목차
제Ⅰ부 기업홍보
1 기업홍보란 무엇인가
(1) 홍보의 본질 = 12
(2) 홍보의 역사 = 13
근대 PR의 출발
홍보는 진실의 공개
(3) 기업홍보와 행정홍보 = 15
(4) 홍보와 광고는 어떻게 다른가 = 17
(5) 기업홍보의 목적 = 19
(6) 기업홍보의 정의 = 21
(7) 홍보의 4대원칙 = 24
(8) 홍보 관련 외래어 = 25
2 홍보체제와 홍보계획
(1) 홍보부문의 설치와 편성 = 27
(2) 홍보부문의 지위와 명칭 = 31
정보참모로서의 홍보부문
조직상 위치
홍보부문의 명칭
홍보지원체제
(3) 홍보요원의 자격 = 34
3 홍보전략과 실시계획
(1) 기업이념의 명확화 = 37
(2) 홍보전략 책정의 프로세스 = 39
(3) 홍보전략 책정의 모델 = 41
(4) 홍보실시계획의 입안ㆍ작성 = 44
홍보대상의 분류
계획의 입안ㆍ작성
홍보실시기본계획표
홍보실시세부계획①∼⑫
4 홍보실무
(1) 홍보부문의 기본기능과 업무 = 60
(2) 퍼블리시티 = 63
퍼블리시티란 무엇인가
퍼블리시티 소재
퍼블리시티 매트릭스
(3) 미디어 대응의 기본 = 67
(4) 뉴스 릴리스 = 70
(5) 취재대응과 기자회견 = 72
취재에 대한 대응
기자회견
기자간담회
잘못된 기사가 보도되었을 때
(6) 재무홍보(인베스터 릴레이션즈) = 77
(7) 리크루팅 홍보 = 79
(8) 위기관리와 긴급시 홍보 = 81
긴급사태의 발생과 홍보
긴급사태(위기적 상황)의 종류
긴급시의 홍보체제
긴급사태 대응 메뉴얼
위기관 시뮬레이션(simulation)
긴급사태 대응 모법 예
(9) 사내홍보 - 인하우스 커뮤니케이션 = 90
사내홍보(社內弘報)의 중요성
사내홍보 어프로치 영역과 수법
(10) 소비자 불만 대응 = 99
(11) 해외홍보 = 101
(12) 사회공헌과 문화예술 지원 = 103
(13) 지역사회 홍보 = 106
(14) 홍보조사와 측정 = 108
(15) 홍보 매뉴얼 = 112
(16) 홍보예산 = 113
(17) 대행사에 의한 홍보 = 115
(18) 홍보와 광고의 연접 = 117
제Ⅱ부 CI(Corporate Identity)
1 CI란 무엇인가
(1) 그것은 고속도로에서 시작되었다 = 120
(2) CI의 의의 = 122
(3) CI의 구성 = 124
(4) CI와 기대효과 = 126
사업영역의 재인식
기업 이미지의 향상
CI인식의 지속
의식개혁ㆍ체질개선
기업 각 계층에 대한 CI의 효용
2 CI도입의 각 단계
(1) CI의 기본수순 = 129
(2) 도입의 타이밍 = 133
(3) CI의 실행조직 = 135
(4) CI위원회는 최고 의사결정 기관 = 138
(5) CI자문위원회의 설치 = 139
(6) 프로젝트를 추진하는 CI실시위원회 = 140
(7) 실시위원회의 분과회 설치 = 141
(8) 중요한 CI사무국 역할 = 142
(9) CI의 코스트 = 143
3 CI디자인
(1) 디자인 개발기준을 명확히 한다 = 152
(2) 디자인 개발은 어떻게 할 것인가 = 154
(3) 브랜드 전략 = 156
(4) 디자인의 전개 = 158
(5) 사운드축의 CI = 161
(6) CI와 색깔ㆍ문자 = 163
CI에 있어서의 색깔 사용
문자형태에 따르는 느낌의 분류
4 로고타이프와 마크심벌 예
(1) 로고타이프 = 168
영문법
한자형
CI로고마크 예(1)
CI로고마크 예(2)
알파벳 로고 예
(2) 마크심벌 = 176
기계ㆍ제조
전기ㆍ전자
화학공업
제약
제지
건축관련
가구
기타
디자인
출판ㆍ인쇄
여행관련
매스컴
금융ㆍ보험
유통
스포츠
학교
공공기관
제Ⅲ부 현대광고
1 광고의 정의와 분류
(1) 광고란 무엇인가 = 198
(2) 광고의 종류 = 201
(3) 광고의 영향 = 207
광고의 역사
광고의 사회적ㆍ경제적 영향
광고의 작용
2 광고부문의 조직과 직능
(1) 기업조직과 광고부문 = 211
(2) 광고부문의 조직형태 = 213
(3) 광고부문의 직능 = 217
(4) 광고대리업 = 219
3 광고매체
(1) 매체의 종류와 특질 = 226
매체의 종류
각 광고매체의 특질
(2) 매체선택의 전략 = 233
4 광고계획의 구조와 과정
(1) 광고목표의 유형 = 235
(2) 광고계획의 구조 = 236
(3) 광고계획 입안 프로세스 = 239
(4) 광고예산과 광고비 = 241
광고예산의 설정
광고예산 비목(費目)
(5) 광고 효과 = 245
5 광고표현
(1) 광고표현 요인 = 249
(2) 광고 카피의 구성요소와 카피 포맷 = 250
(3) 일러스트레이션의 기능과 포맷 = 258
(4) 광고 아이디어의 발상 프로세스 = 262
6 미래광고
(1) 양(量)으로부터의 탈피 = 268
(2) 광고정보의 질(質)과 개성화 = 270
(3) 뉴미디어 광고 = 272
뉴 매스 미디어
퍼스널 미디어
(4) 데이터 베이스／서비스 = 275
(5) 인포메이션 에이전시 = 278
7 부록(카페ㆍ레이아웃ㆍ POP - 예)
(1) 카피교실 = 279
(2) 흘러간 명카피ㆍ명광고 = 293
(3) 오늘의 명카피ㆍ명광고 = 312
(4) POP／광고전단(廣告傳單) : 타이틀／캐치프레이즈／카피 = 324
(5) 광고전단(廣告傳單) 원고 체크리스트 = 336
8 인터넷 광고
