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| 100 | 1 | ▼a 김현애 ▼0 AUTH(211009)8458 |
| 245 | 1 0 | ▼a 현대광고론 / ▼d 김현애 지음. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 신성출판사 , ▼c 2009. | |
| 300 | ▼a 315 p. : ▼b 챠트 ; ▼c 23 cm. | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. [316-317] | |
| 945 | ▼a KLPA |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 2009z17 | 등록번호 111570192 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 2009z17 | 등록번호 111570193 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
김현애(지은이)
프랑스 EUAD에서 학사 및 석사학위를 받고, 아남그룹과 Bayard Presse에서 근무했다. 현재는 현재 서울예술대학 광고창작과 교수로 있다. 주요 논문으로는 <L'enfant Prescriptuer-La Publicite et les enfants>, <대학의 광고 교과과정 연구>, <입시홍보를 위한 광고전략 연구> 등이 있다.
목차
목차 서문 제1장 광고의 이해 = 6 광고의 정의 광고의 기능 광고의 유형 제2장 광고의 역사 = 22 서양의 광고역사 한국의 광고역사 제3장 광고산업 = 34 광고산업의 현황 광고산업의 구조 광고주 광고대행사 매체사 조사회사 광고제작회사 광고규제기관 제4장 광고와 마케팅 = 64 마케팅의 의미 마케팅의 개념의 변화 마케팅 믹스와 광고 촉진믹스와 광고 제5장 광고기획 = 74 광고기획의 개념 상황분석 광고전략 크리에이티브 전략 매체전략 제6장 광고매체 = 116 신문 잡지 지상파TV 라디오 케이블TV 광고 제7장 뉴미디어 광고 = 138 뉴미디어의 이해 인터넷 광고 모바일 광고 DMB광고 IPTV 광고 제8장 SP광고 = 182 SP의 이해 옥외광고 제9장 광고효과 측정 = 198 광고효과 측정의 개요 광고효과 측정의 분류 제10장 광고규제 = 216 광고규제의 의의 광고규제의 종류 규제대상인 광고 제11장 공익광고 = 230 공익광고의 정의 공익광고의 역사 공익광고의 주제선정 제12장 글로벌 광고 = 240 글로벌 광고의 이해 글로벌 광고의 환경 문화와 글로벌 광고 글로벌 광고전략 글로벌 매체전략 글로벌 광고대행사 제13장 PR = 272 PR의 이해 PR의 역사 마케팅 PR 기업 PR 정부 PR 참고문헌
