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매스미디어 연구방법론

매스미디어 연구방법론 (49회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Wimmer, Roger D. Dominick, Joseph R. 유재천 , 역 김동규 , 역
서명 / 저자사항
매스미디어 연구방법론 / 로저 D. 위머, 조셉 R. 도미니크 지음 ; 유재천, 김동규 옮김.
발행사항
서울 :   센게이지러닝코리아 ,   2009.  
형태사항
xii, 498 p. : 삽도 ; 25 cm.
원표제
Mass media research : an introduction. 8th ed.
ISBN
8962181517 9788962181517
일반주기
부록수록  
서지주기
참고문헌과 색인수록
일반주제명
Mass media --Research.
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 302.23072 2009 등록번호 111552351 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 302.23072 2009 등록번호 111552352 도서상태 대출중 반납예정일 2021-07-16 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

R. 위머(지은이)

<매스미디어 조사방법론>

유재천(옮긴이)

<매스커뮤니케이션의이해>

정보제공 : Aladin

목차

목차
1부 연구절차
 제1장 과학과 연구
  1. 서론 = 3
  2. 연구란 무엇인가? = 4
  3. 시작하기에 앞서 = 7
  4. 매스미디어 연구의 발전 = 8
  5. 미디어 연구와 과학적 방법 = 12
  6. 지식을 얻는 방법 = 13
  7. 과학적 방법의 특성 = 14
  8. 연구의 두 영역: 학계와 미디어 업계 = 18
  9. 연구의 절차 = 19
  10. 조사 대행과 현장 서비스 = 42
  11. 발생률과 CPI에 대한 보완 설명 = 46
  12. 요약 = 47
  핵심 용어 = 48
  인터넷 활용하기 = 49
  생각해볼 문제 = 49
  참고 및 권유문헌 = 50
 제2장 연구요소
  1. 개념과 구성 = 55
  2. 독립변인과 종속변인 = 57
  3. 질적 연구와 양적 연구 = 61
  4. 측정의 본질 = 62
  5. 측정의 수준 = 64
  6. 측정척도 = 67
  7. 신뢰도와 타당도 = 71
  8. 요약 = 77
  핵심용어 = 77
  인터넷 활용하기 = 78
  생각해볼 문제 = 78
  참고 및 권유문헌 = 78
 제3장 연구 윤리
  1. 윤리와 연구과정 = 81
  2. 왜 윤리적이어야 하는가? = 82
  3. 일반 윤리 이론 = 83
  4. 윤리 원칙 = 84
  5. 구체적인 윤리 문제 = 86
  6. 온라인 연구와 윤리 = 97
  7. 요약 = 99
  핵심 용어 = 100
  인터넷 활용하기 = 100
  생각해볼 문제 = 100
  참고 및 권유문헌 = 100
 제4장 표집
  1. 모집단과 표본 = 103
  2. 확률 표본과 비확률 표본 = 105
  3. 표본의 크기 = 116
  4. 표집오차 = 118
  5. 요약 = 124
  핵심 용어 = 125
  인터넷 활용하기 = 126
  생각해볼 문제 = 126
  참고 및 권유문헌 = 126
2부 연구방법
 제5장 질적 연구방법
  1. 목적과 철학 = 131
  2. 질적 연구와 자료 분석 = 134
  3. 현장관찰 = 139
  4. 포커스그룹 = 148
  5. 심층면접 = 154
  6. 사례연구 = 156
  7. 민속지학 = 160
  8. 질적 연구보고서 작성 = 162
  9. 요약 = 164
  핵심 용어 = 165
  인터넷 활용하기 = 165
  생각해볼 문제 = 165
  참고 및 권유문헌 = 166
 제6장 내용분석
  1. 내용분석의 정의 = 170
  2. 내용분석의 활용 = 171
  3. 내용분석의 한계 = 173
  4. 내용분석의 단계 = 174
  5. 신뢰도 = 186
  6. 타당도 = 190
  7. 내용분석 사례 = 192
  8. 내용분석과 인터넷 = 192
  9. 요약 = 194
  핵심 용어 = 194
  인터넷 활용하기 = 194
  생각해볼 문제 = 194
  참고 및 권유문헌 = 195
