상세정보

개정판 머리말 = 9
1판 머리말 = 11
1부 광고계
  1장 광고 이해의 기초 = 16
    1. 광고의 정의
    2. 광고의 종류
    3. 광고계의 주요 등장 인물
  2장 광고 역사 = 34
    1. 광고 역사의 개관
    2. 우리나라의 광고 역사
    3. 미국의 광고 역사
  3장 광고주와 광고대행사 = 72
    1. 광고주의 광고 관리
    2. 광고대행사의 조직
    3. 광고대행사의 보상
    4. 광고주 유치
    5. 광고대행사의 발표
2부 광고 환경
  4장 광고 환경 = 102
    1. 광고와 사회
    2. 광고와 문화
    3. 광고와 경제
  5장 광고 법제 = 130
    1. 광고 윤리
    2. 광고 법제의 기초
    3. 국내의 광고 법제
    4. 미국의 광고 법제
    5. 국제적 광고 법제
3부 광고 기획
  6장 광고 기획에 대한 접근 틀 = 180
    1. 광고 기획의 접근
    2. 목표 지향적 기획
    3. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획
  7장 광고 조사 = 206
    1. 조사의 기초
    2. 조사의 절차
    3. 광고 조사
  8장 광고 목표와 시장 세분화 = 228
    1. 광고 목표의 이해
    2. 광고 목표의 수립
    3. 시장 세분화
    4. 세분화 전략
    5. 목표 시장의 선정
4부 광고 이론과 전략
  9장 소비자 행동론과 광고 전략 = 256
    1. 심리적 영향
    2. 사회적 영향
    3. 상황적 영향
    4. 정보 처리 모델
  10장 광고 효과 이론과 전략 = 292
    1. 광고 효과 이론에 대한 접근
    2. 조건화 이론
    3. 단순 노출 효과이론
    4. 광고 태도 이론
    5. 계층 효과 모델
    6. 정교화 가능성 모델
    7. 인지 반응 모델
    8. 다속성 태도 모델
    9. 포지셔닝 이론
    10. 수단-목표 이론
    11. FCB 모델
5부 크리에이티브
  11장 크리에이티브 전략 = 344
    1. 크리에이티브의 이해
    2. 크리에이티브 전략
    3. 크리에이티브 평가와 광고상
  12장 카피 = 376
    1. 카피와 카피라이팅
    2. 인쇄 매체의 카피라이팅
    3. 방송 매체의 카피라이팅
    4. 활자
  13장 시각 커뮤니케이션 = 394
    1. 시각 커뮤니케이션의 기초
    2. 이미지의 이해
    3. 디자인의 이해
    4. 시각 커뮤니케이션 이론
  14장 광고 제작 = 422
    1. 인쇄 광고의 제작 준비
    2. 인쇄 광고의 제작
    3. 방송 광고의 제작 준비
    4. 방송 광고의 제작
6부 매체 기획과 광고 예산
  15장 매체 기획과 전략 = 454
    1. 매체의 최근 경향
    2. 매체 기획과 목표
    3. 매체 전략
  16장 광고 매체 = 474
    1. 공중파 텔레비전 광고
    2. 라디오 광고
    3. 케이블 텔레비전 광고
    4. 신문 광고
    5. 잡지 광고
    6. 인터넷 광고
    7. 옥외 광고
    8. 뉴 미디어 광고
  17장 광고 예산 = 518
    1. 광고 예산의 이해
    2. 관리 지향적 방안
    3. 실험 방안
    4. 회귀분석 방안
    5. 판단 지향적 방안
7부 광고 응용
  18장 국제 광고 = 540
    1. 세계의 광고 현황
    2. 국제 광고의 현상 및 배경
    3. 국제 광고의 전략
  19장 광고 사례 = 574
    1. 동서식품의 맥심
    2. 스킨푸드
    3. 상황별 사례
    4. 마무리
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