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기업 홍보 실무 특강

기업 홍보 실무 특강 (38회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
함성원
서명 / 저자사항
기업 홍보 실무 특강 / 함성원.
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2010.  
형태사항
vii, 203 p. : 삽도 ; 25 cm.
기타표제
홍보실에 첫발을 들인 사람이 꼭 읽어야 할 기업 홍보 실무 특강
ISBN
9788964060476
서지주기
참고문헌: p. 202-203
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.285 2010 등록번호 111568995 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.285 2010 등록번호 111568996 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

기업 홍보의 현장에서 저자가 겪은 시행착오를 바탕으로 실전 노하우만 쏙쏙 정리한다. 기업 명성과 평판 관리, 사회공헌 활동, 브랜드 커뮤니케이션 지원, 사내 커뮤니케이션, 위기관리, 경영자 이미지 관리(PI), 기업 이벤트 등 모든 홍보 활동을 다룬다. 최종적인 홍보 전략 수립부터 보도자료 작성과 기자 간담회까지 완벽하게 마칠 수 있는 방법도 제시한다.

이 책은 홍보팀에서 여러 시행착오를 겪은 필자의 실무 경험을 바탕으로, 기업 홍보를 위한 논리 개발과 공중에게 알리는 방법 그리고 언론사들과 잘 지낼 수 있는 방법 등을 총 5장으로 정리한 것이다. 1장에서는 기업의 가치를 높이는 기업 홍보를 다루었다. 매체들과의 관계, 기업 명성·평판 관리, 사회 공헌 활동, 제품·브랜드 커뮤니케이션 지원, 위기관리, 사내 커뮤니케이션, 경영자 이미지 관리(PI), 기업 이벤트(기업 로드쇼, 비전 선포) 등의 홍보 활동을 정리하였다. 2장에서는 기업 홍보를 위한 자료 수집을 다루었다. 정보와 자료는 넘치지만 실제로 자신감을 가지고 시작한 보도자료 작성은 생각한 방향으로 정리가 되지 않는다. 심지어 정작 필요한 자료는 찾지 못했던 경험이 있을 것이다. ‘정보량의 빈곤’보다는 정보를 정확히 수집, 정리, 활용하지 못하는 ‘정보력의 빈곤’ 때문이다. 2장에서는 이 문제를 해결하기 위한 가장 효과적인 방법을 제시한다. 3장에서는 기업 홍보 전략을 다루었다. 1장과 2장의 내용을 꼼꼼히 파악하고 실행 계획을 수립하여 전체를 통찰할 수 있는 기업 홍보 전략을 만들 수 있는 방법을 알려준다. 4장에서는 보도자료 작성 방법을 다루었다. 홍보를 위해 언론에 보도를 할 목적으로 기업체나 개인 또는 정부에서 문장의 형식을 갖춰 작성하는, 구체적이고 사실적인 자료인 보도자료를 작성하는 방법을 알려준다. 5장에서는 기자간담회를 효과적으로 하는 방법을 다루었다. 기자간담회 전에는 반드시 연습, 연습, 또 연습을 해야 한다. 보통 전문가들도 세 번 이상 연습을 하고 기자간담회에 임한다. 연습을 통해 당신은 기자간담회의 내용과 형식이 정확하게 계획했던 대로 진행될 수 있는지, 각 팀들 간의 연계 타이밍, 전체 내용의 연속성 등이 자연스럽게 구축되어 있는지 등에 대한 확인을 할 수 있을 것이다.

바로바로 찾아서 활용하는 다양한 홍보 방법
보도자료 잘 쓰는 방법 | 정치인에게 배우는 제목 잡는 방법 | 보도자료 기사화하는 방법 | 미스터리 쇼핑 조사 방법 | 오보 대응 방법 | 극적인 기자간담회 만드는 방법 | 사내 홍보 방법 | 인터뷰에 응하는 방법 |
소비자 패널 운영 방법 | 트렌드 분석 방법 | 보도 모니터링 방법 | 홍보 브리프 작성 방법 등

