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상식파괴자 [개정판] (53회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Berns, Gregory 김정미, 역
서명 / 저자사항
상식파괴자 / 그레고리 번스 지음 ; 김정미 옮김
판사항
[개정판]
발행사항
서울 :   비즈니스맵 :   한국물가정보,   2010  
형태사항
371 p. ; 23 cm
총서사항
하버드 비즈니스 스쿨
원표제
Iconoclast : : a neuroscientist reveals how to think differently
ISBN
9788962602005
일반주기
감수: 정재승  
색인수록  
부록: 상식파괴자의 약전  
비즈니스맵은 한국물가정보의 경제경영서 전문 출판 브랜드임  
이 책은 2009년 <아이코노클라스트>으로 발행됨  
일반주제명
Neuropsychology Iconoclasm Psychology, Industrial Creative ability
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 612.8 2010z1 등록번호 111585975 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 612.8 2010z1 등록번호 111585976 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 612.8 2010z1 등록번호 121197231 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 의학도서관/보존서고3/ 청구기호 612.8 2010z1 등록번호 141074690 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B
No. 5 소장처 세종학술정보원/과학기술실/ 청구기호 612.8 2010z1 등록번호 151289966 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 6 소장처 세종학술정보원/과학기술실/ 청구기호 612.8 2010z1 등록번호 151290526 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
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No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 612.8 2010z1 등록번호 121197231 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 의학도서관/보존서고3/ 청구기호 612.8 2010z1 등록번호 141074690 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B
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No. 1 소장처 세종학술정보원/과학기술실/ 청구기호 612.8 2010z1 등록번호 151289966 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 2 소장처 세종학술정보원/과학기술실/ 청구기호 612.8 2010z1 등록번호 151290526 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스

컨텐츠정보

책소개

MRI, 소아마비 백신, 만화영화, 게임기 등 현재 우리가 너무나 당연하게 받아들이는 것들은 처음에 누가, 어떻게 만들게 되었을까? 심지어 우리는 ‘운동선수 중에는 왜 흑인이 많을까?’라고 궁금해 하지 ‘어떻게 흑인이 운동을 할 수 있어?’라고 생각하지 않는다. 하지만 야구의 경우 메이저리그에서 흑인선수가 뛸 수 있게 된 것은 이제 겨우 50여 년밖에 되지 않는다. 이처럼 우리가 상식처럼 받아들이는 모든 것들은 남들과는 다르게 생각할 줄 알았던, 즉 상식을 뒤집어볼 줄 알았던 사람들에게서 시작됐다.

세상을 이끄는 사람들은 변화의 선두에 선 사람들이다. 그리고 변화의 선두에 서기 위해서는 상식을 파괴하지 않으면 안 된다. 변화를 선도할 것인가, 따라갈 것인가? 이 책은 2등 전략을 포기하라고 말한다. 유리공예의 대가 데일 치후리부터 시대의 아이콘 스티브 잡스까지 파격적인 생각으로 세상을 변화시킨 여러 상식파괴자들의 사례를 통해 창조적 파괴자가 되기 위한 조건을 제시한다.

그들은 또 하나의 상식이 된다!
틀에서 벗어나라! 남들의 시선을 무시하라! 실패를 두려워 말라!

파격적인 생각으로 ‘최초’의 영광을 누린 사람들

현재 우리는 MRI가 없는 병원은 상상할 수조차 없다. 그러나 일반적인 예상과는 달리, MRI는 뇌영상 촬영의 필요성을 느끼고 누군가 의도적으로 발명한 것이 아니다. MRI는 1970년대에 화학자 폴 로터버가 정상세포와 암세포를 구분하기 위한 NMR 스펙트럼 실험 도중, 다른 연구자들이 잡음으로 치부해버린 신호를 보고 우연히 사진으로 만들려고 착안한 데서 비롯됐다. 그는 MRI 발명으로 노벨상을 수상함은 물론 의료계를 완전히 뒤바꾸어 놓았다.

