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| 090 | ▼a 659.1 ▼b 2010z9 | |
| 100 | 1 | ▼a 양윤직 |
| 245 | 1 0 | ▼a 디지털 시대의 광고 미디어 전략 / ▼d 양윤직 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스, ▼c 2010 | |
| 300 | ▼a 487 p. : ▼b 삽화, 도표 ; ▼c 22 cm | |
| 440 | 0 0 | ▼a 커뮤니케이션북스 ; ▼v 1405 |
| 504 | ▼a 참고문헌(p. 474-480)과 색인수록 | |
| 949 | ▼a CB ; ▼v 1405 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 2010z9 | 등록번호 111595570 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 2010z9 | 등록번호 111595571 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ | 청구기호 659.1 2010z9 | 등록번호 151290362 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 2010z9 | 등록번호 111595570 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 2010z9 | 등록번호 111595571 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ | 청구기호 659.1 2010z9 | 등록번호 151290362 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
줄거리
이 책은 광고 미디어 전략에 대한 이론, 실제, 심화의 3부 16장으로 구성되어 있다.
1부는 7개 장으로 구성되어 있다. 광고를 둘러싼 미디어 환경, 광고와 마케팅의 변화, 미디어 전략의 중요성에 대해 설명하였다. 광고 미디어 전략을 이해하기 위해 반드시 알아야 하는 광고 미디어의 기본 개념과 용어, 조사, 효과는 물론 전통 미디어부터 디지털 뉴미디어까지 이론, 집행 전략, 사례 등 각 미디어의 핵심적인 정보를 담고 있다.
2부는 4개 장으로 구성되어 있다. 광고 미디어 전략을 수립하기 위해서 고려해야 하는 중요한 요소인 미디어 믹스, 스케줄링, 광고비 산정, 구매 등 광고 미디어 전략의 실제를 다루고 있다.
3부는 5개 장으로 구성되어 있다. 변화하는 소비자들의 미디어 이용행태와 특성, 롱 미디어 테일 환경에서의 미디어 전략, 다채널 시대에서 중요성이 부각되고 있는 인게이지먼트의 개념과 이해, 미디어 크리에이티브, 통합 마케팅 커뮤니케이션과 미디어 전략에서 필요한 다양한 커뮤니케이션 채널 플래닝에 대해서 설명하고 마지막 장은 이미 우리 앞에 다가온 디지털 환경에서의 광고와 마케팅, 소비자, 미디어렙, 광고대행사의 미래를 다루고 있다.
정보제공 :
책소개
디지털 미디어 중심 시대다. 변화의 중심에는 미디어 융합·개인화·이동성 그리고 소비자가 있다. 이 책은 다양한 소비자와 성공적으로 소통할 수 있는 전략을 제시한다. 광고 매체기획의 개념과 이론부터 방법과 사례, 활용까지 총망라되어 있다. 광고비 산정, 미디어 믹스, 미디어 인게이지먼트, 미디어 크리에이티브... 미디어 3.0 시대의 나침반과 같은 책이다.
“늘어가는 광고 회피, 치솟는 광고비, 치열한 경쟁에서 찾아낸 단 하나의 돌파구”
디지털 시대, 소통할 수 있는 모든 것이 광고 미디어가 되었다. 수많은 미디어 중에서 과연 어떤 미디어로 가장 큰 수익을 낼 수 있을까? 무조건 매스미디어의 광고비를 줄이는 것이 능사는 아니다. 광고비 산정, 미디어 믹스, 미디어 크리에이티브, 인게이지먼트 등의 ROI를 높일 수 있는 방법이 무엇인지 먼저 고민해야 한다. 소비자와 대화하고 참여하며 소통할 수 있는 공간을 늘려 ROI를 높이는 방향으로 접근하는 것이 더 바람직하다.
“국내 최초의 광고 미디어 전략서. 미디어 3.0 시대의 나침반을 보여준다”
그렇다면 효과적인 미디어 믹스, 스케줄링, 광고비 산정, 구매 방법은 무엇일까? 국내 최초로 광고 미디어의 모든 것을 한 권에 담았다. 급변하는 미디어 환경에서 소비자와 성공적으로 소통할 수 있는 커뮤니케이션 전략을 제시한다. 광고 매체기획의 개념과 이론부터 방법과 사례, 활용까지 총망라되어 있다. 광고업계의 최신 동향과 이슈를 다루어 광고주, 미디어 회사, 광고대행사, 미디어렙 등 종사자들에게 광고 미디어 전략에 관한 지식과 통찰력도 제공한다.