 제7장 서베이 연구
  1. 기술적 서베이와 분석적 서베이 = 199
  2. 서베이의 장점과 단점 = 200
  3. 설문의 구성 = 201
  4. 설문지 설계 = 210
  5. 사전검증 = 215
  6. 자료수집 = 215
  7. 응답률 확보 방안 = 227
  8. 서베이 연구의 일반적 문제점 = 229
  9. 요약 = 230
  핵심 용어 = 231
  인터넷 활용하기 = 232
  생각해볼 문제 = 232
  참고 및 권유문헌 = 232
 제8장 종단연구
  1. 종단연구의 발전 = 236
  2. 종단연구의 유형 = 237
  3. 특수한 패널설계 = 246
  4. 패널자료와 인과관계 분석 = 247
  5. 질적 자료와 양적 자료의 결합 = 248
  6. 인터넷에서의 종단연구 = 249
  7. 실험연구의 종단설게 = 250
  8. 요약 = 250
  핵심 용어 = 250
  인터넷 활용하기 = 251
  생각해볼 문제 = 251
  참고 및 권유문헌 = 251
 제9장 실험연구
  1. 실험실 연구의 장단점 = 256
  2. 실험연구의 수행 = 258
  3. 혼란변인의 통제 = 260
  4. 실험설게 = 263
  5. 현지실험 = 270
  6. 온라인 실험 = 276
  7. 요약 = 278
  핵심 용어 = 279
  인터넷 활용하기 = 279
  생각해볼 문제 = 279
  참고 및 권유문헌 = 280
3부 자료 분석
 제10장 통계의 기초
  1. 기술통계 = 286
  2. 표본 분포 = 300
  3. 자료의 변환 = 304
  4. 요약 = 305
  핵심 용어 = 306
  인터넷 활용하기 = 306
  생각해볼 문제 = 306
  참고 및 권유문헌 = 307
 제11장 가설 검증
  1. 연구문제와 가설 = 309
  2. 가설 검증과 통계적 유의수준 = 313
  3. 요약 = 321
  핵심용어 = 321
  인터넷 활용하기 = 322
  생각해볼 문제 = 322
  참고 및 권유문헌 = 322
 제12장 기초 통계
  1. 소표본 통계의 역사 = 324
  2. 비모수통계 = 324
  3. 모수통계 = 329
  4. 요약 = 347
  핵심 용어 = 347
  인터넷 활용하기 = 347
  생각해볼 문제 = 347
  참고 및 권유문헌 = 348
4부 연구 응용
 제13장 인쇄미디어 연구
  1. 배경 = 352
  2. 인쇄미디어 연구의 유형 = 353
  3. 인쇄미디어 연구와 인터넷 = 366
  4. 요약 = 367
  핵심 용어 = 368
  인터넷 활용하기 = 368
  생각해볼 문제 = 368
  참고 및 권유문헌 = 369
 제14장 방송미디어 연구
  1. 배경 = 374
  2. 시청률 조사 = 374
  3. 비시청률 조사 = 392
  4. 요약 = 400
  핵심 용어 = 400
  인터넷 활용하기 = 401
  생각해볼 문제 = 401
  참고 및 권유문헌 = 401
 제15장 광고 연구
  1. 카피 테스트 = 404
  2. 미디어 연구 = 412
  3. 캠페인 평가연구 = 421
  4. 광고 연구와 질적 연구방법 = 422
  5. 요약 = 426
  핵심 용어 = 427
  인터넷 활용하기 = 427
  생각해볼 문제 = 427
  참고 및 권유문헌 = 428
 제16장 PR 연구
  1. PR 연구의 유형 = 432
  2. PR 과정에서의 연구 = 432
  3. 요약 = 443
  핵심 용어 = 444
  인터넷 활용하기 = 444
  생각해볼 문제 = 444
  참고 및 권유문헌 = 444
 제17장 매스미디어 연구와 인터넷
  1. 인터넷의 역사 = 448
  2. 연구와 인터넷 = 449
  3. 인터넷을 활용한 자료수집 = 450
  4. 자주 묻는 질문들 = 452
  5. 인터넷 활용 연구의 장점 = 457
  6. 인터넷 활용 연구의 단점 = 458
  7. 인터넷 활용 연구에서 고려해야 할 실무적이고 윤리적인 문제 = 460
  8. 인터넷 활용 연구의 미래 = 461
  9. 인터넷 전문조사회사 = 461
  10. 요약 = 463
  핵심 용어 = 463
  인터넷 활용하기 = 463
  생각해볼 문제 = 463
  참고 및 권유문헌 = 464
부록 = 465
용어해설 = 479
찾아보기 = 493

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