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(필립 코틀러) 퍼스널 마케팅 (85회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Kotler, Philip Rein, Irving J., 저 방영호, 역
서명 / 저자사항
(필립 코틀러) 퍼스널 마케팅 / 필립 코틀러, 어빙 레인 등 지음 ; 방영호 옮김
발행사항
서울 :   Winner's book,   2010  
형태사항
447 p. : 삽화 ; 23 cm
원표제
High visibility : transforming your personal and professional brand (3rd ed.)
ISBN
9788996209898
일반주제명
Fame Publicity Celebrities
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No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659 2010 등록번호 111715667 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 9 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659 2010 등록번호 151287882 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659 2010 등록번호 111584140 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 4 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659 2010 등록번호 121195465 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659 2010 등록번호 151287242 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659 2010 등록번호 151287882 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

왜 사람들은 탁월한 존재로 부각되고 싶어하는가? 유명세, 이름값, 인지도 등은 어떻게 만들어지고 유지되는가? 이 책에는 이른바 ‘몸값’, ‘인지도’, ‘명성’이라는 가치에 왜 사람들이 그토록 열광하고 그런 가치들을 어떻게 만들고 유지하는지, 마케팅 구루 필립 코틀러와 대중 커뮤니케이션 전문가 어빙 레인 등이 들려주는 개인 브랜딩 및 이미지 메이킹 비법이 담겨 있다.

왜 사람들은 탁월한 존재로 부각되고 싶어하는가?
유명세, 이름값, 인지도 등은 어떻게 만들어지고 유지되는가?
“마케팅 구루 필립 코틀러가 통쾌한 해법을 제시한다!!”


《퍼스널 마케팅》에는 이른바 ‘몸값’, ‘인지도’, ‘명성’이라는 가치에 왜 사람들이 그토록 열광하고 그런 가치들을 어떻게 만들고 유지하는지가 담겨 있다. 사람들은 명성을 얻는 동시에 대중적 ‘페르소나’를 구축하고 유지하는 일에 관심이 많다.

인지도라 말하면 사실 유명세로 먹고 사는 엔터테이먼트 분야의 유명인들을 떠올리기 쉽다. 하지만 지금은 기업인과 정치인뿐 아니라 일반 개인들도 자신의 인지도를 확장하고 대중적 명성을 높이는 일들에 관심이 많다.

마케팅 구루 필립 코틀러와 대중 커뮤니케이션 전문가 어빙 레인 등이 들려주는 개인 브랜딩 및 이미지 메이킹 비법에 주목하자. 이 책에 담긴 내용들을 모두 소화해낸다면 어느 누구보다 탁월하고 빚나는 존재가 되어 어느 새 성공가도의 길을 걷고 있는 자신을 만나게 될 것이다.

- 이름값, 왜 중요할까?

“지금 여러분 머릿속에 곧바로 떠오르는 제품의 이름들을 나열해보라. 아마도 수많은 상품들 가운데 나이키, 코카콜라, 맥도날드와 같은 브랜드를 기억할 것이다. 또 수많은 지역들 중에서는 유독 뉴욕, 실리콘벨리, 베니스를 인지할 것이며, 수많은 공익단체들 가운데 그린피스와 적십자, 스모키 더 베어(Smoky The Bear)의 캠페인을 떠올릴 것이다. 이런 현상은 어느 분야를 막론하고 브랜드 구축이 일반화되고 있다는 단적인 사례다. 이렇듯 여러분이 의식하지 않는 중에도 기억 속에 자리 잡고 있는 브랜드들, 즉 인지도의 영향력은 강력한 힘을 발휘한다. 그런데 패러다임이 바뀌었다. 이름을 널리 알리는 일이 오직 비즈니스 세계에서만 유용한 것이 아닌, 각 개인들에게까지 확장되었다는 이야기다. 이런 흐름을 읽어내야만 빠르게 변하는 환경에서 찬란한 성공까지는 아니더라도 낙오 정도는 면할 수 있는 법이다. 그렇다면 여러분이 애써서 만든 제품도 좋고 또는 여러분 자신의 가치, 이름값, 인지도를 어떻게 알리고 유지할까? 세계적인 마케팅 구루 필립 코틀러와 대중 커뮤니케이션의 대가 어빙 레인 등이 해법을 제시한다.


- 그렇다면 성공을 이룬 유명인들의 전략은 무엇이었나?

