상세정보

좋은 광고는 멋진 광고나 감동적인 광고가 아니다. 좋은 광고는 물건을 많이 팔아주는 광고이다. 따라서 직관이나 느낌만으로는 좋은 광고가 나올 수 없다. 소비자 성향이나 트렌드에 대한 합리적인 조사 결과에 기반해야만 광고 효과에 대한 불확실성을 감소시키고 조금이라도 올바른 결정을 내려 좋은 좋은 광고를 만들 수 있다. 이 책은 광고와 관련한 각종 조사활동을 객관적이고 체계적으로 하는 다양한 방법을 쉽게 설명하고 있다. 이 책은 필자들이 연구방법론 강의를 진행하면서 사용했던 강의노트를 교재로 쓸 수 있도록 정리한 것이다. 가장 쉬운 연구방법론 책을 목표로 집필한 이 책은 크게 세 편으로 나뉘어지는데, 제1편은 광고조사론으로 광고에서 연구방법론이 적용되는 분야, 특히 합리적 의사결정을 내리는데 있어 광고조사의 역할에 대해 언급하였다. 그리고 마케팅에서 광고가 차지하는 위치, 광고 개론 등도 설명하였다. 2편은 연구방법론으로 학문연구의 목적, 과학적 사고, 연구의 절차, 그리고 언론학이나 광고학에서 많이 사용되는 연구방법들을 설명하였다. 마지막으로 3편은 통계 부분으로 기본적인 통계의 개념, 사회과학에서의 통계의 역할, 그리고 많이 사용되는 통계분석법에 대해서 사회과학 통계패키지인 SPSS 11.0을 이용해 설명하였다. 특히 t-test, ANOVA, 회귀분석 등 세부 통계분석들에서는 그러한 분석을 위한 이론적 접근보다는 실제 응용법에 초점을 맞추었다. 따라서 각 통계분석의 이론적 접근이 필요하다면 다른 통계학 서적들을 참고하는 것이 도움이 될 것이다.

정보제공 :

목차
머리말 = ⅴ
제1부 서론 = 1
 서론 : 광고에 대한 과학적 접근 = 2
  1. 들어가는 글 = 2
  2. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인 = 5
  3. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이 = 10
  4. 광고 조사의 영역 = 18
  5. 광고 조사의 사례 = 26
  6. 마치며 = 31
  7. 책의 구성 = 32
제2부 연구방법론 = 36
 제1장 과학적 연구의 목적과 특성 = 36
  1. 연구의 목적 = 36
  2. 과학적 방법 = 37
  3. 과학의 구성요소 = 38
 제2장 연구절차／사회과학 연구의 단계 = 50
  1. 아이디어 = 52
  2. 연구목적 = 53
  3. 기존 문헌 개관 = 54
  4. 이론적 시각의 개발 = 55
  5. 연구문제 선정 = 56
  6. 연구가설 설정 = 58
  7. 개념 정의와 조작화 = 63
  8. 연구의 설계 = 66
  9. 모집단과 표본의 정의 = 68
  10. 연구의 수행과 자료의 수집 = 69
  11. 자료의 분석 = 69
  12. 연구결과의 제시 = 70
  13. 결론 = 73
  14. 각주 및 참고문헌 작성 = 74
 제3장 관찰과 측정 = 84
  1. 관찰방법의 유형 = 85
  2. 측정 = 91
 제4장 연구설계와 변량의 통제 = 114
  1. 연구설계의 정의와 목적 = 114
  2. 변량의 통제 = 115
  3. 연구설계상의 타당도 = 121
 제5장 표집 = 130
  1. 기본 개념 = 131
  2. 표집의 방법 = 137
  3. 표집의 유의사항 = 149
 제6장 문헌연구방법 = 153
  1. 문헌연구 = 153
  2. 내용분석 = 155
 제7장 서베이 연구 = 167
  1. 서베이의 정의 = 167
  2. 서베이의 목적 = 168
  3. 서베이의 특성 = 170
  4. 자료수집과정 = 172
  5. 서베이의 절차 = 173
  6. 서베이 계획상의 고려사항 = 174
  7. 서베이의 설계 = 176
  8. 설문지 작성을 위한 준비 = 178
  9. 설문지의 작성 = 182
 제8장 실험연구 = 189
  1. 실험연구의 정의 및 목적 = 189
  2. 실험연구의 특성 = 190
  3. 실험설계 = 192
  4. 실험의 절차 = 200
제3부 통계 = 206
 제1장 통계의 기초 = 204
  1. 일상에서의 통계 = 204
  2. 통계학의 정의 = 205
  3. 사회과학에서 통계의 중요성 = 206
  4. 통계에서 사용되는 기본 개념 = 207
  5. 통계 해석상의 오류 = 212
 제2장 분포 = 217
  1. 도표와 그래프를 이용한 데이터 기술 = 218
  2. 분포의 형태 = 221
  3. 기술 통계와 추리 통계의 비교 = 225
 제3장 통계적 추론 = 236
  1. 모집단의 지수 = 237
  2. 무선 표집 = 238
  3. 분포의 종류 = 239
  4. 확률 분포 = 243
  5. 모수치 추정과 신뢰도 = 252
 제4장 가설 검증 = 256
  1. 가설의 종류와 유의수준 = 257
  2. 가설 검증의 유형 = 258
  3. 가설 검증의 오류 = 261
  4. 통계분석에 들어가기에 앞서 = 262
 제5장 $$x^{2}$$ 검증／교차분석 = 268
  1. 단일표본 $$x^{2}$$ 검증 = 268
  2. 교차분석 = 275
 제6장 신뢰도 분석 = 287
  1. 측정항목의 신뢰도 = 287
  2. 신뢰도 분석의 사례 = 288
  3. SPSS를 이용한 신뢰도 분석(Cronbach's α) = 290
 제7장 t-test = 295
  1. t-test 개요 = 295
  2. Independent samples t-test = 296
  3. Paired samples t-test = 301
 제8장 분산분석 = 307
  1. 개요 = 308
  2. 일원분산분석 = 310
  3. 이원분산분석 = 317
 제9장 상관관계분석 = 329
  1. 상관관계의 개념 = 330
  2. 상관계수 = 331
  3. 분석 사례 = 336
 제10장 회귀분석 = 340
  1. 회귀분석 개요 = 341
  2. 회귀분석의 목적 = 346
  3. 회귀모형에 대한 검증 = 348
  4. 종속변인에 대한 독립변인들의 상대적 영향력 검증 = 349
  5. 회귀모형 구축 방법 = 350
  6. 다중공선성의 문제 = 352
  7. 분석 사례 = 353
 제11장 요인분석 = 358
  1. 개요 = 358
  2. 요인분석의 목적 = 359
  3. 요인추출의 원리 = 360
  4. 요인분석의 주요 개념 = 362
  5. 분석 사례 = 368
참고문헌 = 378