목차
광고 디자인의 기본 원리
Ⅰ. 조형의 기본 원리 = 11
Ⅱ. 인쇄광고의 기본 요소 = 16
Ⅲ. 크리에이티브 브리프 = 18
Ⅳ. 광고제작에 유용한 커뮤니케이션 모형들 = 19
Ⅴ. 인쇄광고 제작의 고전적 원칙 = 23
Ⅵ. 기타 용어들 = 24
광고 인사이트
01. 참소주 vs. 처음처럼 = 30
02. 경주법주 vs. 예담 차례주 = 32
03. Cass 2X vs. hite, Max, stout, S = 34
04. Ghirardelli Sauce vs. Monbana Supreme DE CHOCOLAT = 36
05. 파스퇴르 저온살균 후레쉬 우유 vs. 연세 우리가족 행복우유 = 38
06. 매일우유 ESL vs. 서울우유 목장의 신선함이 살아있는 우유 = 40
07. 임페리얼드림XO 액상형 vs. 맘마밀 보글보글 = 42
08. 콩&팥두유 vs. 하루야채 = 44
09. 비타500 vs.비타C, 레모나D = 46
10. 옥수수 수염차 vs. 오늘의 차 현미쑥 = 48
11. 울릉 미네워터 vs. 옥수수 수염차 = 50
12. Ford Taurus vs. Chrysler 300C = 52
13. MAYBELLINE VOLUM' EXPRESS HYPERCURL MASCARA vs. VOV 굿바이 컴플렉스 마스카라 = 54
14. CLINIQUE derma white vs. MIKIMOTO MOON PEARL = 56
15. THE BODY SHOP Cherry Blossom EAU DE TOILETTE vs. DHC DEEP CLEANSING OIL = 58
16. Monsieur J vs. LANEiGE HOMME AQUA ACTIVE ESSENCE = 60
17. 듀오백 알파 vs. PATRA = 62
18. XCANVAS vs. PAVV = 64
19. TROMM vs. 클라쎄 드럼 UPⅡ = 66
20. 엡손 Photo RX610 vs. 엡손 Photo TX800FW = 68
21. WHISEM vs. hauzen = 70
22. 소니 α vs. Nikon D90 = 72
23. ELLE vs. Monoblack = 74
24. INDIAN vs. PAULBEY = 76
25. THE NORTH FACE Twinkle Jacket vs. Columbia Convert = 78
26. Buckaroo Jeans vs. Calvin Klein New Original Jeans = 80
27. 나이스티 이너웨어 vs. filativa = 82
28. BALENCIAGA vs. GUESS = 84
29. Dior vs. VINCIS BENCH = 86
30. ESCADA vs. Ermenegildo Zegna = 88
31. Chaumet vs. Luce'n Lee = 90
32. Lamy 2000 vs. S. T. Dupont D◆U00C9◆FI = 92
33. 하이모 에어 vs. HairTT = 94
34. 버거킹 vs. 롯데리아 = 96
35. 티켓링크 퍼플 vs. 쏠라-C = 98
36. 나무와 마루 ZeN vs. GAZZOTTI = 100
37. SK Telecom vs. 애경 = 102
38. SHOW vs. T = 104
39. T vs. KT = 106
40. 동양종합금융증권 W-CMA vs. 메리츠종금 e-CMA = 108
41. 비씨카드 vs. 신한카드 = 110
42. KORAIL vs. 인천경제자유구역(IFEZ) = 112
43. 태백 O₂리조트 vs. 지산 포레스트 리조트 = 114
44. 아산 스파비스 vs. AUCTION 숙박 = 116
45. 윤선생 영어숲 vs. 튼튼영어 주니어 = 118
광고 사례 연습
BMW 1Series Coupe vs. Infiniti G37 Coupe = 121
도시바 로맨틱 라인 vs. 삼성 센스 S = 123
클라쎄 vs. 딤채 = 125
아토스팀 vs. SIEMENS = 127
SPASSO vs. PAULBEY = 129
FILA INTIMO vs. CK IN 2U = 131
GUESS vs. 로라 = 133
renoma vs. TANDY = 135
금강제화 Landmaster vs. THE NORTH FACE Triumph = 137
Ray-Ban vs. GIORGIO ARMANI = 139
Paul Smith vs. Herm◆U00E8◆s = 141
훌랄라치킨 vs. KFC 허브갈릭치킨 = 143
더샵 vs. 힐스테이트 = 145
싸이언 vs. 애니콜 햅틱 = 147
LG Telecom 오즈 vs. KT 메가패스 = 149
황해경제자유구역 YESFEZ vs. SK 에너지 = 151
우체국 실버우대 예금 vs. 기은 캐피탈 아이론 = 153
보람상조 vs. 부모사랑상조 = 155
대우증권 그린코리아 vs. 미래에셋 펀드로닷컴 = 157
City신문 vs. 서울신문 = 159