유리공예의 대가 데일 치후리는 연이은 사고로 한쪽 눈을 실명하고 오른팔이 탈구되는 등 예술가로서는 치명적인 일을 겪었으나 오히려 이것이 그를 예순여섯의 나이에 공방 유리공예 운동의 전설적인 존재로 만들었다. 한쪽 눈을 실명한 뒤 그는 유리공예에 있어서는 철칙이었던 ‘대칭성’을 버렸다. 이는 수십 년간 지켜져 왔던 유리공예계의 신조를 우롱한 셈이었다. 그는 비대칭의 세계를 아름답게 표현하기 위해 전통적인 유리 불기 기술을 버리고, 그림을 유리 안으로 옮기는 새로운 기술을 활용하기도 했다. 치후리는 혼자 힘으로 예술에 대한 사람들의 시각을 완전히 뒤바꾸어 놓았으며 예술가로서는 드물게 경제적으로도 엄청난 성공을 거두었다.

평범함을 뒤엎는 창조적 파괴자의 조건
이처럼 다른 사람들이 상식처럼 받아들이는 것에 의문을 품고 기존의 틀을 완전히 뒤바꾸어 결과적으로 새로운 패러다임을 여는 사람들을 상식파괴자라고 한다. 우리 주변에는 MRI로 진료를 잘하는 의사들이 많다. 치후리의 기법을 활용해 아름다운 유리공예 작품을 만들어내는 예술가도 많다. 그러나 로터버나 치후리가 없었다면 이들도 있을 수 없고, 우리는 MRI를 이용한 치료를 받을 수도, 아름다운 유리공예 작품을 감상할 수도 없었을 것이다. 세상은 이처럼 상식을 깨고 사물과 현상을 새롭게 바라본 사람들에 의해 발전해 왔다.

그렇다고 치후리처럼 사고라는 극단적인 방법에 의지하거나 로터버처럼 우연한 계기를 통해서만 상식파괴자가 될 수 있는 것은 아니다. 또 생각만 상식파괴적어서도 안 된다. 아무리 창조적인 생각과 뛰어난 능력을 가졌다 한들, 이를 실현시키는 방법을 모르고 세상에 알리지 못하면 아무 소용없기 때문이다. 피카소와 고흐는 모두 뛰어난 화가였으나 피카소는 활발한 작품 활동과 뛰어난 사교성으로 당대에 이름을 알리며 평생을 부유하게 살다간 반면, 고흐는 외부세계를 철저히 거부하며 살았기 때문에 땡전 한 푼 없이 죽었다.


변화를 선도할 것인가, 따라갈 것인가
세상을 이끄는 사람들은 변화의 선두에 선 사람들이다. 그리고 변화의 선두에 서기 위해서는 상식을 파괴하지 않으면 안 된다. 변화를 선도할 것인가, 따라갈 것인가?
이 책은 요즘처럼 급변하는 세상에서는 2등 마인드로는 성공하기 힘들다는 전제 하에 성공적인 상식파괴자가 되기 위한 조건들을 제시한다. 틀에서 벗어나 색다른 시각으로 세상을 바라보는 방법에서부터 사람들에게 거부당할 두려움을 극복하고 창조적 아이디어를 실현시키는 기술까지 매우 상세하게 풀어쓰고 있다. 궁극적으로는 이러한 원리를 활용해 어떻게 상식파괴적인 생각으로 변화의 선두에 설 수 있는지 알려준다.

그러려니 하고 현상을 받아들이면 변하는 것은 아무것도 없다. 우리는 ‘운동선수 중에는 왜 흑인이 많을까?’라고 궁금해 하지 ‘어떻게 흑인이 운동을 할 수 있어?’라고 생각하지 않는다. 하지만 야구의 경우 메이저리그에서 흑인선수가 뛸 수 있게 된 것은 이제 겨우 50여 년밖에 되지 않는다. 또 월트 디즈니가 만화영화를 제작할 때까지는 누구도 만화가 한 편의 영화로 만들어질 수 있다고 생각하지 않았다. 마찬가지로 요즘 젊은이들이 즐겨하는 비디오게임 역시 ‘퐁’이라는 아주 단순한 탁구게임에서 비롯됐다. 놀란 부쉬넬이 이 게임을 개발할 당시엔 누구도 탁구를 탁구장이 아닌 비디오게임으로 할 수 있다고 생각하지 않았다.

