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| 100 | 1 | ▼a 손별 |
| 245 | 1 0 | ▼a 카피 없는 광고 / ▼d 손별 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스, ▼c 2010 | |
| 300 | ▼a 312 p. : ▼b 천연색삽화 ; ▼c 24 cm | |
| 440 | 0 0 | ▼a 커뮤니케이션북스 ; ▼v 1400 |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 311-312 | |
| 945 | ▼a KLPA | |
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Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2010z6 | Accession No. 111591212 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2010z6 | Accession No. 111591213 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 3 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.1 2010z6 | Accession No. 151290409 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 1 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.1 2010z6 | Accession No. 151290409 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Book Introduction
카피를 버리면 더 강력한 카피, 더 매력적인 광고를 만들 수 있다. 카피의 부재가 오히려 더 강력한 카피라는 발상, 이 책이 제시한다. 해외 유명 광고제에서 주목받은 비주얼커뮤니케이션 광고를 유형별로 정리했다. 230편의 흥미로운 광고 사례를 생생한 이미지와 함께 접할 수 있다. 제품·광고주·브랜드를 구구절절 설명하지 않아도 소비자를 단박에 사로잡는 비법이 담겨 있다.
책의 특징
● 카피의 부재가 더 강력한 카피라는 발상의 전환을 제시한다.
● 강력한 은유를 통해 소비자를 창조적 수용자로 만드는 카피 없는 광고의 표현 기법과 특징을 소개한다.
● 이론과 사례를 골고루 다루어 광고 크리에이티브, 시각 디자인, 비주얼커뮤니케이션, 예술/대중문화 교재로 쓰기에도 손색이 없다.
● 해외 유명 광고제에서 주목받은 성공적인 비주얼커뮤니케이션 사례를 접할 수 있다.
● 백문이 불여일견. 230개의 생생한 올컬러 이미지가 카피 없는 광고의 모든 것을 보여 준다.
Information Provided By: :
Author Introduction
손별(지은이)
한국영상대학교 교수이며, 한국일러스트레이션학회의 이사로 디자인과 예술의 경계에서 후기인상파를 선언하며 아티스트로 활동 중이다. 중앙대학교에서 시각디자인을 전공하고, 동 대학원에서 석사학위를 받았다. 웰콤과 엘지애드에서 아트디렉터로 일했다. 토종 독립광고대행사의 꿈을 안고 2001년 5월 애드노바를 설립하여 광고 크리에이티브디렉터로 활동하였다. 대한민국광고대상 금상, 공익광고공모전 최우수상, 프랑스 파리 이코그라다국제포스터살롱 당선 등의 수상 경력이 있다. 인덕대학, 계원예술대학, 중앙대학교, 성균관대학교 디자인대학원에서 그래픽디자인과 광고 등을 강의했다. 저서로 『카피없는 광고』(2010)가 있다.
Table of Contents
목차 왜 카피 없는 광고인가? = 6 1장 무엇이 카피 없는 광고인가? 무엇인가? = 10 왜 주목받는가? = 11 무엇을 담고 있는가? = 13 특성은 무엇인가? = 23 무엇을 말하는가? = 27 2장 어떻게 카피 없는 광고를 즐길 것인가? 비교 광고(Comparative Ad.) = 37 USP 광고(Unique Selling Proposition Ad.) = 41 선점 광고(Preemptive Ad.) = 107 과장 광고(Hyperbole Ad.) = 121 제품군 정보 광고(Generic Information Ad.) = 141 사용자 이미지 광고(User Image Ad.) = 157 상표 이미지 광고(Brand Personality Ad.) = 193 사용 상황 광고(Use Occasion Ad.) = 239 제품군 감정 광고(Generic Transformation Ad.) = 273 카피 없는 광고의 미래 = 281 인용 광고 출처 = 285 참고문헌 = 311
