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(매력 있는 삶의 공간을 창조하는)도시브랜드마케팅

(매력 있는 삶의 공간을 창조하는)도시브랜드마케팅 (7회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
박복재 朴福在 오현섭 우진경
서명 / 저자사항
(매력 있는 삶의 공간을 창조하는)도시브랜드마케팅 / 박복재, 오현섭, 우진경 공저.
발행사항
광주 :   전남대학교 출판부 ,   2010.  
형태사항
314 p. : 삽도, 챠트 ; 23 cm.
ISBN
9788975988066
서지주기
참고문헌: p. 312-314
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 352.16 2010 등록번호 121194296 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 352.16 2010 등록번호 121194297 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

인문사회학적인 접근 방법을 통하여 도시의 브랜드가 어떤 의미인지, 도시마케팅이 어떤 것인지 점차 이해해 가면서 도시경쟁력을 키울 수 있는 방안을 쉽게 풀어낸 책. 좋은 도시경쟁력은 비용 보다 가치를 실현하며, 가치의 실현은 장기적으로 도시의 이익을 가져다주는 훌륭한 마케팅의 원천이라는 인식하에 이 책를 집필하였다.

오늘날 도시마케팅은 단순한 상품의 범위를 넘어 기업, 지역사회, 도시, 국가에 이르기까지 충분한 효과를 기대할 수 있는 영역이 되고 있다. 도시경쟁력을 충분히 발휘하여 도시 거주자들의 생활과 삶을 더욱 풍요롭게 하는 바탕이 되도록 구성하였다. 이 책의 핵심은 좋은 도시지역마케팅은 도시의 인문학적 특성이 스며든 공간 자체가 훌륭한 마케팅의 재료로 활용되어져야 한다는 것이다.

