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통합 마케팅커뮤니케이션 : 광고와 프로모션을 중심으로 (Loan 30 times)

Material type
단행본
Personal Author
Belch, George E. (George Edward), 1951- Belch, Michael A., 저 강승구, 역 정걸진, 역 신호창, 역
Title Statement
통합 마케팅커뮤니케이션 : 광고와 프로모션을 중심으로 / 조지 E. 벨치, 마이클 A. 벨치 지음 ; 강승구, 정걸진, 신호창 옮김
Publication, Distribution, etc
서울 :   에피스테메,   2010  
Physical Medium
ix, 571 p. : 천연색삽화, 도표 ; 30 cm
Varied Title
Advertising and promotion : an integrated marketing communications perspective
ISBN
9788920002731
Subject Added Entry-Topical Term
Advertising Sales promotion Communication in marketing
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2010z7 Accession No. 111592529 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2010z7 Accession No. 111592530 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

광고와 프로모션 분야에서 권위를 인정받고 다수의 대학에서 사용되는 교재인 미국 맥그로힐 출판사 발행의 Advertising and Promotion (7판)을 우리말로 옮긴 책이다. 초판 출간 이후 지속적인 개정 작업을 통해 광고와 프로모션 분야의 발전 흐름을 정리해 온 이 책은, 마케팅 분야의 최고의 입문서로 자리매김해 왔다. 광고와 프로모션을 중심으로 한 마케팅커뮤니케이션의 기본적인 이론을 다양하고 생생한 사례와 자료를 더해 학습자가 알기 쉽게 제공한다.

7번째 개정판에서는 인터넷 환경 등 마케팅커뮤니케이션 분야의 새로운 흐름을 집중 소개하고 있는데, 통합 마케팅커뮤니케이션 관점에서 광고와 프로모션 전략에 접근하려는 독자들에게 매우 유익한 경험을 제공할 것이다.

이 책은 효과적인 커뮤니케이션 프로그램을 개발하기 위해 모든 프로모션 믹스를 통합하는 방법을 다룬다. ‘마케팅’ 강의에서 배우는 광고, 마케팅커뮤니케이션, 프로모션 과정을 위한 훌륭한 기본 교재인 동시에, IMC 관점을 수용한 '저널리즘 커뮤니케이션' 과정에도 유익한 책이다.

Advertising and Promotion (7판, McGraw-hill 출판사 발행)의 한국어판
『통합 마케팅커뮤니케이션: 광고와 프로모션을 중심으로』는 광고와 프로모션 분야에서 권위를 인정받고 다수의 대학에서 사용되는 교재인 미국 맥그로힐 출판사 발행의 Advertising and Promotion (7판)을 우리말로 옮긴 책이다.
초판 출간 이후 지속적인 개정 작업을 통해 광고와 프로모션 분야의 발전 흐름을 정리해 온 이 책은, 마케팅 분야의 최고의 입문서로 자리매김해 왔다. 광고와 프로모션을 중심으로 한 마케팅커뮤니케이션의 기본적인 이론을 다양하고 생생한 사례와 자료를 더해 학습자가 알기 쉽게 제공한다.
7번째 개정판에서는 인터넷 환경 등 마케팅커뮤니케이션 분야의 새로운 흐름을 집중 소개하고 있는데, 통합 마케팅커뮤니케이션 관점에서 광고와 프로모션 전략에 접근하려는 독자들에게 매우 유익한 경험을 제공할 것이다.

변화하는 마케팅 환경과 IMC 전략
광고와 프로모션뿐만 아니라 마케팅의 역사에서 지금 우리는 가장 역동적이고 혁명적인 변화를 겪고 있는지도 모른다. 이러한 변화는 기술 진보와 인터넷이 가져온 커뮤니케이션의 급속한 발전에서 비롯되었다. 주목할 점은 현재 일어나고 있는 이런 변화를 통해 마케팅 담당자가 통합된 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication) 관점에서 광고와 프로모션에 접근할 수 있다는 것이다. 이는 마케팅과 프로모션 프로그램을 계획하고 다양한 커뮤니케이션 기능을 효율적으로 관리할 수 있다는 뜻이다. 미디어 광고는 프로모션 프로그램 중 가장 드러나 보이는 부분이지만 직접 마케팅, 판매 프로모션, 퍼블리시티, 인터넷 미디어, 대인판매의 중요성 또한 결코 가볍지 않다. 마케팅 환경은 이미 다양한 프로모션 믹스를 다른 마케팅 활동에 접목하면서 통합 마케팅의 관점으로 소비자와 커뮤니케이션하는 방향으로 변화하고 있다.
이 책은 이와 같은 IMC의 관점에서 효과적인 커뮤니케이션 프로그램을 개발하기 위해 모든 프로모션 믹스를 통합하는 방법을 다룬다. ‘마케팅’ 강의에서 배우는 광고, 마케팅커뮤니케이션, 프로모션 과정을 위한 훌륭한 기본 교재인 동시에, IMC 관점을 수용한 '저널리즘 커뮤니케이션' 과정에도 유익한 책이다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

조지 E. 벨치(지은이)

샌디에이고 주립대학교 마케팅 전공 교수로 「통합 마케팅커뮤니케이션」, 「전략적 마케팅 기획」, 「소비자행동」을 가르치고 있다. 마케팅 전공으로 펜실베이니아 주립대학교에서 학사 학위를, 콜로라도 대학교에서 석사 학위를, UCLA에서 박사 학위를 받았다. 저명한 저널에 다수의 논문을 발표해 왔다.

