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광고, 그리고 문화 : 동양광고와 서양광고의 통해 본 동서양 문화의 비교 2판

광고, 그리고 문화 : 동양광고와 서양광고의 통해 본 동서양 문화의 비교 2판 (11회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Mosdell, Chris 橋內武, 편주 한상필, 역
서명 / 저자사항
광고, 그리고 문화 : 동양광고와 서양광고의 통해 본 동서양 문화의 비교 / 크리스 모스델 [지음]; [橋內武 編注]; 한상필 [옮김]
판사항
2판
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2003  
형태사항
99 p. : 삽화 ; 23 cm
총서사항
커뮤니케이션북스 신서 ;76
원표제
(The) mirror makers : cultural differences between America and Japan seen through the eye of advertising
ISBN
8988089499 9788988089491
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700 1 ▼a 橋內武, ▼e 편주
700 1 ▼a 한상필, ▼e
900 1 0 ▼a 모스델, 크리스, ▼e
900 1 0 ▼a 하시우치 타케시, ▼e 편주
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003zf1 등록번호 111589830 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003zf1 등록번호 111589831 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

문화를 반영하는 광고를 시작으로 서양의 성적 소구방식과 동양의 이국적 소구방식, 일상생활을 반영하는 광고, 시장의 특성에 맞는 광고소구, 광고음악과 슬로건, 시대의 변화와 광고의 변화 등을 소개했다.

시대의 변화, 광고의 변화 서양의 섹스문화와 일본의 이국적 정취, 일상생활을 반영하는 광고, 문화로서의 마켓, 광고음악과 슬로건, 광고와 육감, 시대의 변화와 광고의 변화라는 다양한 주제를 흥미롭게 다루고 있다. 영국에서 태어나 서양식 교육을 받은 저자는 10여 년간의 일본생활에서 느낀 점을 토대로 서양광고와 동양광고를 잘 비교하고 있다.

** 커뮤니케이션북스 큰글씨책은 다양한 독자층의 편안한 독서를 위해 기존 책을 135~170퍼센트 확대한 책입니다. 기존 책과 내용과 쪽수가 같습니다. 주문받고 제작하기에 책을 받아 보는 데 3~4일 소요됩니다.

**커뮤니케이션북스 큰글씨책은 다양한 독자층의 편안한 독서를 위해 기존 책을 135~170퍼센트 확대한 책입니다.
기존 책과 내용과 쪽수가 같습니다. 주문받고 제작하기에 책을 받아 보는 데 3~4일 소요됩니다.

부제 동양광고와 서양광고를 통해 본 동서양 문화의 비교. 문화를 반영하는 광고를 시작으로 서양의 성적 소구방식과 동양의 이국적 소구방식, 일상생활을 반영하는 광고, 시장의 특성에 맞는 광고소구, 광고음악과 슬로건, 시대의 변화와 광고의 변화 등을 소개했다.

광고는 시대를 비추는 거울일 뿐만 아니라 문화를 비추는 거울이기도 하다. 광고는 이미 우리 생활의 일부가 되어 생활습관이나 문화양식에도 영향을 미치는 문화장치가 되었다. 따라서 광고의 문화형성 기능은 경제적 기능 이상으로 중요하다. 이 책은 광고를 대중문화의 중심으로 본다.

시대의 변화, 광고의 변화 서양의 섹스문화와 일본의 이국적 정취, 일상생활을 반영하는 광고, 문화로서의 마켓, 광고음악과 슬로건, 광고와 육감, 시대의 변화와 광고의 변화라는 다양한 주제를 흥미롭게 다루고 있다. 영국에서 태어나 서양식 교육을 받은 저자는 10여 년간의 일본생활에서 느낀 점을 토대로 서양광고와 동양광고를 잘 비교하고 있다.


정보제공 : Aladin

저자소개

크리스 모스델(지은이)

<광고 그리고 문화>

정보제공 : Aladin

목차


목차

옮긴이의 말 = 3

편집자의 말 = 6

1. 문화를 반영하는 광고 = 12

 "무드속으로 빠뜨리는 광고" 또는 "사실 정보를 제공하는 광고" = 14

 서양인 두뇌와 일본인 두뇌의 차이 = 19

 어느 정도의 연성광고와 경성광고를 만들 수 있는가? = 20

 문화의 벽을 넘어선 광고표현 = 22

2. 서양의 성적 소구방식과 동양의 이국적 소구방식 = 24

 성표현 광고를 사용하는 미국 = 24

 이국적인 광고펴현을 하는 일본 = 30

 "나체를 보지 마라, 단지 옷을 벗기만 하여라" = 33

3. 일상생활을 반영하는 광고 = 37

 여성의 접촉을 이용한 광고 = 39

 무아지경, 황홀감을 이용한 광고 = 40

 신비로움과 유혹을 표현한 광고 = 41

 보호 본능을 이용한 광고 = 42

 장난스러운 공격을 이용한 광고 = 42

 익살부리기를 이용한 광고 = 43

 행복한 가정을 보여주는 광고 = 44

4. 시장의 특성에 맞는 광고소구 = 46

 목표시장을 향한 화살 = 46

 오늘날은 여성의 세계이다 = 48

 여성의 귀여움을 표현한 광고 = 52

 흑색 시장 = 54

 사회문제(Social messages)를 다룬 광고 = 56

5. 광고음악과 슬로건 = 60

 미국광고음악은 마약이다 = 61

 서정 시인의 땅, 일본 = 64

 텔레비젼 "마(ma)" = 67

 음의 상징 = 69

 언어의 장난 = 70

6. 광고와 감각 = 77

 제6의 감각 = 78

 촉각을 이용한 광고 = 80

 오늘날의 취향 = 81

 색상 문화 = 82

 청각 = 87

 촉각의 미래 = 87

7. 시대의 변화와 광고의 변화 = 89

 러시아 혁명 = 90

 광고에 있어서  예술 = 93

 폭력과의 전쟁 그리고 광고 = 95

 잠재의식 광고 = 97

 코카콜라 광고 = 98



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