사람들은 명성을 얻는 동시에 대중적 ‘페르소나’를 구축, 유지하는 일에 관심이 많다. 인지도라 하면 사실 유명세로 먹고 사는 엔터테인먼트 분야의 유명인들을 떠올리기 쉽다. 그러나 지금은 보통 사람들도 자신의 인지도를 확장하고 대중적 명성을 높이는 일들에 관심이 많아졌다. 그렇다면 롤 모델은 무엇일까? 워렌 버핏, 잭 웰치, 도널드 트럼프, 오프라 윈프리, 데이비드 베컴, 맬 깁슨 등등《퍼스널 마케팅》에 등장하는 각 분야 유명인들은 그 이름값만으로도 기가 질릴 정도다. 연예계, 재계, 정계, 학계를 아우르는 방대한 인물들의 성공 스토리에서 우리는 ‘퍼스널 마케팅’에 대한 감을 잡을 수 있다. 치열한 환경, 변화가 빠른 상황에서 탁월한 존재로 살아가는 그들만의 노하우는 무엇일까? 그들 주위의 인적 인프라는 어떻게 구성되어 있고, 어떤 기법으로 자신을 홍보하고 마케팅하는 것일까?


- 수많은 저자들이 인용, 참고한 책!

굳이 미사여구를 인용하지 않더라도 필립 코틀러라는 이름 자체가 이미 마케팅을 대변해준다. 오늘날 ‘가장 영향력 있는 비즈니스 거물 50인’에 선정되기도 했던 그는 ‘전략적 마케팅’, ‘소비자 마케팅’, ‘서비스 마케팅’, ‘유통’, ‘e-마케팅’ 등 마케팅의 수많은 영역을 가로지르며 늘 연구에 골몰하는 비즈니스계의 대부요, 구루다. 특히 이 책은 여러 분야의 전문가와 저자들이 직·간접적으로 인용, 발췌, 참고한 것으로 알려져 있다. 자신만의 브랜드, 명성, 인지도를 추구해야 살아남는 오늘날 최고의 전문가가 사회적·경제적 핫이슈에 대하여 어떤 생각을 갖고 있는지 궁금한 것은 당연하다. 그리고 분명한 사실이 하나 있다. 발간 이후 짧은 시간 안에 폐기처분되는 수많은 책들과 달리 이 책은 오랜 시간 사람들의 기억 속에서, 마치 이 책에서 다루는 탁월한 존재가 되기라도 한 듯이 영속성을 갖고 사람들의 입에서 회자될 것이란 점이다. 여러분도 탁월한 사람이 되고 싶은가? 어디서나 빛나는 존재가 되고 싶은가? <퍼스널 마케팅>에서 해법을 찾기 바란다.


정보제공 : Aladin

저자소개

필립 코틀러(지은이)

‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 권위자이다. 과거 다소 생소하게 여겨졌던 ‘마케팅’의 개념을 세상에 널리 알려 하나의 학문으로 정립하는 데 크게 기여했다. 시카고대학교에서 경제학 석사학위를, MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. 현재 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이다. IBM, 소니, 뱅크오브아메리카, 포드 등 이름만 대면 누구나 알 수 있는 글로벌 기업을 대상으로 컨설팅을 하였다. 수많은 저서 중에서도 이 책의 바탕이 된 《Kotler의 마케팅 원리》는 ‘마케팅계의 바이블’이라고 불릴 만큼 유명하다. 혹자는 이 책을 마케팅의 ‘구약성서’라고 부르기도 한다. 현존하는 모든 마케팅 이론의 뿌리가 담겨 있기 때문이다.

어빙 레인(지은이)

노스웨스턴 대학교 커뮤니케이션학과 교수. 대중문화와 위기경영관리 전문가로서 High Visibility(2006)를 비롯한 다수의 책을 집필하였다. 현재는 유통변화와 대중문화의 관계를 연구하고 있다.

마이클 햄린(지은이)

마케팅 커뮤니케이션 컨설팅 기업 팀 아시아의 매니징 디렉터이다. 국제 퍼스널 브랜드 전문가로서 아시아를 거점으로 활동하고 있다.

마틴 스톨러(지은이)

노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원 조직행동학 임상교수이다. 세계 여러 기업들을 대상으로 ‘설득력과 인지도’에 관한 컨설팅을 해왔다.