바로바로 골라 쓰는 다양한 양식
위기 대응 예상 질문과 답변서 | 홍보대행사와의 회의 안건 목록 | 홍보 전략 프레젠테이션 | 미디어 서비스 계획서 | 보도자료 양식 | 소비자 패널 설문지 양식 | 기업체 4P 분석 | 브랜드 진단 질문 양식 | 홍보 브리프 양식 | 해설·사진·피처·스트레이트 기사 형식의 보도자료 | 취재 요청서 | 기자간담회 체크리스트 | 기자간담회 시간 계획서 | 기자 리스트 정리 양식 | 보도 모니터링 양식 등


정보제공 : Aladin

저자소개

함성원(지은이)

그레이프피알앤컨설팅(Grape PR & Consulting) 소셜커뮤니케이션연구소 소장이다. 2012년 건국대학교에서 “소셜 미디어상의 기업 위기적 표현에 대한 홍보전문가 인식과 대응 연구”로 박사학위를 취득했다. 코래드 오길비앤매더, 오길비앤매더 코리아에서 크리에이티브 디렉터로 일했고, 파리바게뜨 광고프로모션팀장, SPC그룹 방송온라인팀장을 역임했다. 한국예술종합학교, 한세대학교, 숙명여자대학교, 방송통신대학교, 건국대학교 등에서 강의했다. 『방송에 꼭 나오는 실전 PR 노하우』(공저, 2012), 『기업 홍보 실무 특강』(2010), 『아무도 가르쳐 주지 않는 프로들의 PT노트』(2008), 『TV광고제작론』(2008), 『검색어 1위 UCC 이렇게 만든다』(2008), 『크리에이티브의 동반자』(2006) 등 다수의 저서를 집필했다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
머리말 = ⅴ
01 기업의 가치를 높이는 기업 홍보
 미디어 퍼블리시티 = 4
  대외 홍보 = 4
  사내 홍보 = 27
 미디어 서비스 = 29
  위기관리의 개념 = 31
  위기관리의 계획 수립 = 37
 TIP! 직원들에게 알려주는 홍보의 기초 지식 = 50
02 기업 홍보를 위한 자료 수집
 자료 수집 = 54
  객관적인 자료 = 54
  인터뷰를 통한 자료 수집 = 68
 기업 홍보를 위한 분석과 보고서 작성 = 70
  고객 라이프 스타일 = 72
  업계 트렌드 분석 = 72
  시즌 이슈 = 84
 TIP! 홍보 제안서 만들기 = 91
03 기업 홍보 전략
 브리프 만들기 = 102
  기업 홍보 브리프 작성 = 102
  홍보를 위한 브리프 = 108
 TIP! 홍보 브리프를 이용한 홍보 실행 계획서의 사례 = 114
04 기업 홍보를 위한 보도자료 작성법
 기사와 보도자료의 종류 = 118
  기사 종류 = 120
  보도자료의 종류 = 121
  방송 기자 = 130
 보도자료 작성 = 135
 보도자료의 구조 = 137
 보도자료 작성의 구성 요소 = 138
 보도자료 기본 구성 = 143
  보도자료 구성 = 144
 보도자료 전달 시기 = 152
 언론사 오보 = 154
  오보 유형 = 154
  오보 대응 방법 = 155
  청구 종류 = 157
  온라인 위험 매뉴얼 = 158
 TIP! 정치인에게 배우는 제목 잡는 법 = 164
05 기자간담회
 체크 사항 = 174
 기자간담회에 임하는 자세 = 177
 극적인 효과 만드는 법 = 178
 기자간담회 실제 = 179
  기자간담회 상황 분석 = 179
 기자간담회 시간 전략 = 183
  기자간담회 요일 = 187
  기자간담회 시간 = 188
  기자간담회 시간 활용 = 190
 발표자의 전략 = 192
  좋은 발표자와 나쁜 발표자 = 193
  발표자 제스처 = 194
  발표자 화술 = 195
  발표자 의상 = 197
 기자간담회가 끝난 후 = 198
  후속 작업 = 198
  기자간담회에서 고려할 사항 = 199
 TIP! 기자간담회를 위한 취재 협조 요청서 = 200
참고문헌 = 202

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