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2009년 국가 신성장동력산업으로 선택된 MICE(Meeting, Incentive travel, Convention, Exhibition) 분야에 대해 국내 대표 전문가 17인이 다양한 발전방향을 제시한다. 이 책은 지난 10년간의 대한민국 MICE산업에 대한 정리와 함께 미래형 MICE 산업의 발전전략에 대한 인사이트를 제공한다.

『MICE 산업, 대한민국의 미래입니다』는 2009년 국가 신성장동력산업으로 선택된 MICE(Meeting, Incentive travel, Convention, Exhibition) 분야에 대한 국내 대표 전문가들의 다양한 발전방향을 제시해주고 있다. 이 책은 국내 최초로 1997년도에 컨벤션, 전시 분야 석사과정을 개설하여 현재까지 300여명의 국내 MICE 전문가를 배출한 한림국제대학원대학교 컨벤션이벤트경영학과 교수진이 주축이 되어 국내의 저명한 필진이 지난 10년간의 대한민국 MICE산업에 대한 정리와 함께 미래형 MICE 산업의 발전전략에 대한 인사이트를 제공하고 있다.
MICE 산업은 저탄소녹색성장 시대를 맞이하여 친환경 국가전략에 부합하는 고부가가치형 지식산업으로 경쟁력이 지속적으로 상승하고 있는 분야로, 범국가적인 관심과 다양한 역량을 갖춘 우수 인재가 절실히 요청되는 곳이다. 지난 10년 동안 대한민국의 컨벤션 개최 역량은 200% 이상 상승하여 2008년 컨벤션 개최 순위는 세계 12위를 차지하고 있다. 또한 서울의 코엑스를 비롯하여 지방마다 전문 전시컨벤션 시설이 운영되고 있고, 이러한 전문 시설과 전문업체의 경쟁력을 바탕으로 우리나라 MICE 경쟁력 또한 상승하고 있다.
특히 본 책은 향후 세계 7위권 컨벤션산업국가, 아시아 최고의 MICE 중심국가로 도약하고자 하는 국가적 바람을 실현시키고자 하는 뜻으로 산학연 전문가 17인의 땀을 모아 출간되었다. MICE 산업에 종사하고 있거나 MICE 산업을 경험하고 또 알고 싶은 사람이라면 반드시 읽어야 할 필독서로, 최근 나온 컨벤션전시, 이벤트 관련 이론과 실무 분야를 아우르는 대표적인 MICE 산업 관련 미래형 지침서이다.

[키워드로 읽는 MICE]

Green MICE 지구와 함께하는 MICE. 도쿄의정서 채택이후 MICE 산업도 환경을 보호하는 정책을 택하고 있다.
Globalization 세계화의 가파른 진행. 세계화라는 표현이 무색할 정도로 세계화가 진행되고 있고, 이로 인한 선택과 집중은 더욱 중요해졌다.
Branding 지금은 브랜드의 시대. 전시회, 컨벤션센터, 도시 모두 이제는 브랜드의 중요성을 깨달고 브랜드 이미지 구축을 위한 차별점 찾기가 진행 중이다.
Destination Marketing 더 많은 방문객 유치. 방문객 유치의 근원이 될 수 있는 개최지 마케팅에 대한 관심이 높아지고 있다.
Sponsorship 서로 Win-win하기. 후원을 하는 기관도 후원을 받는 곳도 이제는 서로 후원을 통해 Win-win할 수 있는 전략을 모색해야 한다.
MICE IT 더 많은 관심이 필요한 MICE IT. 대한민국은 정보통신 강국이지만 아직 MICE 산업은 더 많은 투자와 관심을 필요로 한다.
Negotiation 협상의 힘. 게임이론을 적용한 협상의 원칙과 사례 분석을 통하여 국제행사 유치 시 요구되는 협상전략을 제시한다.

