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| 100 | 1 | ▼a 이명천 ▼0 AUTH(211009)139861 |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고학 개론 / ▼d 이명천 , ▼e 김요한 |
| 250 | ▼a 2010 개정판 | |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스, ▼c 2010 | |
| 300 | ▼a vi, 475 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 26 cm | |
| 504 | ▼a 참고문헌 수록 | |
| 700 | 1 | ▼a 김요한, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)4100 |
| 945 | ▼a KLPA |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2010z5 | Accession No. 111590493 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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Contents information
Book Introduction
미디어 관련 법의 제·개정과 기술의 발달로 새로운 광고 기법이 등장하고 있다. 이 시점에도 광고 환경은 계속 변화하고 있다. 이번 개정판은 급변하는 광고 환경을 고려해 새로운 광고 관련 제도와 광고 유형을 다양하게 소개한다. 실생활 사례 중심으로 설명함으로써 광고에 처음 입문하는 사람이 광고를 이해하는 데 도움을 준다.
광고에 입문하는 사람이 쉽게 이해할 수 있도록 복잡한 이론의 설명보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례를 중심으로 설명했다. 광고를 전공하고자 하는 학생들에게는 광고의 기본적인 지식 함양을 통해 효과적인 광고 전략 수립의 기반을 축적할 수 있도록 하는 데 목표를 두었다. 비전공자에게는 일상생활에서 접하는 광고를 하나의 정보와 문화현상으로 파악하고 이해하는 데 도움을 주도록 구성했다.
국내 광고 위주로 관련 사례들을 설명하고 <광고의 미래>에 관한 장을 마련하여 최신의 다양한 광고 기법을 소개했다. 특정 사안을 설명함에 있어서 한 가지 견해보다는 국내외의 관련 교재와 논문, 학회 발표문, 그리고 신문 및 인터넷 기사 등의 다양한 자료를 통해 광고에 대한 균형감각을 갖출 수 있도록 했다.
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Author Introduction
이명천(지은이)
중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장, 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, SBSi 사외이사, 국제청소년지원단 이사장, UNEP 한국위원회 이사를 역임했다. 한국기술교육대학교 법인이사와 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다. 저서 및 논문으로는『광고조사론』(공역, 1993),『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저, 1999),『인터넷 광고론』(역서, 2000),『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『인터넷 광고의 이해』(공역, 2003),『광고연구방법론』(공저, 2003),『위기 관리 PR 커뮤니케이션』(공역, 2006),『위기 커뮤니케이션』(공역, 2009), “기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구”(공동연구, 2007), “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(공동연구, 2008), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(공동연구, 2009), “정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010) 등이 있다.
김요한(지은이)
원광대학교 신문방송학과 교수다. 동국대학교에서 영어영문학으로 학사학위를 받았고, 중앙대학교에서 광고홍보전공으로 석사학위와 박사학위를 받았다. 한국PR학회 기획이사, 한국지역언론학회 편집이사, 호남언론학회 총무이사를 역임했다. 저서 및 논문으로는『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『광고연구방법론』(공저, 2003),『문화콘텐츠 마케팅』(공저 2006),『커뮤니케이션의 이해와 활용』(공저, 2013),『SPSS를 이용한 사회과학통계』(공저, 2014), “소비자 관여도에 따른 광고와 퍼블리시티의 제시순서 효과”(2008), “이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태도에 미치는 영향”(2009), “기업의 CSR 활동 광고와 기업의 관련성이 기업 이미지에 미치는 영향: 사전 기업 이미지와 CSR 광고의 형태를 조절변인으로”(2009), “소비자행동 예측에 기반이 되는 광고효과 지표로서 태도-확신 지수의 적용가능성에 대한 탐색적 연구”(2012), “홍보대사와 캠페인 간 적합성이 행동의도에 미치는 영향”(2013), “메시지 측면성과 경쟁 브랜드명시 여부에 따른 비교광고의 효과”(2015) 등이 있다.