오늘을 사는 우리들은 이미지를 먹고 마시고 입는 소위 ‘브랜드 시대’에서 생활하고 있다. 우리가 매일 사용하고 있는 생활필수품에서 부터 개인, 기업과 국가에 이르기까지 이 모두가 브랜드를 논하게 되면서 브랜드는 이제 우리 생활의 일부로 자연스럽게 스며들어 있다. 도시경쟁시대가 되면서 강조되고 있는 도시 브랜드(city brand)는 도시의 경쟁력을 말해주는 또 하나의 표현방법이 되고 있다. 잘 만들어진 도시 브랜드 하나가 국가 전체의 브랜드 가치를 넘어서는 결과를 볼 때, 여기서 우리는 ‘브랜드’라는 것이 갖는 놀라운 힘, 즉 브랜드 파워(brand power)에 대해 생각하지 않을 수 없다.
국경자체가 무의미해진 글로컬(Glocal)시대에 세계 각국의 도시들은 지구촌 차원의 무한 경쟁체제로 접어들었다. 이제 도시라는 하나의 상품을 고급브랜드로 만들기 위한 노력은 전 세계 도시들이 당면한 과제가 되었다. 따라서 이러한 환경의 변화로 말미암아 경쟁도시들과의 차별화를 꾀할 수 있는 도시의 새로운 정책적 대안이 필요하게 되었다. 시장은 점점 더 넓어지고 목표고객의 욕구(needs)는 점점 더 다양화되고 까다로워지고 있기 때문에 도시브랜드마케팅(city brand marketing)의 필요성이 커지게 된 것이다. 세계의 각 도시들은 이처럼 도시경쟁구도에서 생존하기 위해 그 도시만이 가지고 있는 독특한 여건이나 역사, 환경, 문화를 기반으로 경쟁력 제고를 위한 방법으로서 도시 브랜드의 가치 향상에 주력하고 있다.
그렇다면 세계 각국의 도시들은 왜 도시의 경쟁력 강화를 목표로 도시 브랜드 가치 향상에 주력하고 있을까? 도시의 부와 시민의 삶의 질을 향상시키는 것이 곧 도시의 경쟁력을 향상시키는 것이라고 한다면 도시경쟁력을 높이는 가장 효율적인 방법으로 도시 브랜드 개발과 관리가 왜 중요한지에 대해서 생각해 보지 않을 수 없다. 그것은 도시 브랜드가 투자자와 관광객, 소비자의 호의적 판단을 자극하는데 가장 중요한 역할을 하기 때문이다. 잘 팔리는 하나의 히트상품이 기업을 먹여 살리는 경우와 마찬가지로 잘 브랜딩 된 하나의 도시가 국가를 먹여 살리는 시대에 우리 모두는 살고 있다.
도시의 강력한 파워 브랜딩은 도시 내 기업의 매출과 수익증가에 기여하고, 외부 투자 유치를 가능하게 하고 타 도시 뿐만 아니라 세계의 관광객들을 끌어들여 그들로 하여금 도시의 브랜드에 빠져 들게 만든다. 잘 팔리는 상품은 소비자의 마음을 움직이는 철학이 담긴 ‘브랜드’를 가지고 있다. 이와 마찬가지로 매년 관광객들의 발길이 끊이지 않고 기업들의 투자가 줄을 잇고 있는 도시에는 그 도시 고유의 정체성(identity)이 있고 미래지향적인 비전이 있다. 흔히들 이러한 도시를 가리켜 ‘매력적인 도시’라고 한다. ‘매력적인 도시’가 되고 ‘매력적인 도시로서의 지속적인 생명력’을 유지하기 위해서는 끊임없이 소비자의 욕구에 귀 기울이고 고유의 가치와 비전을 고수하기 위해 노력해야 하며, 새로운 흐름에 발맞추고자 연구하는 여러 과정을 통해 수많은 시행착오를 겪어야만 비로소 가능한 것이다. 이런 일련의 과정들이 바로 도시의 이미지를 하나의 브랜드로 만들어 관리·운영하는 것, 즉 도시를 브랜딩 하는 것이라고 할 수 있다. 도시가 가지고 있는 자연경관, 역사와 전통, 관광자원, 비즈니스 자원, 문화와 예술자원, 시민들의 역량 등을 일관적이면서도 전략적인 계획에 근거하여 긍정적 이미지를 만들어 내고 다양한 방법을 통해 브랜드화 해야 한다.
그러나 이러한 ‘도시브랜드마케팅’의 중요성에도 불구하고 그동안 ‘도시 브랜드’, ‘이미지 마케팅’, ‘도시마케팅’, ‘도시브랜드마케팅’의 개념에 대해 분명하게 정의하고 있지 못한 채 개념 자체를 혼동하거나 상황에 따라 혼용하여 사용하고 있는 것이 현실이다. 본서에서는 그동안 경쟁력 있는 도시 만들기라는 목적 하에 논의되어 온 이들에 대한 개념을 재정립하고자 한다, 또한 진정한 도시의 경쟁력은 비용보다는 가치를 실현하며, 그 가치의 실현은 지속적으로 도시의 이익을 가져다주는 도시브랜드마케팅의 훌륭한 원천이 된다는 것을 밝히고자 한다.
특히 본서의 제7장에서는 올림픽, 월드컵과 함께 세계 3대 축제에 속하는 국제행사인 세계박람회(EXPO) 개최를 앞두고 있는 여수시의 도시브랜드마케팅 전략을 다루었다. 여기에서 시민과 함께 도시의 비전을 만들고 실천하는 여수시가 현재 준비하고 있는 ‘여수’라는 도시 브랜드는 어떠한 형태로 여수시민들과 세계인들에게 다가가게 될 것인가에 대해 고찰해 보고자 한다. 현재 여수시는 2012여수세계박람회(International Exposition Yeosu Korea 2012) 개최를 앞두고 국제도시로서의 면모를 단계적으로 갖추어 나가고 있다. 세계로부터 여수시가 품격 높은 도시로 인정받기 위해서는 도시경쟁력을 갖추는 것뿐만 아니라 인류 보편적인 가치와 이상인 생명, 환경, 인권 등을 통해 보다 폭넓게 국제사회에 공헌해야 한다. 이러한 측면에서 여수시는 2012여수세계박람회를 통해 인류공통의 당면 과제인 지구온난화, 기후변화에 대응하는 해결책을 제시함으로써 좀 더 거시적이고 포괄적인 개념의 도시브랜드마케팅을 실현할 수 있을 것이다. 이러한 여수시의 노력이 세계인들의 가슴에 새겨지는 브랜드를 남김으로써 비로소 여수시를 구성하고 있는 도시의 상품과 물류, 마케팅, 서비스, 인재 등에 새로운 부가가치를 더하게 될 것이다.
끝으로 본서에서 강조하고 있는 ‘체계적이고 전략적인 도시브랜드마케팅이 매력 있는 도시를 만든다’라는 메시지를 통해 여수시가 다가오는 2012여수세계박람회를 성공적으로 개최하고 이를 통해 품격 높은 도시의 이상과 가치를 실현할 수 있기를 희망한다. 더불어 이 책을 접하는 모든 이들이 내가 속한 ‘도시의 브랜드 가치’와 그 브랜드 가치를 높이기 위해 도시의 구성원으로서 나 스스로가‘무엇을 발견하고 행동해야 할 것인지’에 대해 한번쯤은 진지하게 생각해 보는 계기가 되기를 바라는 마음이다. 그저 ‘평범한 도시’에서 모두가 꿈꾸는 ‘매력적인 도시’로의 큰 변화는 이 작은 관심과 실천에서부터 시작되기 때문이다.