마이클 A. 벨치(지은이)

샌디에이고 주립대학교 마케팅 전공 교수이며, 샌디에이고 주립대학교 통합 마케팅커뮤니케이션 센터 소장으로 있다. 펜실베이니아 주립대학교에서 마케팅 전공으로 학사 학위를, 드렉셀 대학교에서 MBA를, 피츠버그 대학교에서 소비자 행동 전공으로 박사 학위를 받았다. 광고 전문 저널의 편집위원으로 활동하고 있으며, 다수의 저널에 광고와 마케팅을 주제로 논문을 발표해 왔다. 광고와 마케팅 전략, 마케팅 리서치 분야에서 다수의 기업을 대상으로 컨설팅 활동을 활발히 펴고 있다.

강승구(옮긴이)

연세대학교 신문방송학과 졸업 연세대학교 신문방송학 석사 미국 미주리 주립대학교 광고학 석사, 박사 현재:한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수

신호창(옮긴이)

서강대학교 커뮤니케이션학부 교수다. 서강대학교 정치외교학과를 졸업하고 오하이오대학교 저널리즘스쿨에서 공중관계(Public Relations)학 박사학위를 받았다. 한국 최초의 공중관계학 박사다. 전북대학교 신문방송학과, 이화여자대학교 언론홍보영상학부에서 학생들을 가르쳤다. 한국홍보학회 회장, 한국PR협회 부회장, 국제커뮤니케이션학회(International Communication Association) 공중관계 부문(Public Relations Division) 회장을 역임했다. 2005년에는 커뮤니케이션 발전에 기여한 공로를 인정받아 정부로부터 홍조근정훈장을 받았다. 저서로 《전략적 커뮤니케이션》(2015), 《마케팅 PR 전략과 사례》(2014), 《사내 커뮤니케이션》(2013), 《정책 PR》(2011), 《PR 전략론》(2000), 《피할 수 없는 PR》(1995)가 있다. 연구 논문으로 “마케팅 프로그램 전략 개발”(1996), “발전적 행정PR체계”(1999. 2012), “언론관계와 PR윤리” (1997, 2007), “해외홍보전략”((2000, 2004, 2008 & 2012), “개혁을 성공시키기 위한 PR 전략”(1998), “사내 커뮤니케이션 진단”(2003, 2011 & 2013), “사내 커뮤니케이션과 구성원 열의”(2015), “Perceived stigma of alcohol dependency: Comparative influence on patients and family members”(2015), “An Ego Network Analysis of How the Korean Media Covered the Announcement of China’s Air Defense Identification Zone in November 2013”(2017) 등이 있다.

정걸진(옮긴이)

연세대학교 신문방송학과 졸업 미국 미주리 주립대학교 신문대학원(신문방송학 석사·박사) 현재 : 경북대학교 신문방송학과 교수 저서 : 『현대사회와 광고』, 『글로벌 시대의 광고와 사회』, 『광고조사론』 등

