 것이다. 그래서 이 책은 카피에 관한 이론이면서 동시에 실제이고, 교육용이면서 동시에 실무용이다. 총 14장으로 구성되어 있으며, 1장부터 7장까지 전반부는 이론에, 그리고 8장부터 14장까지 후반부는 실무에 좀더 가까운 주제와 내용으로 되어 있다.

최고의 카피라이터 출신 교수들이 쓴 카피라이팅 길라잡이 !!

이 책은 현재 전국의 각 대학에서 광고카피를 가르치는 현업출신 교수 14명이, 자신의 현역시절 경험과 석·박사과정에서 배운 이론, 교육을 통해 발견한 통찰력을 접목하여 카피에 관한 글을 쓴 것이다. 그래서 이 책은 카피에 관한 이론이면서 동시에 실제이고, 교육용이면서 동시에 실무용이다. 총 14장으로 구성되어 있으며, 1장부터 7장까지 전반부는 이론에, 그리고 8장부터 14장까지 후반부는 실무에 좀더 가까운 주제와 내용으로 되어 있다. 현역 카피라이터 독자들은 선배 카피라이터들이 나름대로 이론과 경험을 정리한 이 책을 읽고 조금이라도 업무에 참고가 되었으면 하고, 카피라이터가 되고자 하는 학생들은 이 책을 통해 광고카피의 본질에서부터 효과적인 카피라이팅 실무에 이르기까지의 과정을 간접 경험하고, 훌륭한 카피라이터가 되기 위한 탄탄한 기본실력을 쌓기 위한 길잡이로 삼았으면 한다. 아울러, 이 책의 독자들은 ‘know-how’ 위주의 공부보다는 한 차원 높은 ‘know-why’에 대한 고민을 해주기 바란다. 이러한 진지한 성찰을 통해 광고가 단순한 기술이나 기법이 아닌 ‘진정한 사회의 창’, ‘인생의 코디네이터’, ‘사회문화적 제도’라는 좀더 차원 높은 존재로 발돋움할 수 있기를 기대한다.

⊙ 지은이 소개

조병량: 前 오리콤 CD, 한컴 제작본부장, 現 한양대 광고홍보학부 교수
오창일: 前 제일기획 CW, 금강기획 제작본부장, 現 서울예대 광고창작과 교수
이희복: 前 오리콤 CW, FCB코리아 CW, 現 상지대 언론광고학부 교수
김병희: 前 선연 CW, 現 서원대 광고홍보학과 교수
이화자: 前 대홍기획, 제일기획 CW, 現 호남대 광고홍보학과 교수
이현우: 前 대홍기획 CW, 제일기획 CD, 現 동의대 광고홍보학과 교수
김정우: 前 LG애드 CW, 現 한성대 한국어문학부 교수
최윤식: 前 대홍기획 CW, 금강기획 CD, 現 광주대 언론광고학부 교수
권혁렬: 前 오리콤 CD, 캠페인 디렉터, 現 남서울대 광고홍보학과 교수
차유철: 前 오리콤 CW, 금강기획 CD, 現 우석대 광고이벤트학과 교수
구승회: 前 LG애드 CW, 現 신라대 광고홍보학과 교수
김운한: 前 LG애드 CW, 대홍기획, 웰콤 CD, 現 선문대 언론광고학부 교수
최은섭: 前 동방기획, 코래드 CW, 現 한라대 광고홍보학과 교수
천현숙: 前 코래드, 매캔에릭슨 CW, 現 세명대 광고홍보학과 교수

정보제공 :