2010년 2월

‘지속적으로 창조하는 세계 속 여수’를 꿈꾸며
공저자 씀


정보제공 : Aladin

저자소개

박복재(지은이)

전남대학교 경영대학 무역학과(상학사) 전남대학교 대학원 무역학과(경영학석사, 박사) 일본와세다(早稻田)대학 상학연구과 연구원 University of Colorado at Boulder 객원교수 한국통상정보학회 회장 한국국제상학회 부회장 한국무역학회 부회장 전남대학교 문화사회과학대학 학장 전남대학교 교무처장 현, 전남대학교 경상학부 국제통상학전공 교수 (저서 및 논문) 무역학개론(공저, 법문사, 2019) 무역상무론(전남대학교출판부, 2014) 무역영어(전남대학교출판부, 2013) 도시브랜드마케팅(공저, 전남대학교출판부, 2011) “메가이벤트 전후 개최지역에 미치는 효과에 관한 동태적 분석”, 통상정보연구, 2015. “우리나라 환경산업의 무역구조와 국제경쟁력에 관한 연구”, 통상정보연구, 2013. “디지털 콘텐츠 교역의 확산이 조세수입에 미치는 영향에 관한 국가 간 비교 연구”, 전자무역연구, 2012. “미국ㆍEU시장에서 아시아 경쟁국가와의 디지털재화 경쟁구조 분석”, 국제상학, 2011.

오현섭(지은이)

전남 여수시 율촌면에서 태어나 경희대학교 법과대학을 졸업하고 전남대학교 행정대학원에서 행정학을 전공하였다. 이후 동국대학교 대학원 행정학과에서 행정학 박사학위, 호남대학교 대학원에서 명예 경영학박사 학위를 받았다. 제13회 행정고등고시에 합격하고 전라남도 행정·정무부지사, 일본 나고야대학 객원 연구원 등을 지냈다. 현재 민선4기 여수시장으로 재직하면서 2012여수세계박람회 유치에 성공하였고 여수세계박람회 성공적 개최를 통한 ‘국제도시 여수’를 만들기 위해 힘쓰고 있다. 저서로는 『대기업 시대의 종말』(1998), 『자치시대의 지방정부 경영론』(2005), 『오현섭과 여수』(2006) 등이 있으며, 세계박람회 관련 국제총회 등에서 「새로운 세기를 위한 박람회 도시의 도전과 가능성」(스페인 사라고사, 2008) 등 다수의 주제발표를 하였다.