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
서문 = ⅲ
옮긴이의 말 = ⅸ
제1부 통합 마케팅커뮤니케이션 입문
 제1장 통합 마케팅커뮤니케이션의 개념과 의의
  광고와 프로모션의 성장 = 3
  마케팅이란 무엇인가 = 4
  통합 마케팅커뮤니케이션 = 7 
  프로모션 믹스 : IMC의 도구 = 13
  IMC와 수용자 접촉 = 21
  IMC 계획 과정 = 22
  이 책의 관점과 구성 = 29
 제2장 마케팅 과정에서 IMC의 역할
  마케팅 전략과 분석 = 34
  표적 마케팅 과정 = 37
  마케팅 프로그램 개발 = 50
  광고와 프로모션의 역할 = 55
제2부 통합 마케팅 프로그램
 제3장 광고와 프로모션을 위한 조직 설계
  IMC 과정의 참여자 : 개롼 = 59
  광고와 프로모션을 위한 조직 : 광고주의 역할 = 61
  광고대행사 = 67
  광고대행사 보상 = 73
  대행사 평가 = 77
  특수 서비스 대행사 = 81
  부가 서비스 = 83
  IMC 서비스 = 83
 제4장 소비자 행동에 대한 이해
  소비자 행동에 대한 개관 = 89
  소비자 의사결정 과정 = 90
  소비자 학습 과정 = 105
  소비자 행동과 환경적 영향 = 109
  소비자 행동에 대한 대안 접근법 = 112
제3부 커뮤니케이션 과정의 분석
 제5장 커뮤니케이션 과정
  커뮤니케이션의 본질 = 115
  커뮤니케이션의 기본 모델 = 116
  수신자 분석 = 120
  반응/응답 과정 = 121
  커뮤니케이션의 인지 처리 과정 = 129
  반응 과정 요약과 광고 효과 = 134
 제6장 커뮤니케이션의 주요 요인 : 정보원, 메시지, 경로
  설득 매트릭스를 통한 프로모션 기획 = 137
  정보원 요인 = 138
  메시지 요인 = 148
  경로 요인 = 155
제4부 통합 마케팅커뮤니케이션 프로그램의 목표와 예산
 제7장 프로모션 프로그램의 목표 설정 및 예산 수립
  목표의 가치 = 162
  프로모션 목표 설정 = 163
  판매 기준 목표 대 커뮤니케이션 기준 목표 = 164
  DAGMAR : 목표 설정을 위한 접근 = 171
  목표 설정의 문제점 = 175
  프로모션 예산 책정 및 분배 = 177
제5부 통합 마케팅커뮤니케이션 프로그램 개발
 제8장 크리에이티브 전략 1 : 기획 및 개발
  광고에서 크리에이티브의 가치 = 202
  광고 크리에이티브 = 203
  크리에이티브 전략 기획 = 206
  크리에이티브 절차 = 208
  크리에이티브 전략 개발 = 215
 제9장 크리에이티브 전략 2 : 수행 및 평가
  소구와 실행 방식 = 225
  크리에이티브 전술 = 238
  크리에이티브 작업에 대한 광고주의 평가 및 승인 = 244
 제10장 미디어 기획 및 전략
  미디어 기획의 개관 = 251
  시장분석 및 목표 시장 파악 = 255
  미디어 목표의 설정 = 259
  미디어 전략 개발 및 수행 = 259
  평가와 후속 조치 = 273
  미디어의 특성 = 274
 제11장 방송 미디어 평가
  텔레비전 = 277
  텔레비전 시간의 구매 = 279
  라디오 = 285
 제12장 인쇄 미디어 평가
  잡지 = 293
  신문 = 301
 제13장 보조 미디어
  보조 미디어 산업의 범위 = 311
  옥외광고 = 311
  프로모션 제품 마케팅 = 314
  기타 보조 미디어 = 316
 제14장 직접 마케팅
  직접 마케팅 개관 = 323
  직접 판매 = 328
  직접 마케팅의 효과 평가 = 328
 제15장 인터넷과 쌍방향 미디어
  인터넷의 역사 = 333
  인터넷과 IMC = 339
  인터넷의 효과 측정 = 347
  인터넷의 장점과 단점 = 350
  다양한 쌍방향 미디어 = 351
 제16장 판매 프로모션
  판매 프로모션의 범위와 역할 = 357
  판매 프로모션의 성장 = 358
  소비자 대상 판매 프로모션 = 363
  소비자 대상 판매 프로모션 기법 = 366
  중간상 대상 판매 프로모션 = 384
  판매 프로모션과 광고의 조율 = 359
  판매 프로모션의 유의점 = 390
 제17장 PR, 퍼블리시티, 기업광고
  PR = 395
  PR의 절차 = 399
  퍼블리시티 = 411
  기업광고 = 414
 제18장 대인판매
  대인판매의 범위 = 427
  IMC 프로그램에서 대인판매의 역할 = 428
  대인판매의 장점과 단점 = 434
  대인판매와 다른 프로모션의 요소의 역할 = 436
  대인판매 평가 = 440
제6부 마케팅 프로그램의 추적, 평가, 조정
 제19장 프로모션 프로그램의 효과 측정
  프로모션 프로그램 효과 측정에 대한 입장 = 445
  광고 효과 측정을 위한 리서치 = 448
  평가 과정 = 452
  광고 효과 측정을 위한 프로그램 설정 = 468
  효과 측정을 위한 여러 방법 = 470
제7부 광고와 프로모션에 대한 다른 관점
 제20장 글로벌 환경의 광고와 프로모션
  세계시장의 중요성 = 477
  글로벌 광고와 프로모션의 역할 = 479
  글로벌 환경 = 480
  글로벌 광고와 현지 광고 = 487
  글로벌 광고의 의사결정 과정 = 495
  글로벌 마케팅에서 다른 프로모션 믹스의 역할 = 505
 제21장 광고와 프로모션에 대한 규제
  자체 규제 = 516
  정부의 광고 규제 = 525
 제22장 광고와 프로모션의 사회ㆍ윤리ㆍ경제적 평가
  광고와 프로모션 윤리 = 546
  광고의 사회ㆍ윤리적 평가 = 547
  광고의 경제적 평가 = 563

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