방영호(옮긴이)

경제경영 및 인문교양 분야 전문번역가. 아주대학교에서 영문학과 불문학을, 같은 대학 국제학부에서 유럽지역학을 전공했다. 학업을 마친 후 국내 여러 기업에서 마케팅 기획 및 상품개발 관련 업무를 했다. 세상에 관한 지식과 지혜를 전달하는 일에 보람을 느끼며 번역에 몰두하고 있다. 역서로는 《돈의 공식》 《알고리즘 리더》 《직업의 종말》 《보스의 탄생》 《필립 코틀러 퍼스널 마케팅》 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
추천사 = 5
감사의 글 = 8
서문 = 9
PART 1 퍼스널 브랜딩의 기본
 CHAPTER 1 인지도의 영향력
  피그말리온 법칙 = 21
  인지도의 중요성 = 28
  '이름값'의 위력 = 37
  폭넓은 인지도의 필요성 = 39
 CHAPTER 2 높은 '몸값' 유지하기
  인지도가 높은 사람이란? = 42
  몸값이 올라가는 이유 = 45
  프리미엄 브랜드는 어떻게 정립될까? = 58
  할리우드 식 스타 만들기 모델의 확산 = 60
  브랜드로의 변신과 선행과제 = 66
 CHAPTER 3 평판산업의 메커니즘
  평판산업이란? = 70
  평판산업의 진화 = 72
  평판산업의 구조 = 86 
  '평판 서비스' 산업의 발달 = 107
 CHAPTER 4 인지도 피라미드
  이미지메이킹이 확산되는 부문 = 121
  인지도의 범위 수준 = 125
  인지도 지속기간 = 126
  인지도의 도달범위 = 127
  인지도의 지속성 = 133
 CHAPTER 5 스타에 열광하는 고객
  마케팅의 핵심, 청중 = 144
  참여 수준에 따른 청중의 유형 = 145
  청중의 참여도 확대 = 157
  인지도의 영향력 측정 = 159
  성대한 디너파티 시나리오 = 165
  인구통계학적 분석과 심리 특성적 세분화 = 167 
  성별과 청중 = 168
  연령 = 169
  심리 특성적 요소의 변화 = 171 
  청중의 관심 자극 = 174
  무엇이 극적 현실을 구현하는가? = 183
PART 2 '이름값'을 높이고 유지하는 마케팅 전략
 CHAPTER 6 인지도를 높이는 마케팅 전략
  이미지 변신과 마케팅 콘셉트 = 191
  신규 시장진출자들을 위한 세 가지 마케팅 = 198
  마케팅 프로세스의 단계 = 201
  시장 선정 = 208
  시장 교두보 구축, 시장 진입 = 211
  메모리 락, 마케팅 목표 = 216
 CHAPTER 7 퍼스널 브랜딩에 관한 일곱 가지 오해 
  사람의 브랜드화 = 220
  퍼스널 브랜딩 프로세스의 일곱 가지 오해 = 223
  건실한 모습 = 223
  '순수한' 동기 = 225
  타고난 재능 = 231
  필수적 재능 = 232
  자연스러운 카리스마 = 239
  적당한 시기 = 247
  행운 = 249
 CHAPTER 8 브랜드 전환의 네 단계
  이미지 변신의 네 단계 = 258
  브랜드 생성과 재생 = 259
  브랜드 시험 = 274 
  브랜드 세련화 = 280
  브랜드 실현 = 297
  이미지 변신의 수준 = 303
 CHAPTER 9 브랜드 유통
  채널 선택 = 315
  지속적인 채널 전환 = 318
  채널의 변화와 혁신 = 319
  채널의 특징 = 321
  활동 채널의 관리 = 324
  미디어 이용하기 - 브레이크 아웃 = 329
  인지도 높이기 - 새로운 유통채널의 이용 = 334
  분야별 유통 전략 = 337
 CHAPTER 10 브랜드의 홍보
  홍보란 무엇인가 = 349
  PR은 왜 필요한가? = 351
  누가 PR업무를 담당하는가? = 353
  PR의 장점 = 359
  PR의 이머징 시장영역 = 369
  누구의 목소리인가? = 379 
 CHAPTER 11 브랜드의 유지
  인지도의 상승과 하락 = 382
  인지도 지속력 측정 = 384
  인지도 하락의 원인 = 388
  노출 관리 = 393
  역전략, 승리를 위해 위험을 무릅쓰기 = 395
  인지도를 유지하는 여섯 가지 규칙 = 401
  분야의 전환 = 406 
  하락세 늦추기 = 411
  하락의 역학 = 419
 CHAPTER 12 브랜드 아이덴티 관리
  명성(폭넓은 인지도)에 관한 다섯 가지 핵심 원리 = 433
  명성을 얻기 위한 과제 = 438
 결론 = 446

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