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MICE산업의 이론과 실무를 어우르는 ‘사례 중심의 MICE 기획 ? 운영’이 세림출판(홍 정표 사장)에서 출간되었다. 이 책의 저술에는 PCO/PEO 업계의 리더이면서 컨벤션 전공으로 한림대에서 박사과정을 전공한 (주)이오컨벡스의 오 성환 대표가 공동 저자로 참여하였다. 다른 공동 저자는 한국관광공사에서 20년 넘게 재직하면서 미국, 유럽 등의 국내외 관광시장에서 MICE와 관광목적지 마케팅의 실무 경험을 쌓은 후 강단에서 후학을 지도하고 있는 박의서 안양대학교 교수가 참여하였다. 공동 저자의 면면과 경험에서 보듯이 이 책은 실무와 이론의 균형을 추구하고 있다. 특히 공저자인 오 성환 대표가 그동안 기획 ? 운영해온 컨벤션과 전시회의 노하우를 학계와 업계에 전수하고자 지적 재산권이나 다름없는 사례들을 공개하기로 용단을 내려 이 저서가 세상의 빛을 보게 되었다. 실용성이 중요한 MICE산업을 사례 중심으로 편성한 이 책은 컨벤션기획사 수험 준비생을 비롯한 전공자들을 위한 학습과 MICE산업 종사자들을 위한 현장 매뉴얼로 널리 활용되는 데 손색이 없을 것이다.

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목차
머리말 = 3
Chapter 1 - MICE 기획의 개념 
 제1절 MICE의 의미 = 12
 제2절 MICE 산업의 구성 = 14
  1) MICE 개최자 = 15
  2) MICE 공급자 = 17
  3) MICE 기획가 = 17
  4) 중개인 = 18
  5) 참가자 = 19
 제3절 기획의 개념 = 20
  1) MICE 기획과 계획 = 20
  2) MICE 기획의 역할 = 21
  3) MICE 기획 시 고려사항 = 21
Chapter 2 - 회의와 국제회의 기획 
 제1절 회의의 개념 = 24
 제2절 회의의 분류 = 24
  1) 회의의 형태별 분류 = 24
  2) 회의의 진행상 분류 = 29
 제3절 국제회의 = 31
  1) 국제회의의 정의 = 31
  2) 국제회의업 = 32
 제4절 국제회의 기획사례 = 33
  1) ASEM 재무장관회의／재무장관 실무회의 = 34
  2) 제3회 한중일 관광장관회의 = 82
  3) EGMONT GROUP 서울총회 = 109
Chapter 3 - 인센티브 투어 기획 
 제1절 인센티브 투어의 개념 = 134
 제2절 인센티브 투어의 목적 = 135
 제3절 수혜 대상별 인센티브 투어 = 136
  1) 순수 포상 = 136
  2) 판매 포상 = 137
  3) 딜러와 판매 직원 대상 = 137
  4) 판매점 대상 = 138
  5) 사원 대상 = 138
  6) 소비자 대상 = 138
  7) 시찰 초대 여행 = 139
  8) 단체 여행과 개별 여행 = 139
 제4절 인센티브 하우스 = 140
 제5절 인센티브 투어 기획 = 141
  1) 마케팅 목표 설정 및 마케팅 계획 수립 = 141
  2) 마케팅 목표 달성에 필요한 할당량 설정 = 141
  3) 발생될 수입의 총 증가량 산정 = 141
  4) 증가된 수입 대비 인센티브 프로그램 비율 결정 = 142
  5) 프로그램의 기간 설정 = 142
  6) 프로그램의 일자 설정 = 142
  7) 여행 목적지 선정 = 143
  8) 흥미와 동기 유발을 위한 홍보 프로그램 실시 = 143
  9) 인상적인 여행이 되도돌 기획ㆍ준비 = 143
 제6절 인센티브 투어 목적지 선정 = 144
  1) 예산 = 144
  2) 계절 = 145
  3) 오락적 요소의 비중 = 145
  4) 여행자의 통계적 분포 = 145
  5) 참가자들의 여행 경험 = 146