현재 우리가 상식처럼 받아들이는 모든 것들은 이처럼 처음에는 전혀 상식적이지 않은 생각에서 비롯됐다. 이 책에는 유전공학의 아버지 캐리 멀리스에서부터 최초의 민간우주선 제작자 버트 루탄, 웨이트트레이닝의 선구자 아서 존스, 소아마비 백신 개발자 조나스 소크, 그리고 시대의 아이콘이 된 스티브 잡스까지 여러 상식파괴자들이 등장한다. 이들은 모두 변화와 발전을 이끈 사람들이며 오늘날의 세상을 만든 사람들이기도 하다. 그리고 상식을 뒤집어볼 줄 알았던 사람들이었다. 이들이 어떻게 남들은 생각지도 못한 아이디어를 떠올렸는지, 또 어떻게 자신의 생각을 세상에 알렸는지를 통해 우리는 이 시대에 진정 성공하는 것이 무엇인지를 깨달을 수 있을 것이다.


정보제공 : Aladin

저자소개

그레고리 번스(지은이)

미국 에모리대학교에서 정신의학과 경제학을 가르치는 저명한 뇌과학자이자 신경경제학 교수로서, 신경경제학 분야의 개척자이다. 신경경제학사회(Society for Neuroeconomics)의 창립멤버이며, 에모리대학교 내 집단행동현상연구센터도 이끌고 있다. 어려운 주제를 대중에게 쉽게 전달하는 능력으로 유명하다. 프린스턴대학교 물리학과를 졸업하고, 캘리포니아대학교에서 의공학 박사학위 및 의학박사 학위를 받았다. 지난 15년간 뇌 영상 기술을 이용해 인간의 동기와 의사결정, 특히 새로움과 대중의 압력이 인간에게 미치는 영향을 신경생물학적으로 연구했다. 이 책에서는 창조적 사고의 원리를 뇌과학의 관점에서 풀어내고 있다. 그는 일반인들이 창조적인 사고를 못하는 이유는 첫째, 인간의 뇌가 익숙한 걸 좋아하고 낯선 것을 싫어하기 때문이며 둘째, 자신의 아이디어가 조롱받을 수도 있다는 가능성에 무게를 두고 지레 공포를 느끼기 때문이며 셋째, 성공적인 아이디어를 가지고 있어도 타인에게 이를 설득하여 현실화시키지 못하기 때문이라고 정리하고 있다. 이 세 가지 장애를 모두 극복하고 엄청난 성공을 거머쥔 사람들을 바로 아이코노클라스트라고 한다. 그의 연구는 <과학과 뉴런(Science and Neuron)> 같은 권위 있는 잡지에 실리기도 했으며, 그와 그의 연구진은 <뉴욕 타임즈>, <포브스>, <월스트리트 저널>, CNN을 비롯해 여러 저명한 비즈니스 및 과학 관련 매체에 소개된 바 있다. 저서로는 행복을 신경생물학적으로 고찰한 책 《만족(Satisfaction)》이 있다.

김정미(옮긴이)

건국대 국어국문학과를 졸업한 후 캐나다 밴쿠버 커뮤니티 칼리지에서 수학했다. 사보 및 여러 잡지에서 자유기고가로 활동했으며, 현재는 번역가들의 모임인 '바른번역(translators.co.kr)'에서 활동하고 있다. 역서로는 《소설 프리다》 《럭키 씨의 성공일기》 《올 댓 비즈니스》 《경제학 패러독스》 《BOLT! 볼트》 등이 있다.

정재승(감수)