우진경(지은이)

이화여자대학교에서 경영학(전략기획) 석사과정을 마치고 국내 도시브랜드마케팅 전문가로 활동하고 있다. 주요 연구로는 『농촌사랑운동의 발전을 위한 사회적 인식 및 평가에 관한 연구』, 『2009 Asia Pacific Cities Summit in Incheon, Korea』, 『홍성 BI Concept & Slogan 개발연구』, 『홍성도시브랜드 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략수립 및 실행방안에 관한 연구』, 『ANGVA(Asia-Pacific Natural Gas Vehicle Association) 2009 DONGHAE EXPO』, 『온실가스배출권거래운영기반구축』, 『여수미래도시비전과 발전전략』, 『GS칼텍스 사회공헌사업(문화예술공원)』, 『예산광역친환경농업단지』, 『디자인 문화창조도시 콘텐츠개발』, 『한식세계화 국내홍보사업』, 『2011국민식생활캠페인』, 『2011국민식생활실태조사』, 『국가인증농식품제도홍보』 등 국내의 도시 및 농업·농촌에 관한 다양한 프로젝트를 수행하였다. 저서로는 『매력 있는 삶의 공간을 창조하는 도시브랜드마케팅(2010), (2011)』이 있다. 前 KBS PLUS 지역연구센터 선임연구원을 거쳐, 현재 한국지역경영연구소(KRMI)와 글로벌바이오폴리머연구소인 EPRC Brand Center에서 수석연구원으로 재직하고 있으며 브랜드관리사회, 한국브랜드마케팅협회의 전문위원으로 브랜드자산관리 분야에서도 활발한 활동 중에 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
서문 = 5
제1장 매력 있는 삶의 공간으로서 도시의 가치
 01 도시의 기원 그리고 성장과 변화 = 17
 02 삶의 공간으로서 도시의 의미 = 22
  매력적인 도시의 가치 = 24
제2장 도시브랜드와 도시브랜드마케팅에 대한 이해
 01 도시와 브랜드의 만남, 도시브랜드 = 35
 02 도시경쟁시대의 도시마케팅 = 42
  도시 마케팅에 대한 다양한 해석 = 42
  도시 마케팅의 시작 = 44
  세일즈(Sales)가 아닌 가치(Value)창출과 커뮤니케이션의 기술 = 45
  도시 마케팅의 다양한 유형 = 46
 03 도시의 차별적 브랜드화, 도시브랜드마케팅 = 48
  글로벌 시각으로 접근하는 글로벌도시브랜드마케팅 = 50
제3장 도시브랜드개발과 도시브랜드마케팅의 필요성
 01 가치와 자부심으로 대변되는 도시브랜드 = 55
  도시브랜딩의 효시(嚆矢), I♥NY = 58
  시민들이 만드는 도시 브랜드, Be Berlin = 63
  아시아의 세계도시 홍콩, Asia's World City = 66
  지구촌 순수 청정이미지, 100% PURE New Zealand = 69
  새로운 아시아-싱가포르, New Asia-Singapore = 72
  창의적이고 열정이 가득한 영국, Cool Britannia = 78
  시티세일즈 브랜드 대국 도쿄, YES! Tokyo = 82
  국내 도시들의 브랜드 전쟁 = 84
  세계일류도시 서울건설, Hi Seoul = 87
  세계 속의 경기도, Global Inspiration = 89
  수원, Happy Suwon = 94
  역동적으로 발전하는, Dynamic Busan = 96
  가장 살기 좋은 도시, It's Daejeon = 97
  호남(湖南)지역의 도시 브랜드 = 98
 02 도시의 가치를 창출하는 도시브랜드마케팅 = 113
  긍정적 도시이미지 강화를 통한 도시브랜딩 효과 = 119
  새로운 도시이미지로의 전환을 통한 도시브랜딩 효과 = 131
제4장 도시브랜드마케팅 성공의 핵심 요소
 01 정확한 연구를 통한 장기비전수립 = 143
 02 끌어들이고 붙잡아둘 콘텐츠 개발 = 145
 03 체계적이고 지속적인 브랜드 활동 = 149
 04 시민과 공유하고 함께 만들어 가기 = 152
제5장 도시브랜드마케팅의 실천유형
 01 전통적 자원을 활용한 도시브랜딩 = 157