Table of Contents
목차 1장 광고의 역사 1. 광고의 기원 = 1 광고의 어원 = 1 고대 광고 = 2 중세 광고 = 2 근세로의 전환 = 3 2. 한국 광고사 = 5 개화기(1886∼1910년) = 5 일제 무단정치시대(1910∼1920년) = 6 일제시대 : 광고 성장 및 쇠퇴기(1920∼1945년) = 7 해방에서 4대 매체 등장시기(1945∼1968년) = 10 광고대행사 시대, 국제화 물결(1968∼1980년) = 13 언론통폐합, 한국방송광고공사 설립 및 컬러방송(1980∼1987년) = 19 개방시대(1988년 이후) = 21 2장 광고의 이해 1. 광고의 정의 = 31 광고의 핵심개념 = 31 유사개념들과의 비교 = 34 2. 광고의 기능 = 36 광고의 정기능 = 37 광고의 역기능 = 41 3. 광고의 유형 = 46 표적 수용자에 따른 분류 = 47 지역에 따른 분류 = 50 목적에 따른 분류 = 55 매체에 따른 분류 = 60 자극 수요에 따른 분류 = 60 3장 광고산업 1. 광고산업의 구조 = 64 2. 광고대행사 = 66 광고대행사 형성 과정 = 68 광조주들이 광고대행사를 이용하는 이유 = 70 광고대행사의 유형 = 72 광고대행사 보상제도 = 75 3. 미디어렙 = 79 미디어렙의 정의 및 유형 = 79 KOBACO = 81 미디어렙 경쟁체제 도입 = 85 4. 미디어 에이전시 = 89 미디어 에이전시의 정의 및 특성 = 89 미디어 에이전시의 탄생 배경 = 91 미디어 에이전시의 유형 = 93 5. 매체 = 93 6. 조사회사 = 96 7. 규제기관 = 96 정부 및 공공기관 = 96 자율규제기관 = 96 4장 광고와 마케팅(Ⅰ) : 마케팅 개요 1. 마케팅의 의미 = 99 2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소 = 103 마케팅 개념의 변화 = 103 마케팅 개념의 핵심 요소 = 107 5장 광고와 마케팅(Ⅱ) : 브랜드 차별화 전략 1. 시장세분화 전략 = 125 세분화 전략의 종류 = 126 시장세분화의 기준 = 133 2. 표적시장 선정 = 140 3. 포지셔닝 전략 = 142 6장 촉진 믹스 1. 광고 = 147 2. PR = 148 PR의 정의 = 149 PR 전략 = 151 PR 프로그램 유형 = 157 3. 판매촉진 = 172 판매촉진 전략 = 172 소비자 대상 판매촉진프로그램 = 174 중간상 대상 판매촉진 프로그램 = 178 판매촉진의 장단점 = 182 4. 인적판매 = 183 인적판매의 사용 이유 = 183 인적판매를 사용하는 제품 = 184 5. 다이렉트 마케팅 = 186 다이렉트 마케팅의 증가 이유 = 186 다이렉트 마케팅의 특성 = 187 다이렉트 마케팅의 유형 = 187 7장 광고와 커뮤니케이션 1. 커뮤니케이션의 이해 = 194 커뮤니케이션의 정의 = 194 커뮤니케이션 모형 = 195 커뮤니케이션의 유형 = 199 2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소 = 201 정보원／송신자 = 201 메시지 = 214 채널 = 224 소비자 = 225 효과 = 228 8장 광고 목표 및 예산 설정 1. 광고 목표 설정 = 237 광고 목표의 기능 = 237 광고 목표로서 매출 = 239 광고 목표로서 커뮤니케이션 효과 = 244 DAGMAR = 245 2. 광고 예산 설정 = 249 매출 비율법 = 251 지불능력 기준법 = 252 경쟁사 기준법 = 253 고정예산법과 매체 인상비 승수법 = 254 목표과업법 = 254 9장 광고 크리에이티브 전략 1. 크리에이티브 목표 = 258 2. 크리에이티브 컨셉트 = 259 3. 크리에이티브 전략의 유형 = 262 USP 전략 = 263 브랜드 이미지 전략 = 267 포지셔닝 전략 = 273 4. 크리에이티브 실행 형식 = 283 위협 = 283 유머 = 285 패러디 = 287 온정 = 289 성(性) = 290 비교 = 292 증언 = 294 생활의 단면 = 295 실연 = 296 10장 광고 매체 전략 1. 매체기획의 의사결정들 = 300 2. 매체기획 수립 시 고려요인들 = 301 제품 특성 = 301 가격 정책 = 304 유통 = 304 촉진 = 305 3. 매체 효과의 지표 = 306 비히클 수용자 크기 측정 = 306 도달률, 평균 빈도, GRP = 314 효과 도달률 = 318 4. 매체 스케줄링 전략 = 322 광고량의 결정 = 322 광고 시점의 결정 = 326 5. 미디어 믹스 전략 = 327 집중화 전략 = 330 다매체 전략 = 330 6. 비히클 선정 = 331 11장 광고 매체의 특성 1. TV = 335 TV 광고의 특성 = 337 TV 광고의 유형 = 340 TV 광고의 요금 = 342 2. 라디오 = 344 라디오 광고의 특성 = 344 라디오 광고의 유형 및 요금 = 345 3. 신문 = 346 신문 광고의 특성 = 346 신문 광고의 유형 = 348 신문 광고의 요금 = 354 4. 잡지 = 354 잡지 광고의 특성 = 354 잡지의 규격 = 356 잡지 광고의 유형 및 요금 = 358 5. 인터넷 = 358 인터넷 광고의 특성 = 359 인터넷 광고의 유형 = 361 인터넷 광고의 요금 = 368 12장 광고 조사 1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인 = 373 치열해진 경쟁상황 = 373 유통업자의 권한 강화 = 374 매체환경의 변화 = 376 소비자의 변화 = 376 2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이 = 377 마케팅 조사 = 377 광고 조사 = 379 3. 광고 조사의 영역 = 380 광고전략조사 = 380 광고평가조사 = 384 4. 광고 조사의 사례 = 385 13장 광고 규제 1. 광고규제의 근거 = 391 경제적 측면 = 391 사회ㆍ문화적 측면 = 392 2. 광고규제의 종류 = 392 타율규제 = 393 자율규제 = 394 소비자규제 = 399 3. 광고규제의 사례 = 400 허위광고 = 400 기만광고 = 406 품위손상광고 = 407 4. 바람직한 광고규제의 방향 = 411 14장 광고의 미래 1. 광고환경의 변화 = 415 능동적 소비자의 등장 = 415 광고량의 증가로 인한 광고 효과의 감소 = 415 새로운 기기의 등장과 광고 회피의 증가 = 417 2. 새로운 광고 유형의 등장 = 419 디지털 방송광고 = 419 모바일 광고 = 423 DMB 광고 = 427 PPL = 430 애드 무비 = 442 가상광고 = 446 게릴라 마케팅 = 452 게임을 이용한 광고 = 455 변형 버스 광고 = 460 래핑(wrapping) = 462 '3D TV' 광고 = 466 기타 유형들 = 468