정보제공 :
저자소개
양윤직(지은이)
광고대행사 오리콤 IMC본부 미디어컨설팅팀에서 미디어 디렉터로 일하고 있다. 금강오길비(구 금강기획)에서 미디어 플래너로 업무를 시작했다. 2004년 국내 최초로 5대 매체 효과 시스템인 OMEX를 개발했고, 오리콤에서 발행하는 광고 미디어저널 ≪Media Edge≫의 편집장을 맡고 있다. Cass맥주, 처음처럼, KB금융, 유한킴벌리, AIA생명, 대우증권 등 다양한 업종의 수많은 미디어 플래닝, 온라인 마케팅, IMC프로젝트를 진행했으며, 2006년 OB맥주의 본사인 인베브(InBev)로부터 ‘The Best Media Plan’으로 선정되기도 했다. 이후 연구활동을 계속하여 국내에서 처음으로 Media Engagement, Long Media Tail, Media Neutral Planning 등의 전략을 도입했다. ≪광고정보≫, ≪KAA저널≫, ≪신문협회≫ 등 다양한 전문지에 칼럼을 썼고 광고교육원, 언론진흥재단 등에서 대학생과 광고 실무자를 대상으로 광고 미디어 전략을 강의하고 있다. 역서로 『광고 미디어 플래닝』이 있다. 한양대학교 신문방송학과를 졸업하고 현재 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사논문을 준비 중이다. 이메일: walter@oricom.com 블로그: http://blog.naver.com/walter 트위터: http://twitter.com/walterpost
목차
목차 머리말 = ⅴ 1부 광고 미디어 전략의 이론 01 광고와 미디어의 환경 변화 미디어는 어디로 가는가? = 3 광고와 마케팅의 변화 = 9 광고 미디어 전략의 중요성 = 17 02 광고 미디어의 정의, 분류, 프로세스 광고 미디어의 정의와 분류 = 28 미디어 프로세스의 이해 = 31 03 광고 미디어 평가지표 미디어 효과 평가지표의 이해 = 45 미디어 효율 평가지표의 이해 = 69 04 광고 미디어 조사의 종류 미디어 조사의 종류 = 80 광고량 조사와 분석 = 81 TV 시청률 조사와 데이터의 올바른 이해 = 83 인쇄 미디어 효과의 거품 빼기 = 90 인터넷 광고 조사의 이해 = 95 05 광고 미디어의 종류 1 지상파TV 광고 = 102 라디오 광고 = 116 신문 광고 = 121 잡지 광고 = 141 옥외 광고 = 149 06 광고 미디어의 종류 2 케이블TV 광고 = 158 IPTV 광고 = 168 DMB 광고 = 176 모바일 광고 = 178 위성TV 광고 = 191 극장 광고 = 194 07 인터넷 광고 인터넷 광고 = 202 블로그 광고 = 211 위젯 광고 = 216 2부 광고 미디어 전략의 실제 08 미디어 특성과 미디어 믹스 미디어의 정량적 특성 비교 = 224 미디어의 정성적 특성 비교 = 228 미디어 믹스와 미디어 선정 = 232 09 미디어 스케줄링 미디어 스케줄링의 종류 = 238 이월효과와 리슨시 플래닝 = 249 10 광고비 산정 기준과 방법 광고비 산정 전에 고려해야 할 요소 = 263 광고비 산정 방법 = 266 제품의 수명주기와 광고비 산정 방법 = 273 11 광고 미디어 구매와 평가 미디어별 구매 특성 = 277 방송 프로그램의 구매 전략 = 279 미디어 보고서와 평가 = 280 미디어도 AS가 필요하다 = 282 3부 광고 미디어 전략의 심화 12 미디어 소비자의 이해 미디어 소비자와 타기팅 = 287 연령대별 특성과 미디어 소비 = 296 여성과 미디어 = 307 하이엔드 소비자와 미디어 전략 = 315 유통과 미디어 = 319 13 롱 미디어 테일과 미디어 인게이지먼트 롱 미디어 테일 = 331 미디어 인게이지먼트 = 341 14 미디어와 크리에이티브 미디어와 크리에이티브의 최적화 = 361 미디어 크리에이티브 = 364 오감(五感)과 미디어 = 376 15 통합 마케팅 커뮤니케이션과 미디어 전략 통합 마케팅 커뮤니케이션과 채널믹스 = 389 BTL 마케팅과 미디어 = 399 AISAS 모델과 크로스미디어 전략 = 409 16 디지털미디어와 광고의 미래 디지털미디어와 소비자 = 422 디지털미디어 시대의 광고와 마케팅 = 433 소셜미디어와 커뮤니케이션 = 441 미디어렙의 미래 = 449 광고산업과 광고대행사의 미래 = 462 참고문헌 = 474 찾아보기 = 481