KAIST에서 물리학으로 학사, 석사, 박사 학위를 받았습니다. 예일대학교 의과대학 정신과 박사후 연구원, 고려대학교 물리학과 연구교수, 컬럼비아대학교 의과대학 정신과 조교수를 거쳐, 현재 KAIST 바이오및뇌공학과 교수로 재직 중입니다. 우리 뇌가 어떻게 선택을 하는지 탐구하고 있으며, 이를 응용해서 로봇을 생각만으로 움직이게 한다거나, 사람처럼 판단하고 선택하는 인공지능을 연구하고 있습니다. 쓴 책으로는 《정재승의 과학 콘서트》(2001), 《열두 발자국》(2018) 등이 있습니다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
감수자의 글 - 평범함을 뒤엎는 창조적 파괴자들 = 6
들어가는 글 - 그들의 생각이 세상을 바꾼다 = 10
1장 상식파괴자는 다르게 본다
 유리공예의 대가, 데일 치후리 = 37 
 사물을 보기 vs. 사물을 해석하기 = 42 
 눈이 사물을 보는 원리 = 43 
 뇌가 정보를 해석하는 원리 = 47
 MRI 발명가, 폴 로터버 = 51
 두뇌는 효율성을 추구한다 = 54 
 '팩맨' 이전에 '퐁'을 내놓다 = 58
 상식파괴자처럼 보기 = 61 
2장 틀에서 벗어나라
 애니매이션계의 상식파괴자, 월트 디즈니 = 70 
 새로운 아이디어를 상상하기 힘든 이유 = 72 
 간호사의 지위를 격상시킨 나이팅게일 = 77 
 반복되는 것을 경계하라 = 79 
 상상력은 어디에서 나오는가 = 84 
 흑인 야구선수를 최초로 영입한 브랜치 리키 = 89 
 틀에서 벗어나기 = 93 
 새로움을 경험하라 = 97 
3장 두려움은 될 일도 망친다
 온갖 스트레스의 근원, 두려움 = 106 
 미국을 맹비난한 컨트리 밴드, 딕시 칙스 = 113 
 두려움을 담당하는 두뇌 기관 = 116 
 공포 문화가 기업의 성장을 가로막다 = 118 
 기업 공포 문화의 대안, 아이디어 주식시장 = 121 
 미지에 대한 두려움과 비합리적 선택 = 126 
 두려움 다스리기 = 129 
4장 남들의 시선을 무시하라
 물리학계의 상식파괴자, 리처드 파인만 = 142 
 다수에 굴복하는 한 사람 = 145 
 사회적 고립에 대한 두려움 = 152 
 위대한 인권운동가, 마틴 루터 킹 주니어 = 159 
 대수의 법칙 = 162 
 차이를 인정하라 = 166 
5장 실패를 두려워 말라
 위험의 경제학 = 177 
 역발상 투자의 대가, 데이비드 드레먼 = 182 
 주식시장을 재패한 펀드매니저, 빌 밀러 = 187 
 실패에 대한 두려움이 생기는 원리 = 190 
 두려움은 판단을 흐린다 = 194 
 헨리 포드와 두려움의 해방 = 197 
 상식파괴자는 선천적인가, 후천적인가 = 200 
6장 세상을 내 편으로 만들어라
 스탠리 밀그램과 6단계 분리법칙 = 210 
 커넥터의 중요성을 인식한 레이 크록 = 215 
 익숙하게 만들어라 = 217 
 두뇌가 익숙한 것을 좋아하는 이유 = 224 
 그림자 네트워크의 중요성 = 228 
 공정한 거래에 대한 평판 쌓기 = 232 
 워렌 버핏과 평판의 진화 = 235 
 적극적으로 나만의 네트워크를 형성하라 = 240 
7장 민간 우주여행(서로 협력하는 상식파괴자들의 사례연구)
 불가능에 도전하다 = 249 
 다르게 바라본 로켓 엔지니어, 버트 루탄 = 252 
 세인트루이스 정신과 엑스프라이즈 대회 = 257 
 69세의 우주여행객, 레다 앤더슨 = 263 
 상식파괴자를 지원하는 사람들 = 269 
 사회 지능이 뛰어난 정부 관료, 릭 호만스 = 273 
 서로 협력하는 상식파괴자들 = 279 
8장 또 하나의 상식이 되다
 웨이트트레이닝의 선구자, 아서 존스 = 284 
 아이디어가 확산되는 방식 = 287 
 혁신의 다섯 가지 속성 = 290 
 소아마비 백신 개발자, 조나스 소크 = 294 
 조기 수용자들을 이용하라 = 297 
 우상이 된 상식파괴자, 스티브 잡스 = 304 
 젊은 두뇌 = 306 
 상식파괴자가 추구해야 할 전략 = 310 
부록 상식파괴자의 약전(藥典)
 약학 입문 = 318 
 지각을 바꾸는 약들 = 322  
 두려움을 줄여주는 약들 = 326  
 사회 지능에 영향을 미치는 호르몬 = 340  
요약 = 346  
감사의 글 = 347 
주 = 349 
찾아보기 = 364 

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