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일본 최대의 이벤트 프로모션 회사 TOW에서 맹활약하고 있는 저자가 4년간 대형 전시회를 조사한 현장 기록. 그의 노트를 가득 채우고 있는 생생한 비법을 통해 전시회에 관심 있고 활용해야 하는 누구나 전시회를 바탕으로 MICE의 중심에 설 수 있을 것이다. 전시산업의 활용법을 쉽고 구체적으로 담고 있는 이 책은 전시산업의 기획자와 연출가, 학생들에게는 소중한 노하우로, 전시회를 활용하고 싶은 기업과 각종 기관에는 구체적인 지침서로 MICE의 바탕이 되는 전시 마케팅에 대한 가장 실용적인 정보를 제공할 것이다.

화려한 전시의 나라 일본의 전시 고수가 4년간 대형 전시회를 조사한 현장 기록"

일본 최대의 이벤트 프로모션 회사 TOW에서 맹활약하고 있는 스즈키 사토시는 전시회를 비롯
BTL 마케팅의 다양한 현장에서 남들이 미처 보지 못한 가능성을 발견했다. 그의 노트를 가득 채우고
있는 생생한 비법을 통해 전시회에 관심 있고 활용해야 하는 누구나 전시회를 바탕으로 MICE의 중심에 설 수 있을 것이다.

"블러그 & 트위터 시대, 발 없이도 천리를 가는 역동적인 전시회 디자인 방법"
전시회는 정지된 형식인가? 단지 누군가 오기를 기다리는 정적인 공간인가? 아니다. 사람과 정보가 흐르는 법칙을 안다면 발 없는 말이 천리를 가듯 전시회는 블로그 & 트위터 시대 속에서 천리 이상으로 확산되는 바이럴 마케팅의 핵심으로, 제품, 기술, 정보, 사람이 결합되는 통합 마케팅으로 더할 나위 없는 툴이 될 것이다.

"대한민국을 대표하는 세계적인 전시회를 꿈꾸며… "
선진국에는 자국을 대표하는 세계적 전시회가 있다. 하지만 우리의 경우 전시산업이 국가적 유망
산업으로 추진되고 있지만 산업 자체에 대한 이해는 많이 부족한 현실이다. 당장 전시회에 대한 어떤
이미지를 떠올리려고 해보라. 많은 이들이 '갤러리'의 이미지부터 떠올리지 않을까.
하지만 전시산업은 그 이상의 역동성과 잠재력을 지니고 있는데 그 활용법을 쉽고 구체적으로 담고
있는 <전시 성공 노트>는 전시산업의 기획자와 연출가, 학생들에게는 소중한 노하우로, 전시회를
활용하고 싶은 기업과 각종 기관에는 구체적인 지침서로 MICE의 바탕이 되는 전시 마케팅에 대한 가장 실용적인 정보를 제공할 것이다.
한 전시 고수의 노트를 통해 전시에 관심있는 누구나 독창적인 노트를 갖게 되길 바란다.

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목차
옮긴이의 글 = 11
한국어판 출간에 부쳐 = 16
서장｜소비자가 다양한 선택 앞에서 고민하는 현대에 더욱 필요한 전시회 = 18
제1장 전시회에서 무엇을 기대할 수 있는가?
 전시회란 종합적인 경험의 장이다 = 31
 블로그 시대인 지금 전시회를 활용하자 = 35
 전시회의 효과는 무엇인가 = 41
제2장 누가 무엇을 보러 오는가?
 이런 사람들이 전시회를 찾는다 = 45
 업계의 동향을 알고자 찾는다 = 49
 다른 곳에서 얻을 수 없는 체험적 정보를 얻고자 찾는다 = 52
제3장 무엇을 전시회에 내놓을 것인가?
 전시회의 참가만이 최선의 선택인가 물어라 = 57
 세미나 형식으로 참가해 보자 = 60
 프레젠테이션이 유능한 사원을 활용하라 = 62
 전시회 참가 목록을 압축하라 = 64
제4장 어떤 전시회에 참가할 것인가?
 유사해 보이는 전시회, 알고 보면 다르다 = 69
 적절한 타이밍을 포착하여 적절한 구매욕을 자극하라 = 73
제5장 어떤방식으로 전시회를 진행할 것인가? - 추진 시스템의 중요성
 네 가지만 지키면 된다 = 79
 평등한 발상을 버리고 절대주역을 결정하라 = 82
제6장 전시회 참가 설계의 실례 1｜위치의 중요성
 사람들의 흐름에는 법칙이 있다 = 87
 전시장의 입구 부근, 더 많은 사람들을 유도한다 = 91
 주요동선 끝 부분의 안쪽, 더 오래 사람들을 머물게 한다 = 93
 주요동선에 면한 곳, 더 자주 사람들을 오게 한다 = 95
제7장 전시회 참가설계의 실례 2｜공지 및 실전, 마무리까지의 일관된 커뮤니케이션
 목적을 지닌 방문자를 만들어라 = 101
 방문객이 모여들 가능성이 많은 기업부터 다이렉트 메일을 보내라 = 106
 언론 발표회에 영향력을 지닌 미디어 및 전문가를 초대하라 = 110
 전시회장에서 고객과의 향후 스케줄을 결정하라 = 112
 버추얼 부스를 만들어 가상 체험을 제공하라 = 116
제8장 전시회참가 설계의 실례 3｜부스 설계와 전시물을 디스플레이 하는 방법
 방문객의 행동 양식을 예측하고 구상하라 = 121
 전시회에서 존재감을 부각시켜라 = 122
 부스 타입을 고려하라 = 126
 부스의 전면과 후면을 우선적으로 고려하라 = 132
 중요한 공간은 입구다 = 134
 부스의 내부는 가능한 한 심플하게 구성하라 = 136
 스테이지 프레젠테이션은 이렇게 하라 = 139
 그 외의 요소들 = 142
 부스 설계의 기본적인 레이아웃 패턴 = 145
제9장 프라이빗 전시회를 비롯한 전시회의 종합적인 전략
 프라이빗 전시회에 관한 조사 결과 = 153
 방문객이 전시회장에 머무는 시간 = 158
 프라이빗 전시회 내용 = 160
 개최 시간 및 장소 = 162
 개최 형태 = 165
 전시회 이후의 관리 = 168
 사례연구의 정보유통센터 = 171
 프라이빗 전시회와 퍼블릭 전시회의 차이점 = 174
제10장 전시회는 어디로 가는가? - 전시회 주최자와의 대담(닛케이BP사 사업국장 곤다 야스히로 씨×(주)TOW의 스즈키 사토시 씨)
 더욱 중요해지는 리얼한 체험의 장 = 179
 잡지와 인터넷, 전시회를 통한 정보의 발신 = 179
 방문객의 눈은 엄격해지고 있다 = 182
 방문객의 숫자보다는 질이 더 중요하다 = 183
 전시회에서 생생한 이야기를 들어야 한다 = 185
 주최자는 전시회 참가자와 방문객을 이어주는 가교다 = 186
 타깃이 명확한 전시회에 가능성이 있다 = 188
부록 
 권말부록1 전시회 참가의 성공 포인트(본서의 총괄 및 보충) = 193
 권말부록2 전시회 관련 용어집 = 213