  중세의 기억을 간직한 톨레도 = 158
  셰익스피어를 파는 도시, 스트랫퍼드 어폰 에이번 = 160
  민속공예의 도시, 산타페 = 162
  모차르트의 도시, 잘츠부르크 = 163
 02 랜드마크와 현대적 조형미를 활용한 도시브랜딩 = 167
  머라이언(Merlion)의 나라, 싱가포르 = 169
  버디베어(Buddy Bear) 베를린 = 170
  '자연과 인공', '보존과 개발'의 절묘한 앙상블 = 174
  예술가가 그린 도시 비엔나 = 177
  현대건축물의 전시장, 로테르담 = 181
  미술관 신화를 만든 빌바오 = 184
  도시브랜드마케팅의 떠오르는 화두 도시디자인 = 186
  도시 디자인의 표본, 화려한 색채의 바르셀로나 = 196
 03 도시의 대표상품을 활용한 도시브랜딩 = 203
  레몬으로 만든 도시브랜드, 망통레몬축제 = 203
  부뇰의 토마토 축제 = 206
  스페인 소몰이 축제 = 207
  삿포로 눈 축제 = 209
  베네치아 카니발 = 210
 04 '無에서 有' 가치창조를 통한 도시브랜딩 = 217
  함평천지의 기적 = 217
  두바이의 기적 = 220
제6장 가치를 창조하는 세계의 도시들
 01 고유의 색깔을 빚어내는 세계의 도시들 = 227
 02 그림 그리는 도시 = 229
  눈의 성을 간직한 도시, 케미 = 229
  예술인들의 아트타운(Art Town), 헤이리 예술마을 = 231
 03 노래하는 도시 = 233
  재즈의 고장, 뉴올리언스(New Orleans) = 233
  매년 10월이면 찾아오는 재즈의 향연, 자라섬 국제 재즈페스티벌 = 239
  비틀즈라는 큰 별을 품고 사는 도시, 리버풀 = 239
  공존과 공생이 아름다운 몰펠리에 = 242
 04 책 읽는 도시 = 247
  헌책방에서 출발한 고서(古書)의 메카가 된 헤이온와이 = 247
  출판문화단지, 파주 북시티(Paju Book City) = 250
 05 꿈꾸는 도시 = 253
  미래를 꿈꾸는 발렌시아 = 253
  모두를 위한 꿈의 도시 시애틀 = 256
제7장 지속적으로 창조하는 세계 속 여수를 위한 도시브랜드마케팅전략
 01 세계 도시의 미래비전 = 261
 02 주어진 자산과 미래역량 = 268
  317개의 섬과 907㎞의 해안 = 269
  특산품 돌산갓김치 = 270
  5가지 색깔의 축제 = 271
  다양한 문화유적 = 271
  향토민속문화 = 272
  역사 속 인물 = 272
  국제도시로서의 역량 = 273
 03 당면한 일곱 가지 과제 = 278
  첫 번째 과제. 2012여수세계박람회의 성공개최를 위한 준비 = 278
  두 번째 과제. 신성장동력 확충을 통한 경제적 기반 마련 = 284
  세 번째 과제. 정체성 확립을 통한 도시브랜드 강화 = 287
  네 번째 과제. 기후보호국제시범도시 실현을 위한 기반구축 = 290
  다섯 번째 과제. 국제해양관광레저도시로서의 도시경관계획 = 293
  여섯 번째 과제. 인구감소, 고령화, 외국인에 대한 대책 = 295
  일곱 번째 과제. 삶의 질 향상을 위한 주거생활환경 개선 = 296
 04 지속적으로 창조하는 세계 속 여수 = 298
  분야별 핵심전략 1. 엑스포경제권 중심도시 = 301
  분야별 핵심전략 2. 기후보호 국제시범도시 = 302
  분야별 핵심전략 3. 국제해양관광레저도시 = 303
  분야별 핵심전략 4. 문화예술창조도시 = 305
  분야별 핵심전략 5. 교육복지일류도시 = 306
  분야별 핵심전략 6. 시민참여 창의도시 = 307
  2012여수세계박람회와 여수의 미래상 = 309
본문에 인용된 참고 문헌 및 참고 웹사이트 = 312 

관련분야 신착자료

日本放送協会. スペシャル取材班 (2020)
阎步克 (2021)
한국. 국회예산정책처. 추계세제분석실. 추계세제총괄과 (2021)
한국. 국회예산정책처. 추계세제분석실. 행정비용추계과 (2021)
강훈구 (2021)
노무현 (2021)