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기업홍보ㆍCIㆍ현대광고 3판(증보판)

기업홍보ㆍCIㆍ현대광고 3판(증보판) (7회 대출)

자료유형
단행본
단체저자명
현대경영연구소 , 편저
서명 / 저자사항
기업홍보ㆍCIㆍ현대광고 / 현대경영연구소 편저.
판사항
3판(증보판)
발행사항
서울 :   승산서관 ,   2010   (2011)  
형태사항
352 p. : 삽도 ; 27 cm + CD-ROM 1매.
ISBN
9788985042123
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710 ▼a 현대경영연구소 , ▼e 편저
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.285 2010z2 등록번호 111585421 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.285 2010z2 등록번호 111585422 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

현대경영연구소(엮은이)

<서식문례와 공식인사말 700선>

정보제공 : Aladin

목차

목차
제Ⅰ부 기업홍보
 1 기업홍보란 무엇인가
  (1) 홍보의 본질 = 12
  (2) 홍보의 역사 = 13
   근대 PR의 출발 
   홍보는 진실의 공개
  (3) 기업홍보와 행정홍보 = 15
  (4) 홍보와 광고는 어떻게 다른가 = 17
  (5) 기업홍보의 목적 = 19
  (6) 기업홍보의 정의 = 21
  (7) 홍보의 4대원칙 = 24
  (8) 홍보 관련 외래어 = 25
 2 홍보체제와 홍보계획
  (1) 홍보부문의 설치와 편성 = 27 
  (2) 홍보부문의 지위와 명칭 = 31
   정보참모로서의 홍보부문 
   조직상 위치
   홍보부문의 명칭 
   홍보지원체제
  (3) 홍보요원의 자격 = 34
 3 홍보전략과 실시계획
  (1) 기업이념의 명확화 = 37
  (2) 홍보전략 책정의 프로세스 = 39
  (3) 홍보전략 책정의 모델 = 41
  (4) 홍보실시계획의 입안ㆍ작성 = 44
   홍보대상의 분류
   계획의 입안ㆍ작성
    홍보실시기본계획표
    홍보실시세부계획①∼⑫
 4 홍보실무
  (1) 홍보부문의 기본기능과 업무 = 60
  (2) 퍼블리시티 = 63
   퍼블리시티란 무엇인가
   퍼블리시티 소재
   퍼블리시티 매트릭스
  (3) 미디어 대응의 기본 = 67
  (4) 뉴스 릴리스 = 70
  (5) 취재대응과 기자회견 = 72
   취재에 대한 대응
   기자회견
   기자간담회
   잘못된 기사가 보도되었을 때
  (6) 재무홍보(인베스터 릴레이션즈) = 77
  (7) 리크루팅 홍보 = 79
  (8) 위기관리와 긴급시 홍보 = 81
   긴급사태의 발생과 홍보
   긴급사태(위기적 상황)의 종류
   긴급시의 홍보체제
   긴급사태 대응 메뉴얼
   위기관 시뮬레이션(simulation)
   긴급사태 대응 모법 예
  (9) 사내홍보 - 인하우스 커뮤니케이션 = 90
   사내홍보(社內弘報)의 중요성
   사내홍보 어프로치 영역과 수법 
  (10) 소비자 불만 대응 = 99
  (11) 해외홍보 = 101
  (12) 사회공헌과 문화예술 지원 = 103
  (13) 지역사회 홍보 = 106
  (14) 홍보조사와 측정 = 108
  (15) 홍보 매뉴얼 = 112
  (16) 홍보예산 = 113
  (17) 대행사에 의한 홍보 = 115
  (18) 홍보와 광고의 연접 = 117
제Ⅱ부 CI(Corporate Identity)
 1 CI란 무엇인가
  (1) 그것은 고속도로에서 시작되었다 = 120
  (2) CI의 의의 = 122
  (3) CI의 구성 = 124
  (4) CI와 기대효과 = 126
   사업영역의 재인식 
   기업 이미지의 향상
   CI인식의 지속
   의식개혁ㆍ체질개선
   기업 각 계층에 대한 CI의 효용
 2 CI도입의 각 단계
  (1) CI의 기본수순 = 129
  (2) 도입의 타이밍 = 133
  (3) CI의 실행조직 = 135
  (4) CI위원회는 최고 의사결정 기관 = 138
  (5) CI자문위원회의 설치 = 139
  (6) 프로젝트를 추진하는 CI실시위원회 = 140
  (7) 실시위원회의 분과회 설치 = 141
  (8) 중요한 CI사무국 역할 = 142
  (9) CI의 코스트 = 143
 3 CI디자인
  (1) 디자인 개발기준을 명확히 한다 = 152
  (2) 디자인 개발은 어떻게 할 것인가 = 154
  (3) 브랜드 전략 = 156
  (4) 디자인의 전개 = 158
  (5) 사운드축의 CI = 161
  (6) CI와 색깔ㆍ문자 = 163
   CI에 있어서의 색깔 사용
   문자형태에 따르는 느낌의 분류
 4 로고타이프와 마크심벌 예
  (1) 로고타이프 = 168
   영문법
   한자형
    CI로고마크 예(1)
    CI로고마크 예(2)
    알파벳 로고 예
  (2) 마크심벌 = 176
   기계ㆍ제조
   전기ㆍ전자
   화학공업
   제약
   제지
   건축관련
   가구
   기타
   디자인
   출판ㆍ인쇄
   여행관련
   매스컴
   금융ㆍ보험
   유통
   스포츠
   학교
   공공기관   
제Ⅲ부 현대광고
 1 광고의 정의와 분류
  (1) 광고란 무엇인가 = 198
  (2) 광고의 종류 = 201
  (3) 광고의 영향 = 207
   광고의 역사
   광고의 사회적ㆍ경제적 영향
   광고의 작용
 2 광고부문의 조직과 직능
  (1) 기업조직과 광고부문 = 211
  (2) 광고부문의 조직형태 = 213
  (3) 광고부문의 직능 = 217
  (4) 광고대리업 = 219
 3 광고매체 
  (1) 매체의 종류와 특질 = 226
   매체의 종류 
   각 광고매체의 특질
  (2) 매체선택의 전략 = 233
 4 광고계획의 구조와 과정
  (1) 광고목표의 유형 = 235
  (2) 광고계획의 구조 = 236
  (3) 광고계획 입안 프로세스 = 239
  (4) 광고예산과 광고비 = 241
   광고예산의 설정
   광고예산 비목(費目)
  (5) 광고 효과 = 245
 5 광고표현
  (1) 광고표현 요인 = 249
  (2) 광고 카피의 구성요소와 카피 포맷 = 250
  (3) 일러스트레이션의 기능과 포맷 = 258
  (4) 광고 아이디어의 발상 프로세스 = 262
 6 미래광고
  (1) 양(量)으로부터의 탈피 = 268
  (2) 광고정보의 질(質)과 개성화 = 270
  (3) 뉴미디어 광고 = 272
   뉴 매스 미디어
   퍼스널 미디어  
  (4) 데이터 베이스/서비스 = 275
  (5) 인포메이션 에이전시 = 278
 7 부록(카페ㆍ레이아웃ㆍ POP - 예)
  (1) 카피교실 = 279
  (2) 흘러간 명카피ㆍ명광고 = 293
  (3) 오늘의 명카피ㆍ명광고 = 312
  (4) POP/광고전단(廣告傳單) : 타이틀/캐치프레이즈/카피 = 324
  (5) 광고전단(廣告傳單) 원고 체크리스트 = 336
 8 인터넷 광고

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