  6) 목적지 근접성 = 146
  7) 여행지의 시설 = 146
  8) 활동성 = 146
  9) 현지 조사 = 147
 제7절 인센티브 투어 프로그램 운영 사례 - 현대백화점 인센티브 투어 : 풍경이 있는 이야기 = 149
Chapter 4 - 컨벤션 유치와 기획 
 제1절 컨벤션의 개념 = 162
 제2절 컨벤션의 유사 용어 = 164
 제3절 컨벤션 기획가 = 165
 제4절 컨벤션 유치 = 167
  1) 컨벤션 유치 정보 및 입후보 신청서 입수 = 167
  2) 입후보 조건 및 유치 타당성 검토 = 167
  3) 국내 단체 유치 방침 결정 = 167
  4) 공식 유치 신청 = 168
  5) 유치 활동 = 168
  6) 개최지 결정 = 170
 제5절 컨벤션 개최 준비 과정 = 170
 제6절 컨벤션 기획과 운영 = 172
  1) 예산 편성 = 172
  2) 재정 계획 = 174
  3) 예산 집행 계획 = 175
  4) 컨벤션 장소 선정 절차 = 176
 제7절 컨벤션 유치 제안 사례 - UFI 유치 제안 = 179
Chapter 5 - 전시회 기획과 운영 
 제1절 전시회의 개념 = 202
 제2절 전시회의 기능 = 203
  1. 판매 기능(Selling Function) = 203
  2. 커뮤니케이션 기능(Non-selling Function) = 203
 제3절 전시회 기획 = 204
  1) 전시회 기획 = 204
  2) 전시회 마케팅 = 205
  3) 전시회 개최 준비 = 207
  4) 전시회 개최 및 운영 = 210
 제4절 전시회 운영 = 213
  1) 주최자 = 213
  2) 출품사 유치 = 214
  3) 관람객 유치 = 214
  4) 전시장 설치 전략 = 215
  5) 다양한 이벤트 = 216
 제5절 전시회의 국제적 인증 = 217
  1) 국제전시회연맹 기능 = 218
  2) 무역전시회 인증제도 = 219
 제6절 전시회 운영 사례 - 인천 국제 악기 전시회 = 221
Chapter 6 - 박람회 기획과 운영 
 제1절 박람회의 정의 = 256
 제2절 박람회의 이념 = 257
 제3절 박람회의 종류 = 258
  1) 종합 박람회(General Exposition) = 258
  2) 전문 박람회(Specialized Exposition) = 259
 제4절 박람회국제사무국(BIE) = 260
 제5절 박람회 운영 사례 - 인천세계도시 엑스포 = 263
Chapter 7 - 이벤트 기획과 운영 
 제1절 이벤트 기획의 의의 = 302
 제2절 이벤트 기획 과정 = 303
  1) 조사 연구 = 303
  2) 기획ㆍ디자인 = 303
  3) 계획 = 304
  4) 조정 = 306
  5) 평가 = 306
 제3절 이벤트 구성 요소 = 306
  1) 이벤트 기간 = 307
  2) 이벤트 장소 = 307
  3) 이벤트 참가 대상 = 307
  4) 이벤트 개최 목적 = 308
  5) 이벤트 내용 = 308
 제4절 이벤트 기획의 실제 = 310
  1) 이벤트 기획 과정 = 310
  2) 이벤트 기획의 요건 = 313
  3) 이벤트와 연출 = 314
 제5절 이벤트 운영 사례 - 세계한인회장대회 = 317
Chapter 8 - 축제 기획과 운영 
 제1절 축제의 개념 = 342
 제2절 축제 기획 = 344
  1) 자료 수집 = 344
  2) 테마 선정 = 345
  3) 기간 설정 = 347
  4) 콘셉트 도출 = 348
  5) 아이디어 창출 = 350
  6) 프로그램 구성 = 352
  7) 행사장 연출 = 355
 제3절 축제 기획 사례 - 강화 고인돌 문화축제 = 359
참고문헌 = 387
찾아보기 = 390