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국내 최초로 칸 광고영화제에서 수상한 저자는 최근 10여 년간 소비자를 놀라게 한 광고 1,000여 편을 분석하여 그 속에 숨어있는 아이디어 발상 접근법을 추적하였다. 세계적인 아이디어를 주름잡는 4가지 원칙을 발견했으니 그것이 바로 4S 발상법이다.

4S 발상법이란 즉, 가정하기, 단순하게 연상하기, 자극을 먼데까지 늘리기, 유사성 찾기를 말한다. 이 책은 4S 각각의 아이디어 발상법을 제시하고 그에 따라 독자들이 직접 아이디어를 생각해 보도록 유도한다. 그리고 그 발상법에 따른 광고아이디어의 사례를 설명과 함께 곁들여 놓았다.

공부의 신이 화제인데 아이디어의 신은 없는가. 세계의 아이디어 보고라고 할 수 있는 칸 광고영화제를 비롯하여, 세계 유명 브랜드의 광고 아이디어 에 그 성공 이유가 있지 않을까. 국내 최초로 칸 광고영화제에서 수상한 저자는 최근 10여 년간 소비자를 놀라게 한 광고 1,000여 편을 분석하여 그 속에 숨어있는 아이디어 발상 접근법을 추적하였다. 일반적인 아이디어 발상법에 의한 접근 뿐 아니라 심리학적 이론을 적용한 논리적인 접근까지 시도하였다. 그 결과, 세계적인 아이디어를 주름잡는 4가지 원칙을 발견했으니 그것이 바로 4S 발상법이다. 즉, 가정하기(Suppose), 단순하게 연상하기(Simplicity), 자극을 먼데까지 늘리기(Stretch), 유사성 찾기(Similarity)이다. 이 책은 4S 각각의 아이디어 발상법을 제시하고 그에 따라 독자들이 직접 아이디어를 생각해 보도록 유도한다. 그리고 그 발상법에 따른 광고아이디어의 사례를 설명과 함께 곁들여 놓았다.

물론 아이디어 발상법에 대한 접근법이나 견해는 많다. 그러나 어느 방법이 더 효과적인지, 그 사례는 무엇이고, 어떻게 연습을 해야 하는지에 대한 가이드북은 많지 않다. 창의성을 이야기할 때 주로 두 가지를 언급한다. 즉, 짧은 시간에 많은 아이디어를 낼 수 있는 유창함(Fluency)과 그 중에 새롭고 독특한 아이디어가 얼마큼 있느냐 하는 유연성(Flexibility)이다. 전자는 양의 문제이고 후자는 질적인 사항이다. 이 책은 많은 양의 아이디어훈련을 통해 질 높은 아이디어를 쌓기 위한 트레이닝 지침서이다. 4S에 의한 발상법이 대한민국에서 칸광고제에 등극하려는 젊은 세대나, 현장에서 브랜드 파워를 늘리려는 마케팅이나 광고인에게, 나아가 아이디어발상 능력을 키우고자 하는 미래의 지도자들에게 친절한 안내자가 될 것이다.

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목차
1 Suppose 만약에∼｜가정의 아이디어발상 = 10
 1. 만약 ∼이 없다면?
 2. 내가∼라면?
 3. 만약에 ∼에 한다면?
  만약에 더한다면
  만약에 바꿔 본다면
  만약 반대로 한다면
  만약 다른 것으로 대체한다면
 연습문제
2 Simpilicity 딱 두 단어!｜단순의 아이디어발상 = 56
 1. 두개의 조합
 2. 브랜드와 묶어라
 연습문제
3 Stretch 얼마나 ∼하면｜극단의 아이디어발상 = 76
 1. 자극을 늘려라
 2. 비교우위 시켜라
 3. 브랜드간 비교우위
 4. 다른 것이 필요 없다
 5. 얼마나 갖고 싶었으면∼
 연습문제
4 Similarity ∼와 같다｜유사의 아이디어발상 = 116
 1. 형태의 유사성
 2. 매체도 메시지이다
 3. 브랜드와의 접합
 4. 비유의 방법
 연습문제
5 컨셉별 아이디어발상 = 160
 1. 빠르다
 2. 크다
 3. 다이어트
 4. 단단하다
 5. 강력하다
 6. 깨끗하다
 7. 빨아들이다
 8. 오래 간다
 내가 만든다면?