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목차
머리말 = 2
저자 프로필 = 5
Part Ⅰ 컨벤션 및 전시산업의 새로운 접근 = 13
 Chapter 1 컨벤션산업 최근동향과 특성변화에 대한 새로운 접근 = 14
  Ⅰ. 컨벤션산업의 트렌드 분석 = 14
  Ⅱ. 컨벤션산업의 변화특성 = 26
  Ⅲ. 국제기구 국내 유치를 통한 한국 컨벤션산업의 발전 = 29
  Ⅳ. 국제기구 및 국제회의 유치 종합정책(Master Plan) 수립 = 35
 Chapter 2 그린미팅의 현황과 과제: 개념적 접근과 실천방안을 중심으로 = 37
  Ⅰ. 서론: 연구배경 = 37
  Ⅱ. 컨벤션전시산업과 환경문제 = 39
  Ⅲ. 그린미팅의 개념 = 41
  Ⅳ. 결론 및 제언 = 51
 Chapter 3 글로벌 경제위기가 MICE 산업에 미치는 영향과 향후 전망 = 53
  Ⅰ. MICE 산업과 글로벌 경제위기 = 53
  Ⅱ. 글로벌 경제위기가 MICE 산업에 미치는 영향 = 55
  Ⅲ. 경제성장과 MICE 산업의 상관관계 = 60
  Ⅳ. 글로벌 경제위기와 향후 MICE 산업 전망 = 62
  Ⅴ. 제언 = 68
Part Ⅱ 컨벤션 및 전시 마케팅 전략 = 75
 Chapter 4 세계박람회 유치 협상 분석에 관한 게임이론적 접근 : 2010 세계박람회 유치 과정을 중심으로 = 76
  Ⅰ. 서론 = 76
  Ⅱ. 이론적 배경 = 78
  Ⅲ. 2010 세계박람회 유치 협상 과정 = 94
  Ⅳ. 결론 = 111
 Chapter 5 전시산업의 국제화 촉진전략에 관한 연구 = 117
  Ⅰ. 연구배경 및 목적 = 117
  Ⅱ. 전시산업의 의의 및 국내외 현황 = 119
  Ⅲ. 전시산업의 국제화 단계와 이론적 접근 = 124
  Ⅳ. 전시산업의 국제화 촉진 현황 = 131
  Ⅴ. 결론 및 시사점 = 141
 Chapter 6 국내 전시 컨벤션 브랜딩의 필요충분 조건 = 146
  Ⅰ. 브랜딩 개념 일반론 = 146
  Ⅱ. 전시회 브랜드 사례 분석 = 152
  Ⅲ. 국내 전시 및 컨벤션 브랜드의 문제점 및 방향성 = 182
 Chapter 7 컨벤션과 도시마케팅 = 188
  Ⅰ. 도시마케팅의 배경 = 188
  Ⅱ. 도시마케팅의 개념 및 기본 모형 = 191
  Ⅲ. 도시마케팅 전략의 성격 = 195
  Ⅳ. 지방정부의 역할과 민ㆍ관 협력 체계의 중요성 = 198
  Ⅴ. 도시마케팅 사례 = 200
Part Ⅲ 컨벤션 연관 산업 = 213
 Chapter 8 관광박람회의 현황과 발전방안 = 214
  Ⅰ. 서론 = 214
  Ⅱ. 관광박람회의 개념 = 215
  Ⅲ. 주요 관광박람회 = 217
  Ⅳ. 관광박람회 연구동향 = 224
  Ⅴ. 결론 = 228
 Chapter 9 소비자들의 브랜드 친숙도와 스포츠 관여도가 스폰서십(sponsorship)반응에 미치는 영향 = 232
  Ⅰ. 서론 = 232
  Ⅱ. 스폰서십(sponsorship)의 정의와 관련연구 = 238
  Ⅲ. 스폰서십 브랜드 태도 형성 = 240
  Ⅳ. 연구방법 = 258
  Ⅴ. 연구결과 = 263
  Ⅵ. 결론 = 270
 Chapter 10 컨벤션 포탈시스템 도입과 비즈니스 가치에 관한 연구 = 285
  Ⅰ. 서론 = 285
  Ⅱ. 컨벤션 포탈시스템의 성공요인 = 287
  Ⅲ. 컨벤션 포탈시스템의 비즈니스 가치 = 297
  Ⅳ. 결론 = 303
Part Ⅳ 컨벤션센터 사례분석 = 307
 Chapter 11 코엑스 친환경경영 추진사례 분석을 통한 전시컨벤션산업 친환경정책에 관한 연구 = 308
  Ⅰ. 서론 = 308
  Ⅱ. 이론적 고찰 = 312
  Ⅲ. 전시컨벤션의 친환경 추진현황 = 318
  Ⅳ. COEX의 친환경경영 추진사례 분석 = 323
  Ⅴ. 결론 및 시사점 = 328
 Chapter 12 가치기반의 전략적 마케팅 연구: KINTEX의 시장진입전략 사례 분석 = 333
  Ⅰ. 연구 목적 = 333
  Ⅱ. 이론적 배경 = 335
  Ⅲ. Value에 근거한 킨텍스의 성공 전략 = 339
  Ⅳ. 결론 = 344
 Chapter 13 국제회의 유치를 통한 부산의 도시이미지 상승효과 = 346
  Ⅰ. 국제회의 도시 부산 = 347
  Ⅱ. 세계적 해양도시 부산의 랜드마크 BEXCO = 348
  Ⅲ. 국제회의 유치를 통한 부산의 도시이미지 상승: 2005 APEC정상회의 = 350
  Ⅳ. 국제회의 유치를 통한 부산 도시이미지 상승: 누리마루 APEC하우스 = 360
  Ⅴ. 제언 = 362
 Chapter 14 대구 엑스코의 어제, 오늘, 그리고 미래 과제 = 364
  Ⅰ. 대구 엑스코의 어제 = 364
  Ⅱ. 대구 엑스코의 현재 그리고 비전 = 367
  Ⅲ. 대구 엑스코의 과제 = 374
  Ⅳ. 결론 = 380