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광고산업의 ABC제도 활용 방안에 대한 연구

광고산업의 ABC제도 활용 방안에 대한 연구

Material type
단행본
Personal Author
고한준
Corporate Author
한국ABC협회
Title Statement
광고산업의 ABC제도 활용 방안에 대한 연구 / 연구자: 고한준.
Publication, Distribution, etc
서울 :   한국ABC협회 ,   2009.  
Physical Medium
74 p : 삽도 ; 25 cm.
기타표제
2009 ABC 세미나 연구보고서
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246 0 3 ▼a 한국ABC협회 세미나 연구보고서
260 ▼a 서울 : ▼b 한국ABC협회 , ▼c 2009.
300 ▼a 74 p : ▼b 삽도 ; ▼c 25 cm.
536 ▼a 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간되었음
710 ▼a 한국ABC협회
945 ▼a KINS

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2009z1 Accession No. 111556956 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Table of Contents

[표지]

서언 / 고한준

목차

제1장 ABC 제도에 대한 이해 10

1. ABC의 배경 12

2. ABC의 정의 13

3. ABC의 역사 14

4. ABC의 기능 15

(1) 매체사 15

(2) 광고주 및 광고 대행사 16

5. ABC의 공사 과정 17

(1) 매체사 보고 17

(2) ABC 공사 17

(3) 공사 보고서 발행 17

6. ABC의 주요 자료 18

(1) 발행사 보고서 (Publisher''s Statement) 18

(2) 공사 보고서 (Audit Report) 18

(3) 독자 프로파일 보고서 (Reader Profile Report) 18

7. ABC 제도의 실행 요건 19

제2장 ABC 관련 교육에 대한 인식 20

1. 조사의 배경 및 설계 22

2. 조사의 결과 23

(1) 인쇄 매체 광고비 산정 방식에 대한 인식 23

(2) 부수 공사 제도의 필요성에 대한 인식 24

(3) 현재 ABC가 제공하는 서비스에 대한 인지 25

(4) ABC 제도의 교육 및 홍보를 통한 활성화 방안에 대한 필요성 인식 26

(5) ABC 제도의 교육 프로그램 관련 인식 27

(6) 향후 ABC 서비스에 대한 교육 프로그램 참여 의사 28

3. 조사 결과의 해석 29

제3장 ABC 자료의 이해 30

1. 신문 부수 보고서의 해석 32

(1) 신문 부수 보고서의 개요 32

(2) 한국 ABC 협회의 인증 로고 33

(3) 신문 부수 보고서의 주요 항목 33

(4) 신문 부수 보고서의 주요 항목별 설명 34

2. 잡지/전문지 부수 보고서의 해석 38

(1) 잡지/전문지 부수 보고서의 개요 38

(2) 한국 ABC 협회의 인증 로고 39

(3) 잡지/전문지 부수 보고서의 주요 항목 39

(4) 잡지/전문지 부수 보고서의 주요 항목별 설명 40

3. 독자 프로파일 보고서의 해석 44

(1) 독자 프로파일 보고서의 개요 44

(2) 독자 프로파일 보고서의 주요 항목 44

(3) 독자 프로파일 조사의 질문 유형 45

(4) 독자 프로파일 보고서의 주요 항목별 설명 47

제4장 ABC 서비스의 활용 52

1. ABC 자료의 활용 54

(1) 인쇄 매체의 광고 효과 지표 54

(2) 발행 부수와 회독률 55

(3) 열독률 56

(4) CPM (Cost Per Thousand) 57

(5) 신문 광고의 노출 효과 58

2. 미국 ABC 협회의 현황 59

3. 부수 공사 (Circulation Audits) 60

(1) Audience-FAX 60

(2) Consolidated Media Reports (CMR) 61

(3) Coupon Distribution / Insert Verification Service 61

(4) 기타 부수 공사 관련 서비스 62

4. 독자/구독자 프로파일 조사 (Reader/Subscriber Profile) 63

5. 인터랙티브 웹사이트 공사 (Interactive Web Audits) 64

(1) Web Site Traffic Audits 64

(2) Digital Technology Accreditation Program[원문불량;p.64] 65

(3) Interactive Audit Services for Advertising Agencies and Advertisers 65

6. ABC 자료의 활용 사례 분석 66

(1) 광고주 관련 사례 - Tires Plus 66

(2) 광고 대행사 관련 사례 - Empower Media Marketing 67

(3) 신문사 관련 사례 - Sacramento Bee 68

(4) 잡지사 관련 사례 - Dwell Magazine 69

제5장 결론 및 제언 70

판권기 76

제1장 ABC 제도에 대한 이해 9

〈그림 1-1〉 ABC와 광고주, 광고 대행사, 매체사와의 관계 13

〈그림 1-2〉 ABC의 공사 과정 17

제2장 ABC 관련 교육에 대한 인식 9

〈그림 2-1〉 인쇄 매체 광고비 산정 방식에 대한 인식 23

〈그림 2-2〉 부수 공사 제도의 필요성에 대한 인식 24

〈그림 2-3〉 현재 ABC가 제공하는 서비스에 대한 인지 25

〈그림 2-4〉 ABC 제도의 교육 및 홍보를 통한 활성화 방안에 대한 필요성 인식 26

〈그림 2-5〉 ABC 제도의 교육 프로그램 분야별 필요성 인식 27

〈그림 2-6〉 향후 ABC 서비스에 대한 교육 프로그램 참여 의사 28

제3장 ABC 자료의 이해 9

〈그림 3-1〉 신문 부수 발행사 보고서 보기 32

〈그림 3-2〉 한국 ABC 협회 인증 로고 33

〈그림 3-3〉 잡지 부수 발행사 보고서 보기 38

〈그림 3-4〉 한국 ABC 협회 인증 로고 39

〈그림 3-5〉 독자 프로파일 보고서의 구성 항목 44

제4장 ABC 서비스의 활용 9

〈그림 4-1〉 미국 ABC 협회 회원사 업종별 구성 (2008년 기준) 59

〈그림 4-2〉 Audience-FAX 중 Publisher''s Statement의 보기 60

〈그림 4-3〉 Consolidated Media Reports의 보기 61

〈그림 4-4〉 Insert Verification Service의 보기 61

〈그림 4-5〉 Reader Profile Report의 보기 63

〈그림 4-6〉 Web Site Traffic Audits의 보기 64

〈그림 4-7〉 Digital Technology Accreditation 로고 65

〈그림 4-8〉 Interactive Audit Services의 보기 65

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