목차
머리말 = 5
제1부 이론편
 제1장 카피의 본질 / 조병량 = 15
  1. 현대 광고의 환경변화와 카피의 변화 = 15
  2. 카피의 정의, 종류, 구성요소, 흐름 = 19
  3. 헤드라인의 기능과 종류 = 23
  4. 카피의 성격 = 25
  5. 좋은 광고, 좋은 카피가 되려면 = 37
  6. 카피라이터의 역할 = 42
  7. 카피라이터의 책임과 윤리 = 48
 제2장 카피와 카피라이터 / 오창일 = 55
  1. 카피라이터의 세계 = 56
  2. 카피라이터의 기본 업무 = 62
  3. 카피라이터의 의의 = 80
  4. 카피라이터의 자질 = 87
 제3장 카피와 커뮤니케이션 / 이희복 = 111
  1. 마케팅 커뮤니케이션과 카피 = 111
  2. 커뮤니케이션 이론과 카피 = 113
  3. 카피와 SMCR 모델 = 115
  4. 송신자로서 카피라이터 = 119
  5. 메시지로서의 카피 = 120
  6. 카피라이팅 채널로서 광고매체 = 130
  7. 카피의 커뮤니케이션 효과 = 132
 제4장 카피와 심리학 / 김병희 = 139
  1. 지각과 기억을 활성화시키는 카피라이팅 = 140
  2. 동기와 가치를 유발하는 카피라이팅 = 149
  3. 태도의 형성 변화 강화를 위한 카피라이팅 = 157
  4. 개성과 라이프스타일을 제고하는 카피라이팅 = 167
 제5장 카피와 창의성 / 이화자 = 177
  1. 카피라이터와 상상력 = 178
  2. 카피라이터의 태도 및 성향 = 181
  3. 카피라이터의 지식과 인지스타일 = 183
  4. 카피라이터의 지적 능력 = 187
  5. 카피라이터의 인문학적 소양과 시적 감성 = 191
  6. 카피라이터의 경험 = 198
  7. 카피라이터의 훈련 = 201
 제6장 카피와 스토리텔링 / 이현우 = 209
  1. 이야기의 힘 = 209
  2. 왜 스토리가 뜰까? = 211
  3. 스토리와 마케팅, 그리고 광고 = 213
  4. 카피의 구조와 이야기의 구조 = 216
  5. 이야기의 다양한 교재들 = 230
  6. 스토리텔링 광고 카피의 성공요건 = 233
 제7장 카피와 전략 / 김정우 = 245
  1. 전략이란 무엇인가? = 246
  2. 카피전략을 세우기 위해 알아야 하는 것들 = 251
  3. 카피전략, 어떻게 세울까? = 264
제2부 실제편
 제8장 카피와 수사학 / 최윤식 = 287
  1. 들어가며 = 288
  2. 수사적 장식 = 291
  3. 수사적 비유 = 295
  4. 카피와 논리 = 298
  5. 카피와 비주얼 = 316
 제9장 효과적 카피기획 / 권혁렬 = 325
  1. 전략적 플래닝은 카피라이팅의 나침반이다 = 326
  2. 제품, 고객, 경쟁상황에 대한 정보는 카피라이팅의 출발점이다 = 334
  3. 사실의 발견(fact-finding)은 카피라이팅의 도약대이다 = 336
  4. 카피 방향설정과 카피플랫폼 = 345
  5. 핵심 키워드는 카피라이팅의 생명이다 = 348
 제10장 효과적인 카피를 위한 아이디어 발상 / 차유철 = 357
  1. 카피 아이디어? = 358
  2. 카피 아이디어 발상 = 359
  3. 대가들의 발상법 = 379
 제11장 효과적인 방송광고 카피 / 구승회 = 393
  1. 영상광고(TV-CM) 카피라이팅 : 잘 보이는가? 잘 들리는가? 잘 느껴지는가? = 393
  2. 라디오광고(Radio-CM) 카피라이팅 : 내가 말하는 게 보이는가? 잡히는가? = 405
 제12장 효과적인 인쇄광고 카피라이팅 / 김운한 = 425
  1. 들어가며 = 425
  2. 인쇄광고 카피의 변화 = 427
  3. 인쇄광고 카피의 실제 = 441
 제13장 효과적인 브랜드 네이밍과 슬로건 / 최은섭 = 463
  1. 브랜드 네이밍 = 464
  2. 슬로건 = 474
 제14장 효과적인 BTL 광고 카피 / 천현숙 = 493
  1. BTL이란? = 493
  2. BTL 카피 쓰기 = 494
약력 = 516