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행정 PR 트레이닝 : 對 언론응대 및 홍보전략

행정 PR 트레이닝 : 對 언론응대 및 홍보전략 (Loan 8 times)

Material type
단행본
Personal Author
홍장선
Title Statement
행정 PR 트레이닝 : 對 언론응대 및 홍보전략 / 홍장선.
Publication, Distribution, etc
고양 :   디프넷 ,   2009.  
Physical Medium
164 p. : 삽도 ; 21 cm.
ISBN
9788995608364
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 수록
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(3F)/ Call Number 352.384 2009 Accession No. 111548675 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(3F)/ Call Number 352.384 2009 Accession No. 111548676 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

'행정 PR'이란 주민들의 의견을 파악해 정책 프로세스에 반영하고, 결정된 사실이나 의도가 최대한 잘 이해될 수 있도록 적절한 시기에 적절한 사람들에게 가장 효과적인 방법으로 전달해 이해와 동참을 요청하는 일이다. 이 책은 언론사의 기자 응대 및 보도자료 작성법, 퍼블리시티 행위 등 다양한 실무 트레이닝을 위한 지침서로서 홍보업무의 실제를 담았다.

행정기관 PR 실무의 모든 것, 행정 PR 트레이닝

- 행정 PR을 위한 對 언론홍보 및 홍보전략 -
- 기자 응대 및 보도자료 작성법 등 실무 트레이닝을 위한 지침서 -


바야흐로 PR의 중요성이 높아짐에 따라서 일반 기업체 뿐만 아니라 공기업이나 중앙 및 지방행정자치단체에서도 PR에 대한 관심이 높아지고 있다.

행정기관은 다양한 사고를 가진 한 사람 한 사람의 주민들과 끊임없는 커뮤니케이션을 수행한다. 주민들에게 각종 정책을 알리고 그들의 여론을 수렴하고, 언론기관에 대한 결정사항 등을 알려준다. 이런 커뮤니케이션이 언제(When), 어떻게(How), 무엇(What)을 이용해서, 누구에게(Whom), 어떠한 방법(How to)으로 실행에 옮길 것인지 관리하는 전체적 활동을 행정기관의 '행정 PR'이라고 한다.

즉, 행정 PR이란 주민들의 의견을 파악해 정책 프로세스에 반영하고, 결정된 사실이나 의도가 최대한 잘 이해될 수 있도록 적절한 시기에 적절한 사람들에게 가장 효과적인 방법으로 전달해 이해와 동참을 요청하는 일이다.

책은 바로 이러한 관점에서 출발하여, 행정 PR을 위한 對 언론홍보 및 홍보전략에 대한 실무를 설명하고 있다. 언론사의 기자 응대 및 보도자료 작성법, 퍼블리시티 행위 등 다양한 실무 트레이닝을 위한 지침서로서 홍보업무의 실제를 담은 것이다.

이를 위해 저자는 행정기관 PR 담당자들이 기초적으로 숙지해야 할 엑기스만을 책에 담았다. 1장에서는 PR의 실질 플랫폼인 미디어에서 보도되는 뉴스에 관한 개괄적인 소개와 성격을 다루었고, 2장에서는 지자체 및 행정PR 분야에 대해서 그 개념과 정의, 중요성에 대해서 기술하였다. 3장에서는 자자체 및 행정 PR분야에 대한 실제적인 PR을 구체적으로 담았고, 4장에서는 PR수행을 위한 대인 커뮤니케이션 방법과 위기관리 대처법을 소개했으며, 5장에서는 퍼블리시티(Publicity)의 실제와 뉴스보도에 관한 예시를 제시하였다.

따라서 책은 일차적으로는 지자체나 행정기관에서 PR을 담당하는 공무원들을 위한 것이지만, 이차적으로는 PR에 관심 있는 직장인이나 학생들에게도 좋은 학습서가 될 것이다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

홍장선(지은이)

고려대학교와 홍익대학교에서 강의를 하면서 미디어 컨설턴트로 활동하고 있다. 서울시 성북구청에서 언론홍보기법 직무교육 교수를 지냈다. 고려대학교를 졸업하고, 동 대학원에서 “레저광고의 이미지 분석: E. 파노프스키의 도상학을 중심으로”(2008)로 언론학 석사학위를, 한국외국어대학교 대학원에서 “다문화 구성원의 문화접변에 관한 연구: 미디어 이용과 태도를 중심으로”(2012)로 언론학 박사학위를 받았다. ≪일간스포츠≫와 ≪스포츠투데이≫에서 리포터 및 기자로 활동하다가 동양그룹 동양매직(주)으로 이직, 광고홍보 관련 업무를 담당했다. 이후 공주영상대학교 이벤트연출과 조교수로 임용되어 연구 활동 및 후학 양성에 전념했다. 저서로는 <광고의 이해와 실제>(2007, 공저), <행정 PR 트레이닝>(2009)을 비롯해 다수의 논문과 지식 실용서가 있다. 광고·PR 관련 논문으로는 “백세주 광고 캠페인의 도상적 사례연구”(2010), “다문화 가정 캠페인을 위한 IMC 전략”(2010, 공저) 등이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
서문
1. 뉴스
 1) 뉴스와 뉴스 = 11
 2) 뉴스와 프레임 = 14
 3) 뉴스와 게이트키핑 = 17
2. 행정 PR이란?
 1) 행정기관 PR의 개념과 정의 = 23
 2) 행정기관 PR의 중요성 = 35
3. 행정 PR의 실제
 1) 행정 PR의 도구(Tool) = 43
 2) 퍼블리시티(Publicity) = 50
 3) 인터뷰(Interview) = 56
 4) 언론보도 분석 = 65
 5) 옴부즈맨(Ombusman) = 67
4. 행정 PR의 위기관리
 1) 기자는… = 73
 2) 위기관리 = 79
 3) 오보대응 요령 = 85
5. 퍼블리시티(Publicity)의 실제와 뉴스보도 = 133
참고문헌

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